华强北山寨市场冰火两重天
作者：
黄乔
责任编辑：阚智
来源：
电脑商情在线
时间：2012-11-09 16:11
关键字：
华强北 山寨
华强北又热闹起来。几乎是在一夜之间，华强北冒出了THL、卓普上百个手机品牌，售价500元左右的智能手机更是铺天盖地。与此前操作不同的是，不少手机打着“去山寨建品牌”旗号，于是，在华强北，几乎每天都有新品牌手机店开张，一些新的手机卖场亦开始进入装修阶段，各个手机品牌陆续进场。在平板电脑开始陆续退市的同时，一场山寨手机的智能革命正在华强北悄然发生。
电脑商情在线 11月9日 专稿 （作者 黄乔）
山寨平板退市
记者日前在华强北走访调查发现，自去年开始，华强北的山寨平板电脑就一直不温不火，除了部分销往海外之外，在国内市场，山寨平板电脑节节败退。伴随售出199美元超低价的谷歌7英寸平板电脑Nexus7上市以及iPad mini的发布，在华强北，山寨平板的退市正在加速。
深圳孚盈科技有限公司总经理毕力坦言，目前山寨平板电脑竞争相当激烈，深圳本来有上千家企业，去年六七月份和年底死掉一大片，现在还在坚持的都在苦苦支撑。华强北的场桑达电子市场，是山寨平板的集散地，也是山寨平板的发源地和晴雨表。如今的桑达电子市场，不少档口早空空荡荡，一些店主也开始转型卖起手机配件。据透露，如今销售每台平板的利润已经由去年的几十元落到了十几元。“谁都来做平板，导致从上游原材料到下游销售利润大幅缩水，谁的日子都不好过。但下一步也没有什么好做的，只能走一步算一步。”
记者调查显示，去年年初开始，各行各业的人士都开始介入到平板市场，华强北的平板电脑在去年年底达到一个高峰期，随后同质化竞争和激烈的低价战又导致这个市场的极度萎缩，不仅利润迅速下滑，销量也大幅走低。 “以前都囤屏幕和主板，现在都不敢囤了。”一位山寨主无奈表示，据称他一位朋友之前囤了3000个电子屏，每个电子屏是300元，之后电子屏被淘汰了，150元一个都没人要，只能当废品扔了。“如果不囤货，意味着供应链上有风险，也把成本每台至少拉高了3元到5元，而一旦囤货，也就意味着另一种风险。囤还是不囤货，都有风险，就你自己掂量把握。
智能手机热销
记者在华强北走访发现，在山寨平板退市的同时，智能手机却在这个市场快速兴起，甚至一些原来从事平板的山寨主立马改头换面，操起了手机生意。在华强北最大的白牌和山寨手机集散地明通数码城发现，国产智能手机已经迅速占领数码城内各经销商柜台。
伴随联发科智能芯片的升级，今年这一态势估计会随着智能山寨机的出货量而改变。据相关数据显示，2012年，智能山寨机的出货量与去年相比将增长60%。
记者调查发现，让智能手机在华强北一夜爆棚的主要原因是联发科智能手机芯片的问世，其后，深圳手机厂商终于听到了冲锋号。山寨手机厂商的转型并不是自己说了算，之前深圳所有山寨手机的芯片都来自联发科，芯片的方案配套公司已经非常成熟，只要组装外壳即可。继联发科推出了第一代智能手机芯片MT6513，今年推出更为稳定的MT6575，低价及山寨智能手机开始批量上市。
记者发现，500元左右的智能手机已是华强北的主流机型。“最近智能机卖得很好，特别是批发价在350~450元之间的智能机更是热销。像现在生产这些智能机的厂商一般规模还是比较小，也不能控制质量，方案比较稳定，出来的成品就相对稳定。而功能机上半年基本没动过。”一位山寨主向记者介绍。
要低价也要品牌
记者在华强北走访调查发现，与以前不同的是，这次新进入智能手机市场不少厂商都在忙于一件事，那就是打造品牌。在华强北，几乎是在一夜之间冒出了THL、卓普、亚力通、科酷、欧科、心动等等数十乃至上百个手机品牌，并且，这里几乎每天都有新品牌出现都有新品牌专卖店开张。
