2011年中国电子阅读器市场销量将达120万台

　　2011年中国电子阅读器（注）市场最新研究结果显示，2011年第二季度中国电子阅读器市场总出货量达到27.9万台，和2010年第二季度相比增长39.4%，和2011年第一季度相比则增长4.8%。IDC中国个人系统研究部高级研究经理王吉平说：“IDC预计中国电子阅读器市场2011年度总销量有望达到120万台，销售额将近2.3亿美元。到2015年，这一市场总出货量有望达到246万台的水平，同时销售额将突破3.2亿美元。”

　　

　　IDC中国个人系统研究部研究经理薛淼认为，2011年中国电子阅读器市场将会呈现以下特点：

　　1. 虽然中国电子出版物的种类、数量、用户资源都增长迅速，但是和美国、日本、以及欧洲这些成熟的电子出版物和电子阅读器市场相比较，中国电子阅读器市场仍旧处于相对初级的发展阶段。虽然政府高度重视电子出版领域，给予了诸多行业政策扶植并加强电子出版物领域相关法律法规的建设，但是目前中国电子阅读器市场还没有形成比较成熟和健康稳定的产业链结构，诸多产业模式并存，产业盈利模式不稳定，仍处于探索和发展阶段。IDC预计2011年中国电子阅读器市场总销量有望达到120万台，和2010年比较增长30.1%，销售额将近2.3亿美元，但是由于平均单价下降超过27%，销售额同比增长为-5.6%，IDC预计这一状况将在2012年度得到改善。

　　2. 从电子阅读器的技术层面和产品市场角度看，E-ink技术正在面临诸多挑战，比如TFT底板电子纸模块，FSTN低功耗LCD屏幕，全反射式TFT屏幕等。而2010年席卷全球的多媒体平板设备也对电子阅读器市场产生了比较大的冲击。另外中国用户群体过于庞大，传统手机和智能手机终端一直占据着很大份额的电子出版物用户资源，近几年智能手机的高速发展也进一步强化了这一态势。以上这些因素都从某种程度上制约了电子阅读器市场的发展速度。

　　3. 从2011年上半年电子阅读器市场软硬件的配置来看，5英寸占据最大的市场份额，达到48%；6和7英寸屏幕产品次之，分别占据33%和17%的市场份额。具备WiFi功能的产品占据24%的市场，而66%的产品不具有此功能。从OS来看Linux以及衍生平台市场占有率为76%；Android产品增长较快，达到14%，其余则被Windows CE占据。

　　4. 从品牌结构来看，汉王科技是中国电子阅读器市场中的领军厂商，2011年上半年市场份额达到63%，其拥有非常强大的历史以及行业背景，品牌知名度很高，产业链和盈利模式比较成熟和稳定，技术研发水平较高。盛大Bambook是2010以及2011年度的行业黑马，截至2011年上半年，其市场份额已经已经由2010年度的2.5%增长至将近10%。超低价499元的电子阅读器推出，以及拥有庞大数字出版物内容的“云中书城”极大的提升了盛大在电子阅读器市场的竞争力。