淘宝网结盟湖南卫视  “快乐淘宝”倡导潮和“IN”文化

　　12月29日，阿里巴巴集团旗下亚洲最大网络零售商圈淘宝网与湖南广电集团旗下的湖南卫视，在长沙达成战略合作，开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先河。

　　    双方宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（简称“快乐淘宝”）。合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站；打造与网购有关的电视节目及影视剧；更是将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。

　　    据了解，“快乐淘宝”公司资本达到人民币1亿元，淘宝网资深总监王煜磊将担任“快乐淘宝”总经理。

　　    湖南省广电局局长欧阳常林表示，这次合作不是一次简单的1+1的携手，而是一个商务平台和一个传媒品牌合作开发一片商业“新大陆”。湖南卫视早就意识到停留在做节目卖广告的盈利模式上会遇到“天花板”，希望通过合作将为电视领域业务拓展带来新的收益。

　　    阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示，快乐淘宝的诞生，是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的“快乐淘宝”是一个真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的一种新兴产物。

　　    马云介绍，“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站，由“快乐淘宝”公司负责运营。在淘宝网“快乐淘宝”子频道及外部独立网站上，仍将使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“快乐淘宝”公司负责，其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

　　    湖南卫视新闻发言人李浩表示，众多电视“粉丝”阶层已经成为娱乐潮流市场的超级购买者、核心消费群。凭借湖南卫视很多忠诚的粉丝和人气，通过快乐淘宝这一新平台，“快乐淘宝”的模式将建立起一个时尚，潮流，个性化网货商品的制造工厂，推进中国制造到中国创造的升级。而无论是湖南卫视还是淘宝网，都得以打通上中下游平台，整合出更丰富、更有前瞻性的产业链。

　　    据悉，淘宝网目前每天产生超过6亿的商品交易额，这背后是极为庞大的商品数据库。淘宝网方面表示，“快乐淘宝”子频道和独立网站旨在凭借全新的互动体验购物方式，满足品味个性消费者的需求，倡导潮和“IN”文化，打造出一种时尚新潮商品的聚集地和风向标。

　　    据悉，“快乐淘宝”公司将以“快乐生活，时尚淘宝”为主题，策划、制作电视节目，引导潜在用户流向快乐淘宝。湖南卫视非常看重此档节目，该节目将放在湖南卫视平台晚间的黄金时段每周播出，而且由湖南广电集团金牌制片人张一蓓和湖南卫视当家主持汪涵担纲。

　　    淘宝网总裁陆兆禧表示，“快乐淘宝”未来还将考虑开发多终端应用，即电视+网络+手机覆盖的技术创新。据了解，基于电视淘宝的开发正在筹备之中，不久的某一天，电视用户在家中能够直接通过遥控器，通过电视屏幕完成淘宝网上的购物。甚至，当某个电视节目正在播放中，用户对某明星的衣服感兴趣，均能用遥控器通过电视淘宝立即购买。这将是前所未有的一次变革。