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独立研究显示,链睿身份验证流量解决方案为营销商带来超过340%的投资回报

作者: CN-INFO   责任编辑:文传商讯 2021-05-24 10:39:00
来源:文传商讯关键字:null

全球有超过400家出版商和70个平台采用ATS,巩固其作为后Cookie时代生态系统中领先解决方案的地位

旧金山--(美国商业资讯)--领先的数据连接平台链睿®(LiveRamp®, NYSE: RAMP)今天宣布,其身份验证流量解决方案(Authenticated Traffic Solution, ATS)已被全球数百家出版商、品牌和平台采用,覆盖美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国、澳大利亚和日本等国家。70多个供需平台及400多家出版商(包括Comscore评出的20强公司中的70%Comscore 50强中的65%)已经采用ATS,该解决方案为营销商提供更高效的方式来触及客户并衡量广告活动效果,而无需第三方Cookie或设备标识符。

 

链睿首席执行官Scott Howe表示:随着第三方Cookie和移动设备标识符时代的终结,数字行业正在经历巨大转型。我们着手为新时代创建中立和可互操作的基础设施,ATS在全球范围内令人难以置信的采用量证明我们达成了目标。简单来说,ATS使出版商和营销商能够控制自身的数据。该解决方案为营销商带来更好的结果,为出版商带来更高的收益,并提供机会以提高透明度。已有超过100个品牌采用了ATS,其中包括通过与代理商合作而间接采用的客户,我们预计该数字将持续增加。

 

出版商

 

多家出版商利用ATS来实现基于人员的库存并提高营利能力,包括世界第二大出版商Microsoft Advertising,该公司身份认证展现量的CPM增长超过40%ATS在全球范围内的广泛采用表明,各类出版商认为链睿的解决方案不仅适合他们的业务,并且在为他们独特的、多样化的受众提供服务方面至关重要。其他采用ATS的知名出版商包括:美国的Realtor.comCafeMediaTubiThe McClatchy Company;英国的Dennis PublishingeBay Classifieds Group UKIDG;德国的Burda Community Network;以及澳大利亚的Cricket(也是第一家签约的应用内出版商),以及其他多家出版商

 

  • Tubi首席营收官Mark Rotblat评论道:电视观众现在已经深度融入流媒体环境,对广告商来说,流媒体环境呈现碎片化特征,分散在各种设备平台上。这种情况让营销商在触及和衡量目标受众方面面临着多维挑战,而拥有基于人员的标识符对于确保广告活动在不同渠道和设备上发挥作用至关重要。链睿帮助我们与观众建立经过身份验证的第一方关系,因此我们可以继续提供有影响力的体验并扩大规模。
  • Burda Community Network (BCN)数字媒体总监Mandy Schwab补充道:在成为链睿ATS解决方案在欧洲的早期用户后,我们与优质出版商合作伙伴之间的关系得到了加强。自从一年前整合链睿的ATS解决方案以来,我们已经使多家媒体品牌成功抓住机遇,通过注重隐私的、基于人员的身份来更好地让媒体库存获利。
  • CafeMedia首席战略官Paul Bannister表示:通过与链睿合作,我们正在把权力归还给出版商。通过以安全和隐私为中心的方式激活第一方数据,特别是借助链睿强大的出版商数据控制技术,我们使数千个媒体品牌能够增加收入,而不必担心数据泄露。我们已经看到,与使用第三方Cookie相比,经过身份验证的受众模式所产生的收益要高得多。

 

品牌

 

链睿委托Forrester Consulting进行的总体经济影响(Total Economic Impact™, TEI)研究显示,使用链睿ATS的广告商可以在三年内实现高达343%的投资回报率,并在最初投资的六个月内就可以有收益。

 

在全球范围内,来自各垂直行业的逾100个品牌意识到,亟需找到一种原有数据不可用之后的替代方案。选择持久且有价值的解决方案ATS,可以横跨展示、移动应用内部、联网电视和OTT进行无缝激活、测量和归因。与使用第三方Cookie的广告营销活动相比,营销商在使用链睿时看到了明显的成效,例如:

 

  • 某领先国际连锁酒店的旅游预订量增加了403%
  • 一家领先的社会健康非营利组织的视频完成率(VCR)高达85-95%
  • 去年,多个品牌的持续广告支出回报率(ROAS)平均增长84.3%

 

仅在2021年第一季度,ATS就参与了数百个品牌广告活动,ATS以基于人员的方法,帮助品牌在所有渠道吸引受众,使品牌与消费者的互动具有相关性、可寻址性和可衡量性。过去一年里,各大品牌和其代理公司快速转变,纷纷采用链睿,在技术平台和出版商中激活细分市场,以触及消费大众,而非Cookie或设备ID

 

  • Danone媒体分析与数据战略总监Manuel Cimarosti表示:甚至在第三方Cookies逐步淘汰之前,我们就一直在利用可替代的标识符,以获得更具相关性的营销活动并提升营销成果,特别是涉及到在线视频广告时,因为消费者花在视频上的时间越来越多。与使用Cookie相比,ATS在第一次测试中就将视频完成率提高了4%,而成本指标的效率则提高了40%。这些都是非常有价值的结果,让我们可以在更多触点上继续发展与消费者的第一方关系,并将节省下来的资金重新投资,以扩大业务覆盖范围。
  • Digitas北美区高级副总裁兼精准媒体与投资主管Liane Nadeu补充道:我们的行业已经走到了一个十字路口,我们可以采用一种透明的、注重隐私的方法进行用户身份验证,或者去冒我们曾经在Cookie上看到的同样失败风险。我们给客户的建议是,充分利用第三方Cookie被生态系统舍弃之前的剩余时间,测试并投资于身份验证解决方案,以继续保持消费者的信任。

 

平台

 

自进入市场以来,该标识符获得了广泛的平台支持,已在所有主要全球供应方平台中使用,包括Index ExchangeMagniteOpenXPubMatic以及最近的XandrATS也可以在所有主要的需求方平台上使用,如AmobeeBeeswaxCriteoMediaMathRokuThe Trade Desk

 

链睿可寻址和生态系统高级副总裁Travis Clinger补充道:“ATS的设计能够经受时间的考验,符合未来的隐私监管要求,并确保向消费者提供价值交换。毫无疑问,身份验证可以转化为更高价值的库存和更高的绩效。现在,随着移动IDCookie和其他没有优先考虑消费者隐私的、有问题的标识符技术逐渐被取代,那些采用身份验证策略的营销商将获得巨大的竞争优势。

 

有关ATS的更多信息,请访问liveramp.com/authenticated-traffic-solution

 

关于链睿

 

链睿是安全、有效使用数据的领先数据连接平台。凭借核心身份解析能力和无与伦比的网络,链睿让企业及其合作伙伴能够更好地连接、管理和激活数据,以改变客户体验和创造更多的商业价值。链睿完全可互操作且中立的架构赋予世界顶级品牌、代理商和出版商端到端可触达能力。如需了解更多信息,请访问:www.LiveRamp.com

 

原文版本可在businesswire.com上查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20210519005270/en/

 

免责声明:本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用,烦请参照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。

 

联系方式:

 

Michelle Millsap(代表链睿)
liveramp@havasformula.com
619-857-2384

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