英国监管机构命令谷歌为发布商提供AI概览退出选项

英国反垄断监管机构已命令谷歌为发布商提供更多控制权，使其能够管理自身内容在搜索结果中的呈现方式。

英国竞争与市场管理局（CMA）宣布了这一决定。该命令聚焦于谷歌搜索的人工智能功能，特别是通常出现在搜索结果上方的AI概览面板。该面板会针对用户问题显示AI生成的回答。CMA已指示谷歌允许发布商阻止AI概览使用其内容。

网站运营者可以在不将内容从搜索结果中移除的情况下屏蔽该功能，且不会影响发布商的搜索排名。

该退出设置不仅覆盖谷歌搜索中的AI概览面板，也涵盖Discover（移动设备上可用的个性化内容信息流）以及AI模式。AI模式于去年推出，能够生成比AI概览更详细的谷歌搜索查询回答。

退出设置并非谷歌将实施的唯一产品变更。CMA还要求谷歌在AI生成的搜索结果中引用发布商内容时"使用清晰的链接进行恰当署名"。此外，Alphabet旗下这家子公司还需要为网站运营者提供途径，阻止其数据被用于AI微调项目。微调是开发者用来打磨已训练AI模型能力的一种流程。

CMA给予谷歌九个月时间完成这些变更。官员们预计该公司将更快实施若干关键修改。在谷歌完成初始部署后，需定期提交合规报告以验证其是否遵循CMA的指导意见。

谷歌在一篇博文中透露，目前正在与有限数量的英国网站运营者测试AI退出设置，并计划逐步在全球范围内推广。此外，谷歌打算推出一个仪表板，使发布商能够追踪哪些网页出现在AI搜索结果中以及内容被浏览的位置，后续还计划增加更多指标支持。

去年，欧盟就AI概览和AI模式对谷歌发起了反垄断调查。官员们对该搜索巨头未提供让发布商阻止这两项功能使用其内容的方式表示担忧。谷歌此次预览的退出设置可能有助于应对监管审查。

值得注意的是，欧盟的调查范围还涵盖YouTube。作为欧盟执行机构的欧盟委员会正在审查谷歌在AI训练项目中使用创作者视频的行为。

谷歌搜索引擎的变更可能促使其他AI提供商推出更多发布商控制选项。行业内两大巨头OpenAI和Anthropic已经为发布商提供了退出选项，允许网站运营者屏蔽其用于收集聊天机器人训练数据的爬虫。