[西安]新政出台 引发网吧业“地震”？
作者： 刘磊
责任编辑： 阚智
来源： 《电脑商情报》
时间： 2007-05-09 16:26
一份通知，显示政府再一次对网吧行业采取了紧缩政策，顿时牵动了经营者和IT设备供应商的神经。3月初，文化部、国家工商行政管理总局、公安部及信息产业部等14个部委，联合下发的《关于进一步加强网吧及网络游戏管理工作的通知》（以下简称《通知》）称，将坚决取缔黑网吧、根治黑网吧生存的条件和环境，同时严格控制网吧总量、着力推进网吧存量市场结构调整，要求2007年各地均不得审批新的网吧牌照。这标志着作为IT设备采购重要垂直市场之一的网吧行业，将面临变数，与此同时，也将给西安的网吧行业带来一场不小的“地震”。
网吧证“一纸万金”
“35万元，一分不能少！”上周，一位在网上发布了转让“网吧证”信息的男子，在接通记者咨询电话时语气坚定，不容还价。该男子在咸宁路开了一家网吧，“把整个网吧买下来也可以，单买证也可以，但单买证最低要35万元。”
“网吧证”，是《网络文化经营许可证》的俗称。根据2002年11月15日起施行的《互联网上网服务营业场所管理条例》规定，只有拥有这一证件，才可从事网吧经营业务。据陕西省文化厅相关负责人介绍，早在2003年7月，国家就已停止了单体网吧证件的审批，去年，连锁网吧《网络经营文化许可证》的审批在陕西也已停止。此后，网吧证的价格开始飞速上涨。今年3月初，文化部等14部委联合颁布新令，明确2007年不得审批新网吧。禁发新牌，让“网吧证”的拥有者为之雀跃。高价转让“网吧证”的信息，开始频现各网站中介频道。记者简单搜索了一下，在“网吧联盟”、“二手市场”上发布的转让“网吧证”的信息就有近百条。位于长安区的一家准备转让“网吧证”的老板开出了40万元的单证转让高价。“在大学周边，上网的客源根本不用发愁，这个价格很值了。现在有不少人打电话来问，想买赶早！”这位老板说。
“去年12月份，我和朋友合伙接下的这家网吧，连机带证共60多万元。”刘先生的网吧位于太华路边上，地方很偏僻。“幸好旁边有个学校。”刘先生称，转让时，很多电脑设备已经过时了，把这些设备的价钱除开，大略算一下，网吧证至少得30万元。 “只有高的，没有低的。”刘先生说。据他称，他接手时，这个”网吧证“已经不是第一次转手了。西安的胡先生去年5月将他的网吧转了出去。“当时市场上竞争很激烈，生意不好做，所以才准备转的，我当时开的价是19万元，后来眼看着‘网吧证’的价格往上升，心里别提多后悔了。”胡先生说。
DIY市场“风起云涌”
除了“网吧证”价格飞速上涨外，《通知》的发布也将给西安的DIY市场带来巨大的影响。西安的DIY市场的主要渠道大致可以分成网吧市场、校园市场以及家用市场，而行业用户的份额已经被品牌机一网打尽。因此上千种配件品牌商们苦苦争夺的就是这三分天下，今年网吧禁令忽然颁布，对于众多DIY经销商来说，必然是威胁大于机会。
可是在记者采访的过程中，有品牌商给记者算了这样一笔账，“根据电脑升级的规则，每三年要全部更新一次配置。那也就是说，每年约更新30％的网吧。网吧规模小的也有200～300台电脑，大网吧多是800～1000台的规模。就算只有20％的网吧选购我的产品，那更新的电脑台数也相当可观。因此网吧整体市场虽然不再增加，可是这个市场的采购量并不小。”
