品牌营销，遵循简单法则

　　再比如说，在动物世界里，使用太保守的策略如兔子和羊不行，总会被弱肉强食。冒险如狼似虎也不行，就生存能力来说还不如蚂蚁和老鼠。人类先祖之所以能成为自然的征服者，就在于他们采取了简单策略--素食行肉食也行，爬树行游泳也行，能采集又会耕种，能捕猎又会养殖。总之，人类既能善于保护自己又不乏进攻能力。在群星璀璨的围棋史上，能够在各个阶段手执牛耳也大多是那些善于把复杂局面进行简单处理的大家，如吴清源、李昌镐等。旅游市场营销同样是太保守不行、太冒险也不行，首先要安全生存，然后才考虑赚钱。

　　回到旅游业的范畴，谭小芳认为：旅游业简到极致的新概念--旅游消费者崇尚“简爱”生活，正是我们国内旅游业者的商机所在。

　　谭小芳老师建议国内旅游企业将自由行、机加酒、无景点旅游、换房游等等新生事物当作机会而非威胁，转变思路，改变菜单--更好的适应市场。更何况游客并不是完全不游览景点，只是对太知名的景点“不感冒”了，而乐于自己去发掘旅途中的乐趣。

　　笔者坚持认为：旅行社在景点安排方面还大有可为，可以通过多了解这部分流离于旅行团和自助游边缘游客的需求，发掘不同的旅游元素，设计出更加丰富的旅游产品，从而满足不同品味游客的需要。

　　1、“顺应民意”推出“半自助旅游”和“懒人游”的概念游，让游客在各大旅游休闲区域随兴而为。

　　2、中小景点可以推出农村流水席、八大碗婚俗喜筵、民俗大戏台等民风民俗活动吸引游客。

　　3、设计特别线路：比如千岛湖度假村尊贵之旅，该线路仅包括交通和酒店费用，不安排任何景点，只有游客提出看景点时导游才安排。

　　4、当“无景点旅游”真正成熟之时，旅行社反而可以推出更多服务，大到订机票酒店，小到租赁帐篷、冲印照片。要知道，在美国最大的旅行社运通，传统的包团业务只占到4%-6%，其他都是针对自由行衍生的菜单式服务。

　　“纷繁世界，多则惑，少则明，简约不简单。××商务休闲男装！”这是一段精彩的广告台词。念及旅游企业的经营、管理、营销、策划甚至产品设计，亦有同感，有时候，旅游的东西并不总意味着“博大精深全专新”。谭小芳老师希望简约思维、简单营销亦能给旅游企业经营带来莫大的改观，起到四两拨千斤之效。

　　著名简单大师前田约翰说，复杂=生存简单=长存，非常精辟！而且，《周易》“三易”的第一易，曰“简易”，说宇宙的法则根本就是至简、至易的，真理总是最简单、最平淡的。最简单、最平凡的就是最美好、最伟大的，复杂的结果只能是劳民伤财。既然老祖宗如是说，那在旅游企业经营过程中行“简约不简单”之事亦顺天理、合人情。