山寨已成文化 需求日益彰显 品牌厂商优势减弱 顾虑重重

对于目前已经日益发展成为一个“热门关键字”的“山寨”而言，其更大意义在于象征着一种DIY精神，从可以外接长焦镜头的山寨版手机，到被定制为奇形怪状外表的MP4等数码产品，山寨产品提供给旗下粉丝们的并不简简单单是价格上的诱惑。

很多表面上感觉很怪异的功能，细细想来都在满足着别致到位的消费需求，无论是追求高性价比，还是能够满足新新人类与众不同的时尚需求，山寨产品都在无微不至地眷顾着这部分山寨人群的需求。这里我暂且提出一个新词语--“山寨需求”。

为什么那些知名品牌厂商不能与山寨品牌一样为消费者提供以上消费需求的到位支持呢?笔者认为，类似诺基亚、索爱、LG这样的知名手机品牌厂商，以及像惠普、联想、华硕这样的知名笔记本品牌厂商，它们之所以并没有直接定制出样式怪异的各类产品满足“山寨需求”，一方面是因为其生产规模和模具成本等各种条件不允许其针对种类繁多的“山寨需求”受众追加成本，另一方面它们也不愿意承担这些或偶然、或短暂的“山寨需求”影响自己制定已久的产品线规划;还有一个原因，我觉得也是知名品牌厂商之所以不愿轻易染指山寨产品的重要原因之一，那就是它们或许在担心过于“山寨化”的外形和功能设计，会对自身产品风格、用户忠诚度造成不良引导，对于它们而言，这些“山寨需求”没准儿是一种“市场噪音”。

不要以为知名品牌厂商对于“山寨需求”没有任何眷顾，某品牌笔记本把竹子造型添加到产品外壳，有品牌笔记本也曾将中国书法文化倾注到产品设计，山寨不山寨，无人定论。

早在去年，坊间曾有“中国市场便是一个大山寨”的说法，其涵义无外乎直指中国市场互相抄袭严重，模具间的类似和造型上的雷同，使得众多的知名品牌苦不堪言。笔者对此的看法是，中国市场上众多山寨版产品的涌现，或许与中国已然成为世界代工厂有很大关系。很多国际品牌的生产加工厂遍布中国内地，很多山寨产品从后台成本到前台设计，都能够沾很大的“光”。

对于那些品牌厂商而言，山寨品牌可以招安，可以压制，但不可以淡忘。

关键是，山寨已然成为一种文化，对于很多品牌厂商而言，这很可怕!