DIY装机产业:渠道市场“哀鸿遍野 ”  面对史上最长的一场?

作者: CBINews编辑

责任编辑: 阚智

来源: IT.COM.CN

时间: 2008-12-09 16:55

关键字: 电脑 IT DIY装机 装机

在去年的这个时候,很多Diy硬件厂商都对2008年的装机市场抱以很高的期待。奥运年将引发无数的奥运商机,电脑硬件市场也将因此而受益,这是很多人的想法。但是,一年下来的事实证明,这种想法,仅仅只是一厢情愿。

  从进入2008年开始的那场冰灾似乎已经在预示着今年DIY装机市场将面对史上最长的一场寒冬。年初的冰冻灾害不仅仅阻挡了许许多多游子归家的脚步,亦让半个中国的运输处于瘫痪,这让依赖于物流而生存的电脑配件产业大受影响。由于新年档期本就是DIY装机市场的淡季,这种严重影响被过年的喜庆气氛所掩盖住了。

  到了三月份,对于DIY装机市场而言,本应该是农历年后的第一个旺季。但是,三、四月份学生装机潮明显来得要比往年更迟一些,规模也相对要小很多。对于渠道装机商来说,不少人就指望着在旺季里一次赚个盆满钵满,然后靠这些利润来维持淡季的生存。但是,旺季不旺给很多渠道商家敲响了警钟,2008 年的DIY装机市场,似乎不像大家所预想的那么好。

  2008年的中国注定与灾难联系在一起。五月份汶川大震夺去了我们数万同胞的鲜活的生命,而在接下来的两个月时间里,全国人民把全部的关注力放到了抗震救灾上。对于DIY装机市场而言,按道理说四川市场虽然受到影响,但是对于国内整个DIY市场的实际影响应该不会很大。可是事实就是,在大地震之后的两个月里,DIY市场持续疲弱,而且这种疲弱的态势一直持续了整个暑假。

  虽然Diy硬件厂商,渠道装机商对于奥运会对于市场的影响早有准备,但是很多人对于全国人民的这种全民奥运热情还是有些低估了。在奥运期间,各地电脑卖场显得非常冷清,究其原因,那就是“大家都看奥运去了!”。北京地区的电脑卖场在奥运期间更是压缩了营业时间,而其他地区的电脑卖场里也是门庭冷清,一些档主干脆就放假回家看奥运。奥运会吸引了广大消费者的注意力,虽然各大厂商,商家都很想打奥运牌营销,可惜效果均不尽如人意。

  在经历了三四月份学生装机旺季不旺的郁闷之后,DIY装机市场再次迎来了9月份学生开学这一传统旺季。但是与三、四月份相同的是,旺季不旺依然是9月份装机市场的主题。虽然情况相比暑假期间要好了很多,但是对于厂商以及渠道而言,这样的市场明显很难达到他们生存的要求。

  国庆期间不期而来的旺季却令不少厂商以及渠道商大跌眼镜。按照往年的传统,国庆期间DIY市场并不会很旺,相对而言,数码消费类在国庆期间会比较火爆一些。但是今年却与往年不同,似乎之前消费者积压的消费欲望在国庆期间得到了喷发。从各大配件厂商反馈的数据来看,国庆期间装机市场的销量相当可观。广州一家规模较大的渠道商,在短短的七天时间里,旗下零售店面组装机的总量就接近千台。

  “2008年就火了国庆七天!”这是很多渠道商的看法。确实,在国庆之后,装机市场迅速转冷。市场再次回复萧条状态,而且这一次,情况明显要严峻得多。从10月底以来,各地电脑卖场商家跑路的消息就没断过,虽然每年都会有商家跑路,但是一般这种情况都会发生在过年之后,而且数量也绝对没有今年来得多,在一段时间里,卖场里商家早上开店的时候就先讨论一下谁谁谁又跑路了。除了那些有意进行商业诈骗的外,其他商家不是到万不得已,谁也不愿意跑路。跑路的情况增多,说明渠道方面的情况已经非常严峻。

  作为IT产业的一个传统市场,DIY装机市场可以说或多或少反映着目前IT产业的现状。回顾2008年的DIY装机市场,我们可以读出“哀鸿遍野”四个字。在全球经济危机的压力之下,有人选择了退出,有人选择了坚持。对于坚持的人来说,到底什么时候才是春天呢?而他们,又能拿什么来等待春天?

