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可口可乐公司指定WPP为全球营销网络合作伙伴;同时指定互补媒体合作伙伴

作者: CN-INFO   责任编辑:文传商讯 2021-11-10 19:23:00
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亚特兰大--(美国商业资讯)--可口可乐公司今天指定WPP为全球营销网络合作伙伴,以便在执行新营销模式方面发挥关键作用。该模式旨在推动整个公司品牌组合在200多个国家和地区的长期增长。  

可口可乐的新综合代理模式是其宏伟计划的一部分,旨在将营销和创新进行转型和现代化,使之成为公司盈利增长的关键驱动力。可口可乐公司全球首席营销官Manolo Arroyo表示:“消费者对整个体验做出反应——他们不会把信息和媒介分开——这就是我们之所以设计一个以消费者为中心且没有孤岛的代理模式的原因。这种模式将大胆的想法和创意的力量与体验无缝结合,并通过媒体和数据加以扩大。它将使我们能够创造以丰富的数据洞察力为基础的端到端体验,并在我们向消费者学习的过程中成规模地进行实时优化。” 

新代理模式分为四个组成部分:  

  1. 一个全球营销网络合作伙伴,负责管理整个投资组合的端到端创意、媒体、数据和营销技术。
  2. 一个互补媒体合作伙伴,在特定市场带来差异化的能力。
  3. 一份经批准机构的战略名单,提供接触最佳创意人才的机会,无论他们在哪里或隶属于哪个部门。
  4. 一个共同的数据和技术平台,将五个全球类别的营销团队、九个运营单位、全球风险投资和平台服务与全球营销网络合作伙伴、互补媒体合作伙伴和战略名单联系起来。

全球营销网络合作伙伴

WPP定制团队OpenX作为可口可乐品牌的全球营销网络合作伙伴,将提供跨创意、媒体和数据的端到端功能。这种合作的广度和深度对可口可乐来说是前所未有的,并有望成为改变营销效果和效率的催化剂。合作的规模和地理范围包括200多个国家和地区、公司的五类饮料组合以及包括innocent和Costa在内的Global Ventures部门。因此,这对整个行业来说也是前所未有的。 

Arroyo表示:“在我们设计新的营销运营模式时,我们越来越清楚地认识到,简单性对于成功运营一个庞大的多样化地域业务网络至关重要,我们的灌装系统也包含在这个网络之中。我很高兴在我们加快营销转型的过程中与WPP合作。WPP的能力给我们留下了深刻的印象,它能够在提供全球规模的综合消费者体验与敏捷性、速度和数据驱动的洞察力之间取得平衡,这些都是赢得当地市场所必需的。WPP将在全球范围内带来卓越的创意和无与伦比的营销能力,这是其他网络无法企及的。”  

WPP首席执行官Mark Read表示:“我们很高兴被指定为可口可乐公司的全球营销网络合作伙伴,成为其转型和增长的催化剂,并带来创造互联消费者体验所需的杰出创造力、丰富的数据洞察力和媒体专长。这次合作整合了我们在内容、媒体、数据、生产和技术、当地和全球运营方面的能力,将对可口可乐公司的全球网络组织起到补充作用。合作的广度和深度在我们的行业中是无与伦比的,反映了WPP在全世界的规模和影响力。我要感谢Manolo Arroyo和他的团队与WPP共同迈出了这勇敢的一步。我们在业界规模首屈一指的宣传活动中取得的成功,证明了WPP和我们的代理机构中数百名员工的才干和辛勤工作,也证明了我们向客户提供简单、综合服务的实力。”  

互补媒体合作伙伴

该公司还宣布,电通(Dentsu)已被指定为选定市场的互补媒体合作伙伴,电通在这些市场具有独特的优势。  

Arroyo表示:“电通是一家了不起的机构,它将丰富的人类洞察力与设计和实施互联消费者体验所需的前沿分析和技术能力结合起来。它是我们完美的互补合作伙伴,在我们最优先考虑的一些领域带来了独特的优势。”  

战略名单

可口可乐还将通过开发开源创意模式,确保自己能够接触到世界上最优秀的创作者。Arroyo表示:“我们知道,任何地方都有优秀的创意,我们将保持这种灵活性。” 

阳狮集团(Publicis Groupe)和IPG在评审过程中表现得都很出色,展示了领先的能力、创新的想法和令人印象深刻的才能。来自这两个网络的多家机构已被选入可口可乐的战略名单,并将在开源模式中发挥关键作用。开源模式预计将占所有营销工作的三分之一。  

Arroyo表示:“我要特别感谢另一位入围者阳狮集团所做的工作。阳狮集团是一家非凡的机构,其大胆的愿景挑战了我们的思想,其世界级的能力使之成为我们面临的最具挑战性的商业决策之一。像阳狮集团和李奥贝纳(Leo Burnett)这样的机构将创造力与数据和技术结合起来,我很高兴能够跟它们合作,使之成为我们战略名单中的一部分。”  

Arroyo还表示:“IPG一贯表现出对可口可乐品牌的热情,并在世界各地开展了我们的一些最重要的工作。他们的代理机构,如麦肯(McCann)和Mercado,将继续作为公司的主要合作伙伴。”  

新营销模式将立即开始实施。普华永道为全球营销网络合作伙伴和战略名单审查提供咨询,MediaSense为互补媒体合作伙伴审查提供咨询。  

关于可口可乐公司

可口可乐公司(NYSE: KO)是一家全品类饮料公司,产品销往200多个国家和地区。公司的宗旨是振兴世界和改变世界。全球多个饮料类别中都有我们的品牌,产品销售额已达数十亿美元。我们的碳酸软饮料品牌组合包括可口可乐、雪碧和芬达。我们的水、运动、咖啡和茶品牌包括Dasani、smartwater、vitaminwater、Topo Chico、Powerade、咖世家(Costa)、Georgia、Gold Peak、Honest和Ayataka。我们的营养、果汁、奶制品和植基饮料品牌包括Minute Maid、Simply、innocent、Del Valle、fairlife和AdeS。我们在不断改变我们的产品组合,从降低饮料中的糖分到将创新的新产品推向市场。我们寻求通过补充水资源、包装回收、可持续采购实践和整个价值链上的碳减排,对人们的生活、社区和地球产生积极影响。公司与灌装合作伙伴共计拥有超过70万名员工,为全球各地的当地社区带来了经济机会。如需了解更多信息,请访问www.coca-colacompany.com,并在TwitterInstagramFacebookLinkedIn上关注我们。  

原文版本可在businesswire.com上查阅:https://www.businesswire.com/news/home/20211108005389/en/

免责声明:本公告之原文版本乃官方授权版本。译文仅供方便了解之用,烦请参照原文,原文版本乃唯一具法律效力之版本。 

联系方式:

媒体:Scott Leith,sleith@coca-cola.com

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