阿迪达斯与淘宝合作开始电子商务之旅 新渠道解决传统矛盾

　　8月16日，全球领先运动品牌阿迪达斯与淘宝网联合宣布，双方达成战略合作，阿迪达斯淘宝商城官方旗舰店（http://adidas.taobao.com/）同日正式开启。

　　    淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇先生表示，阿迪达斯是一家拥有众多荣誉的公司，我们有理由相信，阿迪达斯与淘宝商城的联手还将延续荣誉，创造更大的辉煌。更让我们欣慰的是，众多的消费者能通过淘宝商城这个平台轻松购买到自己心仪的阿迪达斯商品，恰也印证了阿迪达斯品牌slogan--impossible is nothing。

　　    网购成为生活方式，大品牌网销化已是主流，“无电子不商务”成定局。分析认为，网购超高的增速和出众的人气，以淘宝为代表的网络平台已经成为众多大品牌的共同选择，尤其是主打品牌产品的淘宝商城，已经吸引了上万家品牌商入驻。这也是阿迪达斯把淘宝作为其在中国唯一官方网络销售渠道的重要原因。

　　    淘宝网自建立以来一直保持每年超过100%的增速，目前注册用户已超过2亿，2009年的全网交易额超过2000亿元，占据中国超过80%的网购市场份额。这些购买者以城市主力消费人群为主。因此，越来越多的企业开始积极在网络渠道布局，包括联想、戴尔、海尔、惠普、优衣库、杰克琼斯等品牌陆续登陆淘宝商城。联想、优衣库等淘宝商城旗舰店更是早已实现了单月销售额过千万的佳绩。来自淘宝数据魔方统计显示，淘宝运动类商品2009年交易额超过80亿。2010年1至7月份已超过70亿。

　　    自从1920年德国阿迪@达斯勒先生创制第一双训练用运动鞋至今，阿迪达斯一直是运动用品的代名词。阿迪达斯品牌通过传统商业雄霸90年后的今天，在中国开始向一种全新的商业模式进军。

　　    据了解，在传统商业模式高成本竞争下阿迪达斯面临的内忧外患，这也加速了阿迪达斯进入电子商务的步伐。德国时间8月4日，阿迪达斯公布的半年报显示，大中国区市场收入同比减少16%，是阿迪达斯全球六大市场中唯一负增长的地区。同时，有预计称今年阿迪达斯在中国区门店总数将增加到6300家，而高门店数往往代表着高成本运营。

　　    而进驻淘宝商城恰恰可以弥补阿迪达斯在运营收入与开店成本方面的矛盾。数据显示，淘宝网自建立以来一直保持每年超过100%的增速，目前注册用户已超过2亿，2009年的全网交易额超过2000亿元，占据中国超过80%的网购市场份额。这些购买者以城市主力消费人群为主。因此，越来越多的企业开始积极在网络渠道布局，包括联想、戴尔、海尔、惠普、优衣库、杰克琼斯等品牌陆续登陆淘宝商城。联想、优衣库等淘宝商城旗舰店更是早已实现了单月销售额过千万的佳绩。来自淘宝数据魔方统计显示，淘宝运动类商品2009年交易额超过80亿。2010年1至7月份已超过70亿。