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  绿竹萧疏,掩映着几树桃花。一江春水,鸭子首先感到了暖意。在苏轼的笔下,就成为了一副“竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知”的美景。而对于2008年的DIY装机市场而言,卖场人气冷清,难以掩饰渠道商家的无奈,作为电脑配件产业链的终端,渠道最先感觉到了“水冷”。

  在深圳华强北,这个全国电脑配件产品的主要集散地,由于资金链断裂,跑路现象几乎每天都在发生。一般渠道商家都要求现结,当日结。要知道,在以往,有些商家甚至允许同行月结。临近年底,无论是厂商也好,渠道也罢,他们都有资金回笼的压力,而一旦出现资金链断裂的情况,那么就意味着这个公司撑不下去了,拉闸关门就成为了必走的程序。

  深圳方面早在三四个月前就已经感觉到了寒意,而国内其他地区的电脑卖场,则是在11月以后才开始感觉到寒风刺骨。在北京,几乎在中关村经营的所有中小业主都体验到了销售下滑的恐惧,有的销售额竟然下滑超过往年同期的40%。对于渠道装机商而言,没有量,则意味着无法从上游拿到更好的价格以及更好的服务,销售额大幅度下降,无疑令他们的经营成本也大大增加。

  在广州,无论是太平洋还是百脑汇,都可以看到有档口挂着转租的广告,新兴的百脑汇四楼,更有不少档口已经是人去楼空。虽然每天卖场里依然人来人往,但是其实卖的人要比买的人还多。

  有的人选择了离开,有的人则坚持下来。而坚持下来的渠道商,基本都是在外地的二三级市场有一定的业务,留在北京、广州等一级市场的目的,更多了是为了联系外地的业务而已。“如果只做本地客户,我早就饿死了!”一些商家如是说。

^^    渠道市场哀鸿遍野,地处中上游的品牌厂商自然也会唇亡齿寒。由于受到金融海啸的影响,华南很多做出口OEM的电脑配件厂商大受影响,特别是重点业务在欧美市场的品牌,其受到的打击更大一些。为了消化压力,一些厂商只能把产能转移到国内市场。

  板卡市场方面无疑是今年电脑配件里受影响最大的。持续不断的降价令板卡品牌厂商大喊吃不消,而降价已经成为了板卡厂商的一种病态表现,即使是 NV、ATi实施价格监控,板卡厂商们也是卯足了劲地降价,究其到底,还是因为市场不景气,降价,就是为了拼销量。板卡方面,无论是一线的华硕,还是像 AIC的XFX讯景等厂商,今年的销量都有很大幅度的下滑。而通路品牌厂商方面的影响更为严重,贴牌厂商本身没有工厂,完全就是靠走量来赚钱,在销量大幅度下降的情况下,利润也无从保证。可以看到,往年热热闹闹的促销,广告宣传现在都已经消声匿迹了。为了过冬,厂商只能选择瘦身节食,裁员,关闭生产线,降薪,削减费用等等,无所不用其极。

  液晶显示器也是08年受创最严重的行业。在07年里,各大厂商都对08年的市场抱以极高的期望,包括了上游的液晶面板厂商。但是事与愿违,谁都不曾料到,08年的市场需求会低得这么可怜。可惜已经开动的生产计划无法改变,导致了液晶显示器市场远远供大于求,价格从而如水银泄地,一泄千里,在07 年里,一台最便宜的24吋宽屏LCD也要卖3000元,而到现在,一台28吋的宽屏LCD居然只卖不到2000元。价格的急剧下滑令厂商,渠道的利润严重缩水。对于2009年的LCD市场,一些中小厂商更是直言没有想法了。

  板卡与液晶显示器可以说是国产程度比较高的产业,而在上游的芯片产业方面,情况却也是无一例外。全球最大处理器制造商英特尔调低了第四季度预期,而欧洲最大芯片制造商意法半导体周五也削减了第四季度营收预期。全球最大内存厂商三星周五宣布,作为削减成本计划的一部分,明年年底前将关闭两座芯片制造工厂。第二大闪存厂商东芝也表示,推迟在日本兴建两座芯片制造工厂的计划。全球最大内存厂商三星周五宣布,作为削减成本计划的一部分,明年年底前将关闭两座芯片制造工厂。全球第二大内存芯片制造商海力士目前正在考虑透过融资筹款,原因是芯片价格直落导致公司连亏。

