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联想品牌革新重要一步:30周年逆生长覆盖6亿人

作者: CBINews编辑   责任编辑:申耀 2014-12-30 10:23:36
来源:电脑商情网关键字:联想,逆生长

逆生长,是难以割舍的初心,是经久不息的情怀,是无惧岁月增长,永远敢为人先,更是在追赶和沉淀中渐渐懂得成长的含义,联想用365天里的365个故事,将全年逆生长活动打造成了六亿人的全年社交狂欢!

联想在2014年启动了“30周年逆生长”Social Campaign,通过365天,每天一个创意逆生长主题海报的形式,将内容与用户的喜好相关联,吸引众多用户参与互动。联想还携手GE、可口可乐、雀巢、Google等50多个品牌,共同书写逆生长的诗篇。全年活动累计获得高达101万的总转评量,9.1万次的点赞,6.5亿次的#逆生长#话题阅读量。

在365张海报中的365个故事里,我们可以看到穷游夫妻陈嘉和婷婷历经十三个月完成美洲的旅途,用行走的灵魂找寻生活的意义。我们也可以看到,思维活跃、追逐潮流的出租车司机张师傅,用乐观和笑容书写着自己的快乐人生。我们还可以看到联想90后员工魏家明奋不顾身跳入冰河救起落水女子,用自身的行动代表着90后的责任和担当。我们更可以看到62岁的田同生坚持跑马拉松,并成为跑马“传教士”,把追逐年轻、健康的精神带给身边的每一个人……这些都无不体现了联想希望传递的正能量和逆生长精神。此部联想导演的逆生长大戏,开创了业内多项第一,成为Social平台上品牌联动规模最大、持续时间最长、用户评价最高的活动,堪称社会化营销的新创举。

“30周年逆生长”是联想品牌革新的重要一步,其映射出的是联想对整体业务的战略调整,是布局未来的全面转型:

从2013年开始,联想就成立Digital Marketing团队,利用移动互联网和社交化的手段进行品牌和产品的推广,致力于打造更加年轻化、时尚化、消费化的品牌形象。

不仅如此,联想内部上到高管、下到员工,都在全面拥抱互联网。包括元庆在内的众多联想高管都开设了微博,全身心地投入到互联网转型之中,直接倾听用户和粉丝的声音,元庆的微博粉丝量更在短短一个月之中突破百万,和用户互动频频。

今年10月15日,联想则迈出探索互联网业务模式的第一步,推出“中国最靠谱的互联网创业平台”——联想NBD(New Business Development,昵称“新板凳”),并“孵化”了三款创新产品:智能眼镜、智能空气净化器和智能路由器,一方面为创业公司提供将想法变成产品的机会,一方面帮助传统企业向互联网转型。

一直备受外界关注的联想互联网子公司也浮出水面,新公司“神奇工场(英文名为Fancy Maker)”将完全基于互联网,打造中国领先互联网模式的智能终端和服务业务,以互联网思维去营造“没大没小、没对没错”的公司氛围,并力求推出的每一款产品都拥有神奇之处。这更是联想从移动互联网切入,向物联网迈进的坚实一步。

近年来,联想无论从营销推广、产品研发、业务探索等各个方面都透着浓浓的互联网气息,已经穿上互联网思维的“戎装”全面进军。

联想三十周年逆生长新年PARTY,开启逆生长新篇章:

在2015年钟声敲响的前夕,联想举办了一场逆生长Party,将2014年的逆生长Social Campaign推向高潮。联想高管、粉丝、各层员工,以及众多品牌如万科、百度、京东、Intel、滴滴打车等合作伙伴都出席了此次活动。在Party上,多位逆生长海报的主角走到台前,与观众一起分享自己的逆生长故事。联想还在现场邀请粉丝参与产品众筹活动,为2015年即将运营的新公司“神奇工场(Fancy Maker)”筹集未来互联网手机的Idea。

2014年的“逆生长”Social Campaign虽然已经完美落幕,但对于联想而言,它只是这奇妙旅程中的一小段沿途风景。

联想的“逆生长”,才开场!

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