关注焦点：推不推“农村手机”无关紧要 微软动了谁的奶酪
作者：
侍文叶
责任编辑：阚智
来源：
中关村在线
时间：2008-09-03 10:01
关键字：
微软 手机 微软手机 智能手机 IT 农村手机 FonePlus手机
前言：上周，IT领域关注的焦点转移到微软推“农村手机”的消息上，并且这则消息在诸多媒体充斥着。2008年9月1日，中国新闻网发布了另外一则消息：《微软亚洲工程院：微软肯定不会生产手机》。
在这条消息中，微软相关人士表示：微软确实是对中国的农村市场进行过调研，因此提出了“Fone+”计划，而通过“Fone+”计划能实现农村用户用手机达到PC的简单功能。但“Fone+” 计划是整个微软的手机操作系统研发中的一个孵化项目。
该人士还表示，“关于农村手机目前还只是一个计划，真要推出，微软也只是联合硬件OEM厂商一起，提供软件平台。 ”
注：2006年7月，微软首次公开演示FonePlus手机PC，“你的潜力，我们的动力”的广告口号出现在PPT中。
无论是推手机还是不推手机，这两则消息中有一点可以确定的是，微软要在手机操作系统领域大有作为，并且希望通过农村市场来扩展。下面是ZDC对消息的解读：
第一，微软提出手机操作系统“Fone+”研发计划，定位农村手机市场。业内人士一致认定，微软希望以农村市场为切入点，扩大智能手机操作系统在市场上的份额。
第二，微软不会在终端硬件方面努力即不会“生产手机”，而是将精力集中在软件领域，并可能会通过与硬件厂商一起，推出手机。
ZDC推断，微软农村手机的合作伙伴可能是国产厂商。由于品牌手机不是被Andriod阵营所拉拢，就是被诺基亚Symbian阵营所涵盖，苹果则自成一家，因而手机市场实力较强的终端厂商已经被瓜分完毕。
而多普达的智能手机多采用的是微软智能手机操作系统，二者有着很好的合作基础。并且根据ZDC关注调查显示，多普达的市场关注已经超过了摩托罗拉。这为二者的合作创造条件。
第三，ZDC认为，微软推不推手机无关紧要，重要的是微软“Fone+”计划的推出，代表着微软智能手机操作系统已经开始向其他操作系统阵营宣战。手机市场在操作系统、软件领域的竞争逐步升级，手机市场将因此更加繁荣。
在PC平台一直独霸天下的微软为何如此重视手机操作系统呢？并且为何又选择针对农村手机用户的“Fone+”计划为切入点呢？ZDC认为，那是因为微软的奶酪被触动了。而微软推动这个计划，实际上是一场自卫反击战。那么，是谁动了微软的奶酪呢？具体分析见下页。
^^谁动了微软的奶酪？
1、销量不尽人意
ZDC认为，微软推出农村手机其实是在打一场“自卫反击战”。在智能手机领域，微软的Windows操作系统摸怕滚打十年左右，占据着一定的份额。但是在2007年苹果iPhone上市以后，苹果Mac操作系统的智能手机开始盛行。在苹果的侵袭之下，其他操作系统的智能手机全球市场份额都受到威胁。
在中国2008年上半年智能手机销量分布中，微软操作系统的智能手机销量甚至不如Linux操作系统的产品，与Symbian更是相去甚远。下图呈现的是2008年上半年不同操作系统的智能手机在中国市场的销量分布状况。
(图) 2008年上半年不同操作系统智能手机在中国市场的份额分布
据中国产业电讯消息：2008年上半年智能手机在中国手机市场的销量超过了1500万部。Symbian凭借着诺基亚杰出表现，拿下70%市场份额。以摩托罗拉为代表的Linux阵抢下约15%市场份额。以多普达等为代表的Microsoft阵营只有10%的市场，低于Symbian与Linux阵营。
由此来看，微软操作系统的智能手机市场占有率较低，并且后来者苹果、Andriod阵营产品还未进入中国手机市场，但是二者给了微软潜在压力。
此外，据IDC估计，在2008年即将发售的近12亿部手机中，有10%将是能上网的智能手机；预计到2011年，这一数字将增加到30%。如果微软在操作系统领域再不作为，其有可能被智能手机市场边缘化，并逐渐被消费者遗忘在某个角落。
2、操作系统阵营潜力巨大
另外值得一提的是，手机操作系统开放源代码的各个阵营已经形成。随着手机互联的趋势越来越明显与3C产品融合步伐的加快，其他操作系统平台通过手机为入口，加紧市场拓展步伐。
