网购渠道跟进iPad补差价 易迅网公布补差方案

　　近期，随着苹果随着iPad2的发布，苹果公司宣布第一代iPad降价的决定，将16G、32G、64G的第一代iPad分别从之前的3988元、4788元、5588元降至2888元、3688元、4488元。随后，苹果又宣布降价前两周以内，通过苹果中国在线商店以及美国直营的苹果Apple Store零售店订购第一代iPad的用户可以得到全额补差退款。但是只有在苹果商店中购买产品的用户才能享受这一政策，包括苹果在线商店、苹果旗舰店。其他网络和线下苹果授权经销店、家电连锁卖场等合作伙伴，则不在该政策影响范围内。

　　苹果中国没有公布是否对会对在公告以外的渠道购买第一代iPad产品的消费者给予全额补差，这意味着从苹果官方的渠道购买iPad的其他用户都将面临一笔不小的“损失”。有消费者表示：“这次苹果的降价非常突然，苹果的iPad的行货在很多地方都有销售，但是苹果只承诺从其官网购买才进行补差，让人非常难以接受，对于那些从其他正规渠道购买iPad的消费者，损失又问谁去要呢？”

　　截止3月5日苹果中国仍未对非苹果在线商店销售渠道所销售的第一代iPad进行补偿做出承诺，在与苹果中国协商未果的情况下，国内网购渠道、家电卖场渠道被迫自掏腰包开始对消费者进行补偿。

　　3月5日易迅网发出公告正式公布补偿方案，根据易迅网站对外公布的信息，方案内容与苹果一致，凡在2月17日到3月2日期间，在易迅网上购买第一代iPad16G、32G、64G产品的网友，均可享受本次补差。从即日起可拨打易迅网客户服务热线4006401878，根据相关购买记录和发票，申请办理补差手续。同日苏宁、国美(微博)等家电渠道也发布补差公告，开始受理补差申请。

　　随着易迅、国美、苏宁等企业相继自掏腰包对客户进行降价补偿，其他渠道商家也会被迫跟进，因苹果中国迟迟没有公布对相关销售渠道的补偿方案，看来降价补偿带来的巨大经济损失只能由渠道自己承担了。

　　此次苹果iPad降价达到1100元，幅度如此之大也从侧面反映出该商品此前销售利润空间巨大，但是行业人士表示苹果公司在国内销售渠道表现强势，虽然iPad销售价格高，但是国内渠道商利润空间却非常低，即使按照苹果官方零售价进行销售，利润空间也不会超过10%，绝大部分利润都被苹果公司获得。如果国内销售商自掏腰包跟进补偿，损失巨大，不仅不能从该商品销售赚取利润，很有可能还要赔进一大笔钱。

　　苹果对iPad一代进行降价为iPad快速进入市场做铺垫，而涉及到产品降价带来的补偿却由中国零售渠道商承担，凸显国内渠道商面对国外强势品牌时的被动与无奈，中国零售业态现况值得各方思考。