二季度中国电子阅读器销售31.12万台 环比增2.3%

　　2011年第2季度中，降价是促进第2季度市场销量提升的关键。汉王部分产品降了40%，盛大Bambook已经把价格降至499元以下。易观国际分析认为二者降价原因并不相同。

　　一、汉王降价并非清理库存，打开个人消费市场是核心。

　　尽管部分产品的下降幅度大于平均毛利率，但是伴随礼品市场的萎缩，个人市场将成为销量增长，内容平台活跃的关键，因此大规模降价的核心在于打开个人消费市场，清理库存只是附加结果。

　　二、盛大Bambook防御性降价，为新产品让开价格空间。

　　5月份汉王的降价对包括盛大、爱国者在内的终端造成影响，盛大Bambook将价格降至499元。一方面是为了抵御汉王降价对它造成的影响，另一方面是为了后续新品让出价格空间。

　　尽管伴随终端价格的下降，第2季度整体市场销量有了一定的提升。但降价是终端厂商手中的底牌。电子阅读器的价格战已经让汉王科技为代表的电子阅读器终端厂商面临严峻的营收考验，下一步终端市场能否有进一步发展主要依赖当当等内容平台的电子阅读器终端能否进一步落地。

　　对于汉王来说，如今汉王书城必须要做更大的开放，包括自有内容渠道的开放，以及和其他内容平台的对接，尽可能的提高用户的活跃度是关键，另外海外市场仍有尝试余地。

　　另外盛大文学推出的购买内容增速终端的的模式，也为中国“内容付费+终端免费”提供了很好的实验机会，虽然短期会有一定亏损，但更重要的意义在于培养用户付费习惯，对于内容平台来说，依靠内容盈利将成为可能。

　　值得关注的是，奥翼等国内电子纸厂商有可能令整体终端的硬件成品有下降可能，这对于整体价格的下降有很大帮助，国内部分终端有可能将价格维持在500元以下。