一旦其他操作系统的产品在未来手机平台界面大有作为，并且逐步改变用户习惯，微软在PC平台上的优势会受到影响。这对于微软来说，不能不说是个最大的潜在威胁。尤其是当手持设备逐步取代PC的时候，微软的优势就会被遏制。届时，微软奶酪还会存在吗？
3、微软担心被孤立成为孤胆英雄
目前，智能手机操作系统领域已经形成Symbian、Andriod、Mac三大阵营。诺基亚的Symbian阵营成员较多，谷歌的Andriod已经从产业链方面容纳了30多家企业，这两大阵营已经将手机领域的实力厂商涵盖。
且由于iPhone手机的成功，使得众多手机终端厂商主动出击，寻找软件等合作伙伴。所以如果微软无动作，很多厂商可能会投向其他操作系统阵营。届时，微软就会在产品端处于被动的状态，甚至投入成本会更大。
因而，微软这个计划的透漏，在ZDC看来其也有希望寻找合作厂商的意图。
当然，一旦微软“Fone+”计划实现并与终端厂商合作推出产品之后，必将对其他厂商产生冲击。那么，微软又将触动谁的奶酪呢？具体分析见下页。
^^微软动了谁的奶酪？
1、微软动了山寨机的奶酪
值得注意的是，微软所提出手机操作系统“Fone+”研发计划定位农村手机市场。而山寨机的主要市场空间就是在农村市场。据原信产部经济体制改革与运行科副司长王秉科所说，“2007年山寨手机的销量超过了1.5亿部。”
因而，一旦“Fone+”计划的终端产品出现在手机市场上，那么其产品在价格方面具有一定的优势，这对于中国手机市场的山寨机无疑是最大的冲击。
2、动了主流厂商的奶酪
在ZDC看来，微软的这个计划其实是在中国手机市场上实施“农村包围城市”市场战略的起点。微软是希望以农村市场为切入点，提升智能手机在市场上的占有率，做到与其他操作系统的对抗。
所以，微软动了山寨机的奶酪只是一个方面。微软的“Fone+”研发计划还将动摇主流厂商的奶酪。尤其是在低端市场，微软的“Fone+”研发计划实际上将意味着低端市场冲击其他厂商。
因为，微软 “Fone+”研发计划将推出的是农村手机，这就避开了与苹果、诺基亚等厂商在中高端市场的正面冲突。而其他厂商在低端市场产品的功能单一，微软可以利用“Fone+”的特点，通过网络平台的实现来获得更多的支持。这样，对于无暇顾及低端市场的厂商来说会产生一定的冲击。
写在最后：
不管是谁动了谁的奶酪，微软的“Fone+”研发计划意味着3C产业的融合趋势更加明显。并且，农村市场将被大范围开拓。而随着市场争夺的激烈，手机领域洗牌的速度也加快。但是，微软能在智能手机市场提高多少份额，这是个值得思考的问题。
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该人士还表示，“关于农村手机目前还只是一个计划，真要推出，微软也只是联合硬件OEM厂商一起，提供软件平台。 ”
注：2006年7月，微软首次公开演示FonePlus手机PC，“你的潜力，我们的动力”的广告口号出现在PPT中。
无论是推手机还是不推手机，这两则消息中有一点可以确定的是，微软要在手机操作系统领域大有作为，并且希望通过农村市场来扩展。下面是ZDC对消息的解读：
第一，微软提出手机操作系统“Fone+”研发计划，定位农村手机市场。业内人士一致认定，微软希望以农村市场为切入点，扩大智能手机操作系统在市场上的份额。
第二，微软不会在终端硬件方面努力即不会“生产手机”，而是将精力集中在软件领域，并可能会通过与硬件厂商一起，推出手机。
ZDC推断，微软农村手机的合作伙伴可能是国产厂商。由于品牌手机不是被Andriod阵营所拉拢，就是被诺基亚Symbian阵营所涵盖，苹果则自成一家，因而手机市场实力较强的终端厂商已经被瓜分完毕。
而多普达的智能手机多采用的是微软智能手机操作系统，二者有着很好的合作基础。并且根据ZDC关注调查显示，多普达的市场关注已经超过了摩托罗拉。这为二者的合作创造条件。
第三，ZDC认为，微软推不推手机无关紧要，重要的是微软“Fone+”计划的推出，代表着微软智能手机操作系统已经开始向其他操作系统阵营宣战。手机市场在操作系统、软件领域的竞争逐步升级，手机市场将因此更加繁荣。