还有的品牌关注的是连锁网吧的增容，例如西安太阳机电工程有限公司总经理赵伟就介绍说，“我们一直和红树林、小蚂蚁这样的品牌连锁网吧保持合作，虽然今年网吧市场新牌照的增容空间为零，但是对于连锁网吧的拓展并没有进行限制，因此这部分上升空间依旧可观。不过连锁网吧的市场并不容易轻易突破，因为他们对于机器的配置和采购基本上已经保持稳定，一旦和某品牌建立起长期、稳定的合作关系，双方轻易不会更换合作对象。”
陕西新希望有限公司陈明经理表示，今年同样会关注网吧市场的更新，因为网吧市场依旧要占据20％～30％的份额，但是针对目前的实际，新希望会把更多的精力投入到家用市场上去。陈经理表示，“目前DIY市场的机会非常大，主要是因为电脑配置升级占据很大空间，例如从754换790，今后的营销策略重点也会侧重945等高端产品。对于网吧设备的更新，虽然有机会，但是不同品牌的感觉会不同，一线品牌多数都有专门针对这一市场的部门，在现有条件下，无论从资源还是实力上，他们的机会往往更多，也更具竞争优势。”在采访的过程中，记者还了解到，对于内存市场来说，网吧是一块难以放弃的鸡肋。内存品牌在网吧市场上很难有利润上的体现，仅仅是销量和占有率上的优势，因此很多内存商家也将把营销的重点转移到地州市场和家用市场上。在这个领域里，今年的竞争压力也将凸现。
IT厂商“调整策略”
面对《通知》的出台各IT厂商也有着自己的解读，清华同方西安分公司的网吧项目负责人郭建春认为：“新政策至少对2007年西安网吧PC市场将产生比较大的影响。如果2007年以后还继续推行这个政策的话，对整个行业的影响将是深远的，因为支持市场持续增长的新增网吧采购部分将完全消失，剩下的只是现有网吧的升级与扩容市场。”业内人士分析，前几年投入运营的网吧PC逐渐难以承载最新的网络游戏、影音娱乐应用，会陆续步入淘汰期。基于此，郭建春预计2007年西安的网吧PC采购竞争焦点将转移到升级与扩容上。而在这方面，DIY商家因为税赋低、操作灵活，比品牌供应商更有优势。清华同方电脑在此之前已在做调整，把精力逐渐转移到满足现有网吧的设备升级与扩容需求上。郭建春所在部门的新定位是整合服务商，向网吧经营者提供融资、管理、定制产品等一揽子服务。“我们的销售目标不会降低，同时也做了最坏的打算。”郭建春说。
受影响的不止PC厂商，还有服务器、网络设备、显示设备厂商等。AOC西北区总经理XXX认为，受政策影响，总体上2007年西安网吧市场的增长幅度肯定不会比上一年高，但AOC看到的是，新政策会引导网吧从粗放经营转向精细管理，寻求与能提供增值服务的厂商合作，有实力者将从中获得更大的市场份额。“2007年AOC在网吧行业的策略将调整为争取更大占有率而不是更高的增长幅度。”与此同时，不少的业内人士也分析认为，《通知》的影响或许没有一些人想象的那么严重，他们的依据是：政府部门实际上一直未放开对单体网吧的审批，《通知》只不过是重申过去的政策。
不同反应显示出各方对《通知》的解读有所不同。不过可以肯定，《通知》的出台对IT商家或多或少是个意外，接下来调整市场目标与战略、战术也是必然的。实际的影响有多大将在下半年真正体现出来，因为根据《通知》要求，已经审批的网吧，必须在2007年6月30日之前开业，否则牌照将作废。
记者观察：
网吧行业是个不折不扣的“政策市”，多年来饱受争议，政策几经调整。即便这样，网吧行业一直在不屈不挠地成长，形成了一个具有相当规模的垂直市场，支撑着一批二线PC厂商的生存。所以，每当一个限制性的政策出台时，网上的论坛里就充满了失望情绪，抱怨政策忽紧忽松，抱怨行政手段扼杀了市场机制。在记者看来，网吧提供的产品与服务有其特殊性，某些方面类似烟酒--过量则损害使用者的健康。如果你能理解某些国家对烟酒产业进行一些限制的话，也应该理解、接受政府对网吧产业的规范与调控。而事实上，也有太多的实例暴露了网吧对社会，尤其是青少年成长的负面影响。退一步说，即使没有政策的干预，一个市场迟早会饱和，遭遇瓶颈。比如，在过去的一年中，金融证券行业的IT硬件采购就出现了下降，厂商该怨谁呢？成功的厂商应该有预见性地自我调整以适应游戏规则的改变。
