家电下乡真正拉动电脑产品销售 走过初期有价无市现象

　　日前，来自商务部的最新统计数据显示，截至今年上半年，全国家电下乡产品累计销售3251.8万台，实现销售额678亿元，比上年同期分别增长2.4倍和3.2倍，且销售额超过去年全年647亿元的水平。作为“家电下乡”中的电脑部分，“电脑下乡”一直备受PC业界重视，来自海尔、联想以及方正等多家渠道数据显示，随着“家电下乡”进程的深入，今年上半年“下乡”电脑销量激增，且一扫“家电下乡”早期下乡电脑有价无市的现象。业界预测，下半年下乡电脑销量有望继续走高，有望冲进销售三甲。

　　现状：有价无市现象或改观

　　商务部的最新统计数据没有显示出今年上半年全国家乡下乡产品中电脑产品的累积销售台数。信息时报记者通过对联想、海尔、方正等PC企业的采访中了解到，随着“家电下乡”进程的深入，“电脑下乡”初期有价无市的现象已全面改观。

　　据了解，自2009年4月电脑纳入家电下乡范畴以来，各大PC厂商都积极参与竞标并积极推广。不过，下乡电脑产品因为价格低、营运分销成本高而一再遭遇渠道商的集体抵制。

　　“我们每卖出一台电脑，大约有100元的利润，把货送到四、六级城市，渠道运营成本高居不下，如果算上后期售后的维修成本，不但没钱赚，甚至会倒贴。”广东湛江一位经销商向信息时报记者直言。

　　调查分析认为，渠道的建设问题应该是电脑下乡政策实施的关键性问题，也是导致下乡电脑“有价无市”的原因之一。“由于绝大部分PC厂商的经销网点还没有下沉到农村市场，因此，高营销成本、高物流配送成本、高服务成本、低回报，让电脑下乡初期受阻。”海尔电脑广东地区相关负责人表示。

　　如今，购买下乡电脑产品已经相当方便,对下乡电脑“有价无市”局面的改观，PC业界人士更多认为是得益于下乡电脑限价提高。

　　预测：下半年销量有望激增

　　下乡电脑限价的提高，很大程度上激发了PC厂商以及经销商的热情。产品线较之去年更加丰富，消费者在电脑的配置、性能方面都有了较大的选择空间，这也推高了销售额。“今年上半年，农村消费者的购买欲望被完全被激发了。”在“电脑下乡”中取得良好销售的某国产PC品牌代理商表示。

　　尽管目前下乡电脑产品的销量依旧排在冰箱、彩电、热水器等热门家电产品之后，但业界人士普遍对未来半年下乡电脑产品的市场前景看好。“随着农民对下乡电脑的产品质量、价格、服务的逐渐了解;电脑下乡渠道的日趋完善以及农村网络建设的进一步普及，下乡电脑产品已经越来越受到农村消费者的欢迎。”广东汕头一位PC经销商对下乡电脑前景相当看好。

　　联想广东区相关负责人在接受记者采访时则表示：“电脑下乡是一项长期的工程，短期很难看到明显效果。但目前看来，包括财政部每月的统计数据给予了下乡电脑产品畅销的有力佐证，如今家电下乡的销售额每月的平均环比增长率在40%左右。因此，可以预计，下半年下乡电脑的销量将逐渐走高。”