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天猫超级品牌日×ECCO 引领国外鞋类品牌全域升级

作者: CBINews编辑   责任编辑:CBIN编辑 2017-09-20 11:09:16
来源:电脑商情网关键字:天猫超级品牌日、ECCO(爱步)

风靡中国的北欧丹麦鞋类品牌ECCO(爱步)在9月14日正式登陆天猫超级品牌日。本次天猫超级品牌日活动以“适不可挡”为主题,庆祝ECCO入驻中国20周年。ECCO与天猫超级品牌日的首次联手将深化其在中国市场的布局,引领国外鞋类品牌全域升级。

据悉,活动当天,ECCO爱步天猫官方旗舰店全场鞋款3折起,并为消费者带来20周年特别纪念款和多重好礼。其中,男鞋行业排名第一,更有刘涛出席发布会,直播超50万次点赞互动。

ECCO进驻中国20周年 天猫献礼助品牌营销升级

作为丹麦皇室和政要御用的鞋类品牌,ECCO向来以舒适、简约、实用、有调性等优点备受赞誉。从1997年的第一家中国门店开始,至今ECCO已在中国235个城市开设超过1000家门店,而ECCO在天猫国际男鞋品类中也排名第一。ECCO无论从品质还是从性价比上作比较,都是鞋品类中的领先者。

ECCO和其他鞋类品牌还有一点不同,其使用自家生产的皮革皮具制鞋,并为爱马仕、LV、GUCCI等品牌提供皮革定制服务。今年ECCO更用全球首创的酷炫科技皮革,成功引领不可阻挡的流行趋势。正因ECCO生产的鞋品舒适又紧贴潮流,其一直在全球消费者中有口皆碑,甚至有消费者表示,“我的脚穿过ECCO后就不能接受其他品牌的鞋子。”

据悉,本次ECCO天猫超级品牌日邀请了知名影星刘涛、朱亚文参加ECCO入驻中国20周年狂欢活动,并在北京举办ECCO20周年盛典,发布4大革新性皮革以及天猫限量版纪念品。另外,ECCO全球副总裁Michel Krol将为天猫超级品牌日录制祝福视频,ECCO阿姆斯特丹旗舰店也会在当天一同庆祝ECCO天猫超级品牌日20周年盛大庆典,让消费者感受新零售时代下的多维消费体验。

除了各种官方庆祝外,来自北京的五位自由艺术家也以“WALK PROUD”为主题,用行走的方式,打造五幅艺术图腾,并以ECCO的优质皮革为画板创作出限量版天猫公仔。这五个艺术与匠心结合的灵感作品将在消费满一定金额时送出,先满先得。除了满赠好礼外,此次天猫送出的各种优惠劵、抽奖活动和大额折扣只为献礼ECCO进驻中国20周年庆典。

天猫打造全域赋能模式探索鞋类品牌新零售之路

早在十多天前,走在吴江路的上海市民便注意到天猫为ECCO定制的“时光隧道”,我们可以在吴江路任意一处体验到ECCO在中国20年的故事。如此亲民的广告再搭配上明星祝福、总裁寄语、双城同庆、艺术公仔等天猫对ECCO的全域赋能,实际上是新零售生态下的一次新营销方式探索,这次ECCO取得的成功也再次证明天猫超级品牌日的价值。

据研究机构Transparency Market Research(TMR)的调查报告数据显示,全球6大鞋类市场中,亚太地区销售量最高,比例为40.5%。TMR的首席分析师认为:“拓展产品类别以及渗透向新市场是鞋类市场增长的关键因素。”中国作为亚太地区的主力消费大区,其新兴消费市场早已成为各大鞋类品牌的兵家必争之地,ECCO也把中国视为最大最重要的市场。

随着经济增长、生活方式变化和对时尚潮流的需求,中国消费者对鞋类品牌也提出了新的要求。对于品牌方,愈加成熟的技术将会使鞋品的制作过程得到整合完善,不同鞋类大品牌之间的工艺差异也会在自动化、智能化生产时代到来后逐渐减少。让鞋类品牌脱颖而出的将会是对消费者的服务和适合的营销模式,天猫超级品牌日正为此而生。

天猫一方面通过阿里大数据去分析匹配,清晰用户图像,触达各层用户,增加用户与品牌的粘度;另一方面,也在输出保持品牌调性的创意策划,帮助品牌渠道下沉,设计适合鞋类品牌的营销模式。双管齐下,最终打造出专属ECCO的天猫超级品牌日,完成高效率的品牌营销。

每一个消费者都需要不止一双鞋,ECCO为了让每个穿鞋的人都感到舒适,已经用极致工艺满足了消费者。而天猫超级品牌日正在做的事情则是让更多消费者了解ECCO的匠心和专注,同时扩大ECCO在消费者心目中的影响力。不难预见,更多优质的国内外鞋类品牌将会参与天猫超级品牌日,新零售之路将在天猫与各大品牌联手中越走越宽。

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