苹果中国业务困难重重 分销渠道匮乏

　　中国正在从制造基地转变消费市场，苹果的中国业务将随之变化。苹果产品的价格让众多中国消费者望而却步，而且中国市场份额逐渐下滑，再加上无法与中国移动达成合作，苹果的中国业务可谓困难重重。

　　月初，苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）造访中国，这是自库克出任CEO以来第二次访问中国，第三次造访将在数年内践行。相反，从各种传记来看，在担任苹果CEO期间，乔布斯曾经只访问过一次中国。

　　制造地位下滑

　　库克不远千里造访中国显示出，中国在苹果业务战略中的地位发生了改变，中国已经从制造基地转变为最主要的消费市场。

　　1990年代，苹果开始将制造工厂迁移到中国及其它亚洲国家。长期以来，中国在苹果取得成功的过程中一直扮演重要的角色。今天，苹果主要通过代工企业制造产品，富士康的深圳厂区主要代工苹果产品，厂区员工数量大约为27万。

　　如今，中国作为苹果产品制造基地的地位可能已经下滑。尽管苹果从未发表过官方声明，但中国不断下滑的劳动力储备正在推动工资上涨，并不断要求改善工作环境，这就导致很多企业另谋出路。

　　从这一点来看，苹果势必将在不久的将来顺应这种趋势，逐渐撤离中国。劳动力成本的增长要么会减少企业利润，要么就传递给消费者。但是，iPad、iPhone等苹果产品早已定位为高端产品，在竞争激烈的科技市场，苹果显然不会继续留守中国。

　　此外，迫于中国个人的要求和国际人权组织的压力，苹果已经迫使富士康改善员工的工作环境。但是，更多的管理规定将降低这些工厂的“灵活性”，而苹果高管曾表示，灵活性正是中国工厂强于美国工厂的主要优势。

　　全球最大消费市场

　　在中国制造运营业务下滑的同时，中国中产阶级正在逐渐兴起，苹果又需要加大向这些消费者的产品推广力度。本月初，库克在中国表示，他预计中国将超越美国，成为苹果最大的消费者市场。但是，库克并未给出确切的时间。

　　库克表示：“目前中国是我们的第二大市场。我相信它将成为我们的第一大市场。我坚信这将成为现实。”

　　库克的预期不无道理。苹果进入中国市场时间较晚，首款iPhone直到2009年才进入中国，但苹果深受中国消费者的青睐。2011年10月，乔布斯逝世的消息一度成为中国社交网络热议话题，期间共发布了9300万条相关信息。当时，它成为新浪微博历史上最热门的话题。

　　2012年1月，iPhone 4S正式登陆中国大陆市场，但由于骚乱问题，苹果被迫临时终止销售。

　　中国政府计划，2020年职工收入要比2010年增一倍。2020年，中国人年均收入将达8500美元。对于苹果而言，这同样是一个利好消息。另有报道称，目前中国城镇人口年均收入为21,810元，农村人口年均收入为6,977元。

　　从市场规模来看，2012年，中国已经超越美国成为全球最大智能手机市场，中国市场份额预计已经超过25%。

　　中国困境

　　当然，苹果在中国市场仍然困难重重。首先，苹果的高端产品售价偏高。尽管iPhone可能导致购买人群骚乱，但中国电子市场还是倾向于廉价产品。上月，市场 研究公司IDC的数据显示，苹果的中国业务已经出现衰退迹象。2012年第3季度，苹果在中国智能手机市场的排名已滑落至第6位，低于第2季度的第4位。

　　很 多中国消费者青睐千元以下智能手机，但16GB版iPhone 5在中国的售价为5288元，32GB版售价为6088元，64GB版为6888元。但是，iPhone 5在中国上市首周便售出200万部，这个数字超过了iPhone 4和iPhone 4S的最初销量。

　　为了缓解中国消费者的压力，苹果在线商店上月与中国招商银行合作推出分期付款业务。据传，苹果将推出一款全新的廉价版iPhone。

　　分销是苹果中国业务的另一大障碍。尽管苹果已经与中国电信和中国联通合作，但苹果仍未能与中国最大的电信商中国移动合作。目前，中国移动用户量是联通和电信的两倍多。

　　无疑，库克在造访期间会见过中国移动高层。但两家公司已经商谈了四年之久，中国移动与苹果签订协议仍然需要很长时间。

　　此外，苹果在中国市场还缺少零售商。目前，中国大陆拥有7家苹果商店，香港拥有4家。

　　库克表示：“我们将继续在此投资零售商店，未来数年将开设更多商店。”

　　由于价格缺少竞争力，而且无法与中国移动达成合作，苹果战略能否见效仍是一个未知数。