李洪亮是在两年前进驻华强北明通商场，成为山寨手机的经销商。他自称没有赶上最好的时候。“2004年~2006年，山寨非智能机刚出来，那会儿货一出就被抢光。一台手机能赚几百。”李洪亮还向记者分析了山寨主现在热衷品牌的原因。“你也知道，深圳的手机市场很多是卖到海外，但是现在外单价格战太厉害了，于是一些人开始把目光投向国内市场。在国内，没品牌还是按照以前的那种低价格战略很难再有前途。”
记者发现，华强北一些新兴的品牌，卓普、亚力通、科酷、欧科等许多手机生产商几乎在同一时间开始转型，转型路径都是做品牌，大力开店。以2011年开出第一家直营店的卓普为例，据其运营总经理袁小枫介绍，到目前为止，卓普已经在全国开了20家店。其中，4家为直营，其余皆为加盟。他们也在京东、淘宝等电商平台设立了自己的网店。山寨手机和运营商合作，这在以前几乎不可想象，但是有了自己的门店，有了自己的品牌、门店以后，运营商们也开始走上门来。
注册自有品牌，有了正规军身份以后，山寨手机大军第一个举动就是开店。华强北是中国电子一条街，这个地标性建筑一定要抢占。国内智能手机市场阵营此时已颇为壮观。高端市场已经被苹果、三星等瓜分，国产手机阵营已经形成了“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）鼎立之势，一些互联网企业，诸如小米、360等，也开始纷纷加入这一争夺战中。
一位山寨手机品牌的老总说，他去年底在山寨手机的大本营--华强北开了第一家直营店，此后便一发不可收。从春节后到现在，他在全国开了210多家店。这个不被看好的突发奇想，最终为他带来了每天200台以上的手机销售量。
为什么要疯狂开店而不是进入国美苏宁等大卖场呢？一位山寨主透露，3C卖场高额的进场费用几乎无法支撑低端手机的销售。另外，网络的异军突起也让山寨手机经营者看到了希望，这种通过互联网营销建立品牌，没有广告投入，电子商务绕开渠道，控制了渠道成本，有超过传统手机的利润空间。
电脑商情在线 11月9日 专稿 （作者 黄乔）
山寨平板退市
记者日前在华强北走访调查发现，自去年开始，华强北的山寨平板电脑就一直不温不火，除了部分销往海外之外，在国内市场，山寨平板电脑节节败退。伴随售出199美元超低价的谷歌7英寸平板电脑Nexus7上市以及iPad mini的发布，在华强北，山寨平板的退市正在加速。
深圳孚盈科技有限公司总经理毕力坦言，目前山寨平板电脑竞争相当激烈，深圳本来有上千家企业，去年六七月份和年底死掉一大片，现在还在坚持的都在苦苦支撑。华强北的场桑达电子市场，是山寨平板的集散地，也是山寨平板的发源地和晴雨表。如今的桑达电子市场，不少档口早空空荡荡，一些店主也开始转型卖起手机配件。据透露，如今销售每台平板的利润已经由去年的几十元落到了十几元。“谁都来做平板，导致从上游原材料到下游销售利润大幅缩水，谁的日子都不好过。但下一步也没有什么好做的，只能走一步算一步。”
记者调查显示，去年年初开始，各行各业的人士都开始介入到平板市场，华强北的平板电脑在去年年底达到一个高峰期，随后同质化竞争和激烈的低价战又导致这个市场的极度萎缩，不仅利润迅速下滑，销量也大幅走低。 “以前都囤屏幕和主板，现在都不敢囤了。”一位山寨主无奈表示，据称他一位朋友之前囤了3000个电子屏，每个电子屏是300元，之后电子屏被淘汰了，150元一个都没人要，只能当废品扔了。“如果不囤货，意味着供应链上有风险，也把成本每台至少拉高了3元到5元，而一旦囤货，也就意味着另一种风险。囤还是不囤货，都有风险，就你自己掂量把握。
