[济南]除了人啥都送 IT营销热战世界杯

北京时间6月10日凌晨，随着东道主德国队与哥斯达黎加队揭幕战的打响，为期一个月的世界杯比赛的大幕正式拉开。世界杯的影响力虽然比不上夏季奥运会，但其吸引力却要大大高于冬奥会，堪称世界上最具影响力的第二大体育盛会。并于7月9日正式闭幕。由于迷恋世界杯的球迷超级庞大，不仅跨越国界、而且跨越性别、年龄，消费能力也非同一般。所以，对于营销方式越来越时尚化、生活化、感性化的IT厂商而言，自然不会放过这一苦盼了四年的大秀自我的好机会。据了解，在本届世界杯的15个顶级赞助商中，纯粹的IT企业就占了三分之一强，它们是：飞利浦、东芝、富士、雅虎、亚美亚(Avaya)。而没有跻身顶级赞助商行列的IT厂商，也跃跃欲试地在世界杯期间展开了大规模的营销宣传攻势。

    6月7日下午，记者在济南科技市场走马观花地看了一下，虽然世界杯还没有开幕，但已经有一些IT厂商打起了世界杯的牌。在雷音的联想产品店面中，小罗的肖像宣传海报被摆在了醒目的位置；以小罗目前在全球的人气，相信会多吸引不少消费者驻足。在七喜电脑的专柜前，也挂出了“跟我去看世界杯”的海报；开始记者还以为购机抽奖去德国呢，经推销人员介绍才得知，原来是七喜的一款电脑设置了自动开机录制比赛节目的功能；如果晚上没有时间和精力熬夜看球的话，只能设定好时间，电脑就会准时自动开机将比赛录制下来，待自己有时间了再随意播放观看。

　　在围绕世界杯的IT营销战中，最常见的搭车促销方式继续被采用，比如东芝就推出了一款限量纪念版笔记本电脑--Dynabook TX/870 LSFIFA，金色的笔记本外壳表面，醒目地雕刻着大力神杯。东芝的渠道合作伙伴--长虹佳华，也搭世界杯的车搞起了“激情世界杯+4999现金”促销活动。活动规定，凡4月10日至5月20日购买长虹佳华代理的东芝笔记本几款产品的用户，均有机会参与抽奖活动；奖品除了万金难求的“世界杯”门票，还有4999元、2999元、1999元、999元等多种现金购机折扣优惠。金士顿公司也借世界杯大搞促销，推出了大型的“玩转世界杯 金士顿与你狂--金士顿2006世界杯全国有奖互动活动”，活动将为期一个月，大家可以通过短信竞猜、网络竞猜、趣味游戏互动来进行互动，赢取大奖。而在空前火爆的游戏行业，世界杯更是一个难得的市场机遇；游戏开发商紧紧抓住这个商机，把脉消费者的心理，推出了形色各异的以足球为主题的游戏软件，赚足了腰包。

   联想则选择了签约足球巨星来提升品牌和销量，炙手可热的足球巨星罗纳尔迪尼奥，成为其电脑产品的唯一代言人。小罗的天赋和技术无人能敌，联想希望借助小罗的形象树立起联想电脑的优秀品牌。据悉，联想将在中国及海外市场开展一场围绕罗那尔迪尼奥的全球品牌推广战役，同时将在中国带给广大客户多款极具竞争力的电脑产品，如具有创新设计、丰富无线应用的天逸系列笔记本，具有互动电视、高清影音表现的天骄S系列台式电脑，以及具有极限速度体验和EIY（Enjoy it yourself）功能的锋行系列台式电脑。相信这些创新性的产品，再加上小罗精湛的球艺和健康的形象，将成为中国IT市场上的一大亮点。

   从记者对济南IT市场的观察看，目前围绕着世界杯展开的活动大多是IT厂家策划的，而济南经销商在这方面基本没有什么动作。虽然渠道经销商不可能像厂商那样有什么大手笔，但围绕世界杯还是有一些文章可做的，比如通过宣传在电脑上收看电视的好处来促进电脑销售，随意录制节目、大屏幕液晶显示器等都是电脑的好卖点。暑促马上就要开始了，如果再能通过好的创意搭上世界杯的车，相信会对促销的效果起到积极的推动和促进作用。