网吧证“一纸万金”
“35万元，一分不能少！”上周，一位在网上发布了转让“网吧证”信息的男子，在接通记者咨询电话时语气坚定，不容还价。该男子在咸宁路开了一家网吧，“把整个网吧买下来也可以，单买证也可以，但单买证最低要35万元。”
“网吧证”，是《网络文化经营许可证》的俗称。根据2002年11月15日起施行的《互联网上网服务营业场所管理条例》规定，只有拥有这一证件，才可从事网吧经营业务。据陕西省文化厅相关负责人介绍，早在2003年7月，国家就已停止了单体网吧证件的审批，去年，连锁网吧《网络经营文化许可证》的审批在陕西也已停止。此后，网吧证的价格开始飞速上涨。今年3月初，文化部等14部委联合颁布新令，明确2007年不得审批新网吧。禁发新牌，让“网吧证”的拥有者为之雀跃。高价转让“网吧证”的信息，开始频现各网站中介频道。记者简单搜索了一下，在“网吧联盟”、“二手市场”上发布的转让“网吧证”的信息就有近百条。位于长安区的一家准备转让“网吧证”的老板开出了40万元的单证转让高价。“在大学周边，上网的客源根本不用发愁，这个价格很值了。现在有不少人打电话来问，想买赶早！”这位老板说。
“去年12月份，我和朋友合伙接下的这家网吧，连机带证共60多万元。”刘先生的网吧位于太华路边上，地方很偏僻。“幸好旁边有个学校。”刘先生称，转让时，很多电脑设备已经过时了，把这些设备的价钱除开，大略算一下，网吧证至少得30万元。 “只有高的，没有低的。”刘先生说。据他称，他接手时，这个”网吧证“已经不是第一次转手了。西安的胡先生去年5月将他的网吧转了出去。“当时市场上竞争很激烈，生意不好做，所以才准备转的，我当时开的价是19万元，后来眼看着‘网吧证’的价格往上升，心里别提多后悔了。”胡先生说。
DIY市场“风起云涌”
除了“网吧证”价格飞速上涨外，《通知》的发布也将给西安的DIY市场带来巨大的影响。西安的DIY市场的主要渠道大致可以分成网吧市场、校园市场以及家用市场，而行业用户的份额已经被品牌机一网打尽。因此上千种配件品牌商们苦苦争夺的就是这三分天下，今年网吧禁令忽然颁布，对于众多DIY经销商来说，必然是威胁大于机会。
可是在记者采访的过程中，有品牌商给记者算了这样一笔账，“根据电脑升级的规则，每三年要全部更新一次配置。那也就是说，每年约更新30％的网吧。网吧规模小的也有200～300台电脑，大网吧多是800～1000台的规模。就算只有20％的网吧选购我的产品，那更新的电脑台数也相当可观。因此网吧整体市场虽然不再增加，可是这个市场的采购量并不小。”
还有的品牌关注的是连锁网吧的增容，例如西安太阳机电工程有限公司总经理赵伟就介绍说，“我们一直和红树林、小蚂蚁这样的品牌连锁网吧保持合作，虽然今年网吧市场新牌照的增容空间为零，但是对于连锁网吧的拓展并没有进行限制，因此这部分上升空间依旧可观。不过连锁网吧的市场并不容易轻易突破，因为他们对于机器的配置和采购基本上已经保持稳定，一旦和某品牌建立起长期、稳定的合作关系，双方轻易不会更换合作对象。”