智能手机热销
记者在华强北走访发现，在山寨平板退市的同时，智能手机却在这个市场快速兴起，甚至一些原来从事平板的山寨主立马改头换面，操起了手机生意。在华强北最大的白牌和山寨手机集散地明通数码城发现，国产智能手机已经迅速占领数码城内各经销商柜台。
伴随联发科智能芯片的升级，今年这一态势估计会随着智能山寨机的出货量而改变。据相关数据显示，2012年，智能山寨机的出货量与去年相比将增长60%。
记者调查发现，让智能手机在华强北一夜爆棚的主要原因是联发科智能手机芯片的问世，其后，深圳手机厂商终于听到了冲锋号。山寨手机厂商的转型并不是自己说了算，之前深圳所有山寨手机的芯片都来自联发科，芯片的方案配套公司已经非常成熟，只要组装外壳即可。继联发科推出了第一代智能手机芯片MT6513，今年推出更为稳定的MT6575，低价及山寨智能手机开始批量上市。
记者发现，500元左右的智能手机已是华强北的主流机型。“最近智能机卖得很好，特别是批发价在350~450元之间的智能机更是热销。像现在生产这些智能机的厂商一般规模还是比较小，也不能控制质量，方案比较稳定，出来的成品就相对稳定。而功能机上半年基本没动过。”一位山寨主向记者介绍。
要低价也要品牌
记者在华强北走访调查发现，与以前不同的是，这次新进入智能手机市场不少厂商都在忙于一件事，那就是打造品牌。在华强北，几乎是在一夜之间冒出了THL、卓普、亚力通、科酷、欧科、心动等等数十乃至上百个手机品牌，并且，这里几乎每天都有新品牌出现都有新品牌专卖店开张。
李洪亮是在两年前进驻华强北明通商场，成为山寨手机的经销商。他自称没有赶上最好的时候。“2004年~2006年，山寨非智能机刚出来，那会儿货一出就被抢光。一台手机能赚几百。”李洪亮还向记者分析了山寨主现在热衷品牌的原因。“你也知道，深圳的手机市场很多是卖到海外，但是现在外单价格战太厉害了，于是一些人开始把目光投向国内市场。在国内，没品牌还是按照以前的那种低价格战略很难再有前途。”
记者发现，华强北一些新兴的品牌，卓普、亚力通、科酷、欧科等许多手机生产商几乎在同一时间开始转型，转型路径都是做品牌，大力开店。以2011年开出第一家直营店的卓普为例，据其运营总经理袁小枫介绍，到目前为止，卓普已经在全国开了20家店。其中，4家为直营，其余皆为加盟。他们也在京东、淘宝等电商平台设立了自己的网店。山寨手机和运营商合作，这在以前几乎不可想象，但是有了自己的门店，有了自己的品牌、门店以后，运营商们也开始走上门来。
注册自有品牌，有了正规军身份以后，山寨手机大军第一个举动就是开店。华强北是中国电子一条街，这个地标性建筑一定要抢占。国内智能手机市场阵营此时已颇为壮观。高端市场已经被苹果、三星等瓜分，国产手机阵营已经形成了“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）鼎立之势，一些互联网企业，诸如小米、360等，也开始纷纷加入这一争夺战中。
一位山寨手机品牌的老总说，他去年底在山寨手机的大本营--华强北开了第一家直营店，此后便一发不可收。从春节后到现在，他在全国开了210多家店。这个不被看好的突发奇想，最终为他带来了每天200台以上的手机销售量。
为什么要疯狂开店而不是进入国美苏宁等大卖场呢？一位山寨主透露，3C卖场高额的进场费用几乎无法支撑低端手机的销售。另外，网络的异军突起也让山寨手机经营者看到了希望，这种通过互联网营销建立品牌，没有广告投入，电子商务绕开渠道，控制了渠道成本，有超过传统手机的利润空间。
