爱可视：转身寻找新蓝海

　　作为一个在业界以数码品牌形象示人的企业，法国爱可视即将开始的转身多少折射出数码领域的蒙蒙暮色。而从企业角度出发，从数码跨入IT主攻平板电脑（MID）显然前路也未可知，爱可视的转身能否重塑标杆？

　　开始转身

　　2003年当爱可视将MP4这一概念引入中国之时，国内数码影音播放领域还是MP3一家独大，如同所有蛮荒时代的生长一样，全新的视频体验感受与国内用户对新鲜事物的快速接受很快使得MP4市场迅速壮大，原本空白的中国市场已构成MP4完整的产业链，并就此成为一个全新领域。爱可视也以其标杆式姿态成为业内的风向标，在最初进入几年时间内均保持三位数的增长速度。

　　不过，最近一两年伴随行业发展渐趋饱和以及数码领域山寨泛滥的现状，以MP3、MP4为代表的数码终端播放产品呈现出低成本、低利润化的特点，作为门槛壁垒不高的数码终端领域已很难支撑以爱可视为代表的品牌厂商持续经营的要求。

　　“所以，我们果断提出终结自己的数码使命，告别MP4厂商的形象。”

　　法国ARCHOS亚洲区总裁张亚玲如是说，“今后，爱可视将以IT终端产品厂商的形象出现。”而其关注的重心正是以互联网应用、娱乐为中心的平板电脑和相关产品。首款互联网移动终端ARCHOS

　　5 CEO平板电脑是全球少数几款上市的Google平台Android操作系统终端。“我们希望凭借这一具有革命性的平板电脑书写互联网应用的新法则,

　　开启一个崭新的掌上平板电脑时代。”

　　寻找新蓝海

　　然而，IT行业同样是一个红海市场，激烈的价格、风起云涌的山寨产品不断拉低整个行业的进入门槛。以爱可视关注的手持平板电脑为例，该类产品将同时面对诸如上网本、UMPC等主打轻薄便携、瞄准互联网等基础应用产品的竞争，未来随着3G的普及和深入可能还要面对功能强大的智能手机等产品的正面交锋。

　　对此，张亚玲强调爱可视会利用自身的优势向IT领域延展，其在MP3、MP4等领域积累的数码音视频的技术优势会被嫁接到电脑产品的应用中，也就是说仍会围绕数码范畴经营未来的产品。“我们对数字化娱乐影音的理解可能比其他厂商更深，也就是说爱可视的产品还是建立在数码音视频基础之上。”的确，从爱可视最新发布的两款产品ARCHOS 5、ARCHOS 9平板电脑在数字图像的呈现、画面观感、影音娱乐的体验等方面无不体现出其对产品细节的打磨，而这正是此前爱可视为人称道之处。

　　更为重要的是，MID诞生的时间并不长，在世界范围内这一市场仍处于培育期，国内尽管早有厂商先于耕耘，但在乏善可陈的产品面前这个市场尚处于萌芽阶段，在一块相对空白的市场爱可视进入的阻力会小不少。因此，摆在张面前的问题不是如何面对竞争，而是如何合力做大市场，就像当初开辟MP4一样重新开辟一个电脑的新领域。“我们希望更多主流PC厂商进来，他们的进入将有利于我们共同做大这个市场。”张亚玲如是说。

　　相关预测显示，2012年全球MID出货量将达到4000万部，销售额将达到120亿美元。正是如此，张亚玲相信MID市场将成为现金萧条的通讯和电脑产业新的增长点，也将成为爱可视决绝转身后新的里程。