上网本(netbook)逆势坚挺 成为经济低迷时PC市场的兴奋剂
作者： 孙永杰
责任编辑： 阚智
来源： Donews
时间： 2008-10-13 11:02
近日，主流PC生产商的股价经历了集体下挫，原因是投资者怀疑企业和个人在经济困难时期是否将继续购买新PC。此外，瑞士银行分析师将PC业销售增长的预期从12%下调至9.8%，原因是据该行经济学家观点及供应链消息显示，PC需求正在下滑，尤其是在美国。另外，该行还下调了苹果、惠普和戴尔目标价及盈利预期，称IT开支正在下降。
种种的迹象表明，主流的PC市场销售和PC厂商将会首当其冲受到经济低迷的影响。例如戴尔利润的大幅下滑，联想毛利率的降低等。但与主流的PC市场相比，曾经不被业界看好的上网本(netbook)却逆势坚挺，甚至成为经济低迷时PC市场的兴奋剂，并有可能催生出PC市场的黑马。那么究竟上网本缘何在低迷的PC市场一直独秀?它又成就了谁?
作为上网本产业链上游处理器场上的英特尔无疑是低价笔记本市场的最大赢家。亚马逊网站笔记本销量排行榜的统计显示，在笔记本销售排行榜的前十名中，上网本占据了九席，如果将统计范围扩大到笔记本销量的前20大，上网本在其中占了16席。这之中，采用英特尔针对上网本的Atom(凌动)处理器占据了绝对的优势。这里令笔者感到意外的是，与之前高调发布同样面向上网本市场处理器的威盛和NV的实际表现呈大相径庭之势。即基本见不到上网本中有它们处理器的身影。倒是英特尔在前段时间曾经因为上网本市场对于Atom处理器需求的旺盛一度导致缺货而厂商不得不采用赛扬处理器暂时顶替。由此看来，在经济低迷时期，大者恒大的道理更加有效。当然这之中，技术的领先和创新也是不可或缺的。这之中体现最为充分的就是之前NV、威盛与英特尔关于上网本处理器的效能之争。最终的事实证明，NV由于经济低迷不得不忙于裁员，同时其显卡瑕疵事件也让其在损失了近2亿美元之后而元气大伤，更重要的是给人的感觉是连自己的主业都做不好，进入到新的领域可信度又有多少呢?至于威盛，恐怕在非常时期，合作伙伴更倾向于有实力的大厂，所以英特尔成为首选也自在情理之中了。相信，随着英特尔Atom双核处理器的推出，其在上网本市场的优势地位将会延续，并会成为经济低迷时期英特尔新的利润增长点。
除了产业链的上游外，对于PC厂商来说，受益最大的就是双A了，即华硕和Acer。据统计，目前双A基本上占据了上网本市场份额的大部(累计1至10月Acer及华硕在上网本市场出货量就逼近800万台)。更令业内感到意外的是，当时被认为是玩具的上网本按照目前的发展势头，很有可能在双A中产生PC市场新的黑马。据统计，借助于上网本的热销，华硕在今年的8月份的日本PC市场首次取代日本本土笔记本厂商索尼的位置，同时在第二季度全球笔记本的销售排行中超越了联想而进入前五。为此，华硕制订了2009年的笔记本销售目标，即在中国市场超越戴尔，在全球市场超越联想。与华硕相比，Acer也得益于其Aspire one上网本的热销，在刚刚过去的9月，笔记本出货量首度超越惠普居第一。尽管只是单月的赶超，但这无疑使Acer对于其在2010年要拿下全球笔记本市场第一位置的目标增添了信心。由此笔者想到究竟是什么使得双A在PC市场增速减缓的时候，能够让之前并不被看好的上网本成为增长的亮点呢?