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  在讨论到今年DIY装机市场史无前例的疲弱时,除了有全球经济希机的影响外,笔记本电脑的冲击,被很多业内人士列到了第二位。

  对于国内市场而言,自从有个人电脑以来,Diy组装机也就伴随着出现。但是与国外的DIY市场不同,国内DIY市场之所以迅速成长壮大成为一个拥有数百万从业人员的大市场,最关键的问题就是Diy组装机强悍的价格优势。在PC刚刚进入中国市场时,其价格高高在上,远不是普通群众可以享用得起。而在这个时候,价格实惠的DIY组装电脑的出现,迎合了市场这种需要。因此,Diy组装机市场也就开始迅速发展起来。而后虽然品牌机的价格大幅下降,但是得益于免费的软件(盗版)以及个性化等优势,Diy组装机并没有消亡,反而压制过了品牌机。

  而在笔记本电脑价格大幅度下滑之后,Diy组装机开始受到冲击。对于大部分用户而言,笔记本电脑的性能已经足够日常的应用,而且体积小巧,更为时尚高贵,因此很快就风迷了全国。加上各大笔记本电脑厂商开打价格战,从3999元打到2999元,基本与一台Diy组装机的价格相差不多,对Diy组装机产生了严重的冲击。

  在这种情况下,很多业内人士认为,国内DIY市场最终也需要走国外真正Diy的路子,也就是走精品高端路线,而不是这种大众化粗放型的路线。但是亦有观点认为,国内的经济发展非常不均衡,在二三线特别是农村地区,Diy组装机依然拥有很强的竞争优势,现在谈中国不需要DIY装机市场还为时过早。
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  很多厂商或者是渠道在谈及今年装机市场不景气的时候,往往会抱怨出货量大幅度减少,而且利润也大大减少。按照一些渠道装机商的说法,在90年代时装一台电脑,可以赚好千块钱。在2000年,装一台电脑的平均利润已经下降到了千元以内,而到了2008年,装一台电脑的利润有时候甚至不到200元。
拿什么来等待你DIY装机产业的春天(5)

  事实上,Diy组装机的利润并没有下降多少,主要还是由于电脑配件价格的大幅度下降所致。以90年代为例,在当时Diy组装电脑刚刚出现的时候,一台电脑的价格平均都在万元以上,按照10%的利润来算的话,组装一台电脑的利润在1000元左右,也属于正常,毕竟在当时而时,渠道装机商的成本也要高很多。而到了2008年,组装一台电脑的价格平均就在3000元左右,一台电脑装下来赚两三百元,其实利润的比例并没有下降,只是由于电脑配件的价格下降了,令利润也下降而已。

  还有一个客观问题需要注意的是,以Diy组装电脑刚刚出现的几年里,由于竞争小,市场供小于求,基本就是供方市场,因此,无论是厂商还是渠道,都可以保持他们的高利润,但是,这种情况其实是不正常的。按做生意来说,利润的比例大约就是比当年银行年利息稍高一些就属于正常了。但是Diy组装电脑前几年可以说是暴利,仗着消费者不懂,加上竞争少,就狮子大开口漫天要价。而目前随着竞争的加剧,DIY市场也回归到正常的利润水平。在这时候,厂商、商家就喊吃不消,事实上,这种过程是一个成熟市场发展的必然,对于厂商以及渠道而言,应该去正视这种现实,从而去开拓新的利润增长点,而不应该还在回味以前的暴利时代,企图恢复DIY市场的暴利。

^^位于日本最大家电IT商圈东京秋叶原地区的老牌电脑专业店九十九电机,10月底申请破产。日本第二大家电连锁荣电集团石丸电器的个人电脑馆11月3 日歇业。美国第二大电子产品零售商CircuitCityStores(电路城市)因资金链断裂,11月10日宣布申请破产。

  可以看到,除了国内之外,日本、美国的渠道商也是如此。而厂商方面,他们在国外受到的影响无疑是更加严重的。对于DIY装机市场而言,其目前所面临的,不仅仅是经济危机的影响,更为重要的,其实是市场自身的定位与转型。

  DIY装机市场萎缩已经成为了事实,但是DIY装机市场在国内的二三级城市依然有很大的可作为空间,在一级市场则已经出现了饱和。对于DIY装机市场产业链上的渠道以及品牌厂商而言,如何去深挖市场,就成为目前最迫切需要解决的问题。

  冬天已经到来了,春天还会远吗?但是,我们又能拿什么来等待DIY装机产业的春天呢?

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