陕西新希望有限公司陈明经理表示，今年同样会关注网吧市场的更新，因为网吧市场依旧要占据20％～30％的份额，但是针对目前的实际，新希望会把更多的精力投入到家用市场上去。陈经理表示，“目前DIY市场的机会非常大，主要是因为电脑配置升级占据很大空间，例如从754换790，今后的营销策略重点也会侧重945等高端产品。对于网吧设备的更新，虽然有机会，但是不同品牌的感觉会不同，一线品牌多数都有专门针对这一市场的部门，在现有条件下，无论从资源还是实力上，他们的机会往往更多，也更具竞争优势。”在采访的过程中，记者还了解到，对于内存市场来说，网吧是一块难以放弃的鸡肋。内存品牌在网吧市场上很难有利润上的体现，仅仅是销量和占有率上的优势，因此很多内存商家也将把营销的重点转移到地州市场和家用市场上。在这个领域里，今年的竞争压力也将凸现。
IT厂商“调整策略”
面对《通知》的出台各IT厂商也有着自己的解读，清华同方西安分公司的网吧项目负责人郭建春认为：“新政策至少对2007年西安网吧PC市场将产生比较大的影响。如果2007年以后还继续推行这个政策的话，对整个行业的影响将是深远的，因为支持市场持续增长的新增网吧采购部分将完全消失，剩下的只是现有网吧的升级与扩容市场。”业内人士分析，前几年投入运营的网吧PC逐渐难以承载最新的网络游戏、影音娱乐应用，会陆续步入淘汰期。基于此，郭建春预计2007年西安的网吧PC采购竞争焦点将转移到升级与扩容上。而在这方面，DIY商家因为税赋低、操作灵活，比品牌供应商更有优势。清华同方电脑在此之前已在做调整，把精力逐渐转移到满足现有网吧的设备升级与扩容需求上。郭建春所在部门的新定位是整合服务商，向网吧经营者提供融资、管理、定制产品等一揽子服务。“我们的销售目标不会降低，同时也做了最坏的打算。”郭建春说。
受影响的不止PC厂商，还有服务器、网络设备、显示设备厂商等。AOC西北区总经理XXX认为，受政策影响，总体上2007年西安网吧市场的增长幅度肯定不会比上一年高，但AOC看到的是，新政策会引导网吧从粗放经营转向精细管理，寻求与能提供增值服务的厂商合作，有实力者将从中获得更大的市场份额。“2007年AOC在网吧行业的策略将调整为争取更大占有率而不是更高的增长幅度。”与此同时，不少的业内人士也分析认为，《通知》的影响或许没有一些人想象的那么严重，他们的依据是：政府部门实际上一直未放开对单体网吧的审批，《通知》只不过是重申过去的政策。
不同反应显示出各方对《通知》的解读有所不同。不过可以肯定，《通知》的出台对IT商家或多或少是个意外，接下来调整市场目标与战略、战术也是必然的。实际的影响有多大将在下半年真正体现出来，因为根据《通知》要求，已经审批的网吧，必须在2007年6月30日之前开业，否则牌照将作废。
记者观察：
网吧行业是个不折不扣的“政策市”，多年来饱受争议，政策几经调整。即便这样，网吧行业一直在不屈不挠地成长，形成了一个具有相当规模的垂直市场，支撑着一批二线PC厂商的生存。所以，每当一个限制性的政策出台时，网上的论坛里就充满了失望情绪，抱怨政策忽紧忽松，抱怨行政手段扼杀了市场机制。在记者看来，网吧提供的产品与服务有其特殊性，某些方面类似烟酒--过量则损害使用者的健康。如果你能理解某些国家对烟酒产业进行一些限制的话，也应该理解、接受政府对网吧产业的规范与调控。而事实上，也有太多的实例暴露了网吧对社会，尤其是青少年成长的负面影响。退一步说，即使没有政策的干预，一个市场迟早会饱和，遭遇瓶颈。比如，在过去的一年中，金融证券行业的IT硬件采购就出现了下降，厂商该怨谁呢？成功的厂商应该有预见性地自我调整以适应游戏规则的改变。