从上网本热销的市场看，基本是在欧美、日本等PC成熟的市场，尽管经济低迷，主流的PC厂商纷纷将重点转向了所谓的新兴市场，但对于成熟市场而言，依旧会存在着PC的消费，只是人们更倾向于实用和低廉的价格。同时主流的PC厂商之前对于上网本市场并不看好，所以导致行动比较迟缓，双A正是看准了这个空缺的市场机会，而且欧洲本身就是Acer的主要市场。此外，对于所谓的新兴市场而言，经济低迷也不会使其独善其身，用户的需求也会受到影响，同时会对价格异常的敏感。这也就很好地解释了为何戴尔在过去的一个季度中，虽然在新兴市场销量增长，但利润却受到了很大的影响。当然，华硕当时推出易PC(也就是后来所称的上网本)的时候，也并未料到会遇到美国的次信贷危机和随之而来的金融危机，从这个角度看，上网本的火爆也有偶然的因素。但是偶然之中往往蕴藏着必然，那就是机会总是留给有准备的厂商的。
最后让业内感到比较意外的是，在上网本推出之初，业内认为由于上网本的配置较低和用途的单一，会给为Linux在桌面市场赢得崛起的机会。时至今日，事实并未像人们预期的那样。还是最新的亚马逊网站笔记本销量排行榜的统计显示，在排名前十的笔记本中的九款上网本里，有七款运行Windows XP Home，而随着上网本配置的不断走高，预装Windows XP，甚至是Vista的上网本的数量会越来越多。其实早在今年的3月，全球最大零售商沃尔玛由于试售的199元低价Linux电脑未能获得顾客的青睐，一直处于销售惨淡的局面，不得不停止此类电脑的试销计划就已经显现出Linux固有的弊端并未得到很好地解决，而近期联想宣布放弃Linux战略，即停止在网站上预定装有Linux的笔记本和PC台式机，从而清晰地表明联想已经将自己定位于微软的独家合作伙伴的举措更加证明了Linux要想在桌面市场与Windows竞争绝非是口头说说和预装那么简单。
非常的时期，新兴的市场，成就了不同的产业和厂商，这之中有失意者，也有得利人，其中蕴含的启发值得深思。
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种种的迹象表明，主流的PC市场销售和PC厂商将会首当其冲受到经济低迷的影响。例如戴尔利润的大幅下滑，联想毛利率的降低等。但与主流的PC市场相比，曾经不被业界看好的上网本(netbook)却逆势坚挺，甚至成为经济低迷时PC市场的兴奋剂，并有可能催生出PC市场的黑马。那么究竟上网本缘何在低迷的PC市场一直独秀?它又成就了谁?
作为上网本产业链上游处理器场上的英特尔无疑是低价笔记本市场的最大赢家。亚马逊网站笔记本销量排行榜的统计显示，在笔记本销售排行榜的前十名中，上网本占据了九席，如果将统计范围扩大到笔记本销量的前20大，上网本在其中占了16席。这之中，采用英特尔针对上网本的Atom(凌动)处理器占据了绝对的优势。这里令笔者感到意外的是，与之前高调发布同样面向上网本市场处理器的威盛和NV的实际表现呈大相径庭之势。即基本见不到上网本中有它们处理器的身影。倒是英特尔在前段时间曾经因为上网本市场对于Atom处理器需求的旺盛一度导致缺货而厂商不得不采用赛扬处理器暂时顶替。由此看来，在经济低迷时期，大者恒大的道理更加有效。当然这之中，技术的领先和创新也是不可或缺的。这之中体现最为充分的就是之前NV、威盛与英特尔关于上网本处理器的效能之争。最终的事实证明，NV由于经济低迷不得不忙于裁员，同时其显卡瑕疵事件也让其在损失了近2亿美元之后而元气大伤，更重要的是给人的感觉是连自己的主业都做不好，进入到新的领域可信度又有多少呢?至于威盛，恐怕在非常时期，合作伙伴更倾向于有实力的大厂，所以英特尔成为首选也自在情理之中了。相信，随着英特尔Atom双核处理器的推出，其在上网本市场的优势地位将会延续，并会成为经济低迷时期英特尔新的利润增长点。
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从上网本热销的市场看，基本是在欧美、日本等PC成熟的市场，尽管经济低迷，主流的PC厂商纷纷将重点转向了所谓的新兴市场，但对于成熟市场而言，依旧会存在着PC的消费，只是人们更倾向于实用和低廉的价格。同时主流的PC厂商之前对于上网本市场并不看好，所以导致行动比较迟缓，双A正是看准了这个空缺的市场机会，而且欧洲本身就是Acer的主要市场。此外，对于所谓的新兴市场而言，经济低迷也不会使其独善其身，用户的需求也会受到影响，同时会对价格异常的敏感。这也就很好地解释了为何戴尔在过去的一个季度中，虽然在新兴市场销量增长，但利润却受到了很大的影响。当然，华硕当时推出易PC(也就是后来所称的上网本)的时候，也并未料到会遇到美国的次信贷危机和随之而来的金融危机，从这个角度看，上网本的火爆也有偶然的因素。但是偶然之中往往蕴藏着必然，那就是机会总是留给有准备的厂商的。
最后让业内感到比较意外的是，在上网本推出之初，业内认为由于上网本的配置较低和用途的单一，会给为Linux在桌面市场赢得崛起的机会。时至今日，事实并未像人们预期的那样。还是最新的亚马逊网站笔记本销量排行榜的统计显示，在排名前十的笔记本中的九款上网本里，有七款运行Windows XP Home，而随着上网本配置的不断走高，预装Windows XP，甚至是Vista的上网本的数量会越来越多。其实早在今年的3月，全球最大零售商沃尔玛由于试售的199元低价Linux电脑未能获得顾客的青睐，一直处于销售惨淡的局面，不得不停止此类电脑的试销计划就已经显现出Linux固有的弊端并未得到很好地解决，而近期联想宣布放弃Linux战略，即停止在网站上预定装有Linux的笔记本和PC台式机，从而清晰地表明联想已经将自己定位于微软的独家合作伙伴的举措更加证明了Linux要想在桌面市场与Windows竞争绝非是口头说说和预装那么简单。
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