在PC平台一直独霸天下的微软为何如此重视手机操作系统呢？并且为何又选择针对农村手机用户的“Fone+”计划为切入点呢？ZDC认为，那是因为微软的奶酪被触动了。而微软推动这个计划，实际上是一场自卫反击战。那么，是谁动了微软的奶酪呢？具体分析见下页。
^^谁动了微软的奶酪？
1、销量不尽人意
ZDC认为，微软推出农村手机其实是在打一场“自卫反击战”。在智能手机领域，微软的Windows操作系统摸怕滚打十年左右，占据着一定的份额。但是在2007年苹果iPhone上市以后，苹果Mac操作系统的智能手机开始盛行。在苹果的侵袭之下，其他操作系统的智能手机全球市场份额都受到威胁。
在中国2008年上半年智能手机销量分布中，微软操作系统的智能手机销量甚至不如Linux操作系统的产品，与Symbian更是相去甚远。下图呈现的是2008年上半年不同操作系统的智能手机在中国市场的销量分布状况。
(图) 2008年上半年不同操作系统智能手机在中国市场的份额分布
据中国产业电讯消息：2008年上半年智能手机在中国手机市场的销量超过了1500万部。Symbian凭借着诺基亚杰出表现，拿下70%市场份额。以摩托罗拉为代表的Linux阵抢下约15%市场份额。以多普达等为代表的Microsoft阵营只有10%的市场，低于Symbian与Linux阵营。
由此来看，微软操作系统的智能手机市场占有率较低，并且后来者苹果、Andriod阵营产品还未进入中国手机市场，但是二者给了微软潜在压力。
此外，据IDC估计，在2008年即将发售的近12亿部手机中，有10%将是能上网的智能手机；预计到2011年，这一数字将增加到30%。如果微软在操作系统领域再不作为，其有可能被智能手机市场边缘化，并逐渐被消费者遗忘在某个角落。
2、操作系统阵营潜力巨大
另外值得一提的是，手机操作系统开放源代码的各个阵营已经形成。随着手机互联的趋势越来越明显与3C产品融合步伐的加快，其他操作系统平台通过手机为入口，加紧市场拓展步伐。
一旦其他操作系统的产品在未来手机平台界面大有作为，并且逐步改变用户习惯，微软在PC平台上的优势会受到影响。这对于微软来说，不能不说是个最大的潜在威胁。尤其是当手持设备逐步取代PC的时候，微软的优势就会被遏制。届时，微软奶酪还会存在吗？
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且由于iPhone手机的成功，使得众多手机终端厂商主动出击，寻找软件等合作伙伴。所以如果微软无动作，很多厂商可能会投向其他操作系统阵营。届时，微软就会在产品端处于被动的状态，甚至投入成本会更大。
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1、微软动了山寨机的奶酪
值得注意的是，微软所提出手机操作系统“Fone+”研发计划定位农村手机市场。而山寨机的主要市场空间就是在农村市场。据原信产部经济体制改革与运行科副司长王秉科所说，“2007年山寨手机的销量超过了1.5亿部。”
因而，一旦“Fone+”计划的终端产品出现在手机市场上，那么其产品在价格方面具有一定的优势，这对于中国手机市场的山寨机无疑是最大的冲击。
2、动了主流厂商的奶酪
在ZDC看来，微软的这个计划其实是在中国手机市场上实施“农村包围城市”市场战略的起点。微软是希望以农村市场为切入点，提升智能手机在市场上的占有率，做到与其他操作系统的对抗。
所以，微软动了山寨机的奶酪只是一个方面。微软的“Fone+”研发计划还将动摇主流厂商的奶酪。尤其是在低端市场，微软的“Fone+”研发计划实际上将意味着低端市场冲击其他厂商。
因为，微软 “Fone+”研发计划将推出的是农村手机，这就避开了与苹果、诺基亚等厂商在中高端市场的正面冲突。而其他厂商在低端市场产品的功能单一，微软可以利用“Fone+”的特点，通过网络平台的实现来获得更多的支持。这样，对于无暇顾及低端市场的厂商来说会产生一定的冲击。
写在最后：
不管是谁动了谁的奶酪，微软的“Fone+”研发计划意味着3C产业的融合趋势更加明显。并且，农村市场将被大范围开拓。而随着市场争夺的激烈，手机领域洗牌的速度也加快。但是，微软能在智能手机市场提高多少份额，这是个值得思考的问题。
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