电子书山寨化加剧冲击电纸书市场 运营商将主导电子阅读模式

　　4月13日消息 今天，在“2010中国消费电子市场年会”上，赛迪顾问发布了《2009-2010年中国电纸书市场研究年度报告》，报告显示：中国电纸书市场增长强劲，2009年中国电纸书销售量达到了61.18万台，同比增长434.3%，销售额达到13.71亿元，同比增长360.1%。

　　市场出现多品牌竞争 电子书山寨化加剧

　　资料显示，在2009年之前，参与电纸书的厂商还不足10家，而到了2009年年底，参与厂商的阵营变得更加宽泛，数量也明显增多，除了传统厂商如爱国者、纽曼之外，其他IT厂商及数码厂商如大唐、微星、华为等也纷纷涉足，而一些国外厂商如三星、iRiver也纷纷切入中国市场。中国电纸书的品牌市场已经由单一品牌开始向多品牌竞争的格局发展。而电纸书市场，也成为继上网本、数字移动电视(CMMB)、数码相框以及国产DV之后，越来越受到关注的一个焦点。

　　不过，随着众多厂商纷纷涉足，在手机、MP3/MP4以及PND等消费电子产品中占得一席之地的山寨厂商也不甘落后，纷纷推出自己的电纸书品牌，这其中，领先的当属深圳华强北，有媒体报道，该厂商已经出现了数十种山寨电纸书阅读器，而众多山寨厂商也对外宣布将在今年年中推出自己的产品，抢食市场“蛋糕”。

　　电纸书的山寨化将大大冲击电纸书终端市场。截至2010年1月，能在市场上见到的山寨电纸书产品已有10余款之多。而根据赛迪顾问最新的调研情况显示，预计到2010年年底，华南地区出品的山寨电纸书产品将会超过100款

　　电信运营商将主导电子阅读新模式

　　虽然在2009年已经出现终端制造商进行试探性的“硬件+内容”的平台运营模式，比如汉王凭借其生产的规模优势和与上游供应商良好关系，已取得一定的先发优势，实现终端设备大规模销售，形成用户的规模优势以吸引内容提供商，加上终端销售渠道遍布全国，而IPO上市后资金优势明显，初步形成了所谓的“硬件+内容”的运营模式，但这种模式存在较大程度的不足，首先与数量众多的出版商谈判需要一个过程，内容缺乏成为其首当其冲的短板，而中国终端厂商由于缺乏核心技术和无法掌握上游资源，产品同质化也非常明显，产业链资源整合能力不足;加上作为民营企业，能否最终获得运营牌照存在一定的不确定性。

　　赛迪顾问认为，在未来的电纸书运营模式中，要想产业获得更为长久的发展，只有采取电信运营商主导下的电子阅读运营模式才能更好的解决电纸书商业模式的问题，“iPod+iTune”模式以及Kindle的“终端+内容”的盈利模式在中国都不容易行得通。而中国移动、中国电信、中国联通这些运营商可以充分利用自己独特的管道和庞大的用户群，加上资金实力雄厚，有能力大规模采购终端投放市场，以及覆盖全国的渠道和极强的市场推广能力，背靠政府的大力支持，可以加速产业的形成。

　　图1 电信运营商主导下的电子阅读运营模式

　　

　　中国市场的成长是全球最大的“热点”和“亮点”

　　纵览全球各地区，美国无疑是电纸书发展最为成熟的市场之一，2009年美国共销售出310.4万台电纸书，占据全球78.4%的市场份额。美国消费者对于电纸书产品接受度较高，稳定的市场需求带动电纸书市场平稳增长。

　　2009年全球电纸书市场销量达到395.71万台，其中中国就达到了61.18万台，占全球15.5%的市场份额，仅次于美国市场，成为全球第二大电纸书销售市场，此外，全球三大电纸书品牌为美国亚马逊公司(Amazon)的Kindle、汉王科技的电纸书以及索尼的 Reader，三家总销量占据了超过全球80%的市场份额，而汉王能进入全球三强，也是中国市场的销售所推动的。赛迪顾问预计2010年，中国市场的成长将是最大热点，2010年中国电纸书市场销售规模将达到210.25万台，预计中国市场将占到全球市场的25%以上，以中国市场迅速成长以及庞大人口基数的特性，其市场前景值得期待。

　　图2 2009年全球电纸书市场区域销售量规模

　　

　　

　　内容是否合法将决定电纸书的未来

　　电纸书作为阅读终端产品，随着数字出版业的飞速发展，必将成为今后最受消费者追捧的产品之一，它的出现，不仅是对传统阅读的一个挑战，还将带动一个全新的产业链延伸，包括终端产品、内容创造、网上平台、无线下载传输及数据处理等。

　　据赛迪顾问预计，2010年中国电纸书市场销售量将达到210.25万台，同比增长243.7%，到2012年电纸书销售量将达到675.18 万台，2010-2012年中国电纸书市场销量年均复合增长率达到122.6%。

　　图3 2010-2012年中国电纸书市场销售量预测

　　

　　为满足不同消费者的需要，未来电纸书的发展方向必然是集多种功能于一体的新型产品。从硬件技术来看，电纸书将向彩色电子纸屏、大容量存储、低功耗、无线传输(3G)、触摸屏等方向发展;从软件技术来看，电纸书将向集成如手写识别功能、笔迹输入功能(批注、标记)等智能人机交互功能方向发展。

　　不过，随着数字出版业的飞速发展，合法的数字内容将成为电纸书厂商竞争力的决定性因素之一，缺乏正版内容的电纸书产品将面临巨大的版权风险。因此，涉足数字出版产业、积极整合数字出版资源、开展移动数字阅读等新业务，将成为电纸书厂商下一步的竞争热点。