国美何阳青：多渠道发展战略 电商渠道成核心

　　据悉，国美电器副总裁何阳青参加央视黄金资源招标活动时透露，公司已经制定了2013年和未来五年的发展战略，多渠道战略成为公司发展战略的核心，各渠道细分来看，最核心的渠道是电商渠道。

　　据了解，国美电器从2003年开始在中央电视台投放广告，但今年是第一次来参加中央台的黄金资源招标广告。据悉，国美电器此次总标的大概在4亿元，目前以2.15亿中标《新闻联播》报时组合第一季度资源。

　　何阳青解释说，这是公司整体广告费预算策略性变化调整所致。“电器行业、零售行业以前更多的是在做报纸广告和促销性的广告多一点，国美电器经过26年的发展，我们认为非常有必要通过服务、品牌，品牌美誉度来吸引消费者。”

　　他认为，中国的零售行业到现在已经出现个拐点，已进入多渠道战略时期。因此，国美制定2013年和未来五年的发展战略时，多渠道战略成为公司发展战略的核心。

　　“多渠道战略主要有三个渠道，一是国美做了非常成熟的中国一级市场渠道，第二个渠道是国美目前拓展的三四线的城市，这是二级市场渠道，最核心的渠道是电子商务渠道。”何阳青透露，现在的国美电子商城很快改名为国美在线，此次国美招标的额度里面有一部分是国美在线。

　　据悉，从2013年1月，国美启用全新的代言人冯绍峰和高圆圆。之所以要打出全新的广告，何阳青说要突出一个“信”，核心内容是“被信任是一种快乐。”