价格战折射苹果对渠道控制力下降

　　iPhone5热销背后，是苹果在中国渠道商大打价格战，这是以往任何一款新品发售都未曾遇到过的现象。价格战折射的确是苹果对渠道的控制力下降。

　　此前，苹果不断调整渠道，显得很吃力。苹果将区域代理制改为全国总代制，后在国内设直营零售店以及优质经销商。随着各地运营商的加盟，苹果在华销售渠道变得更加庞杂。此次，除苹果官方渠道，消费者通过电信、联通、3C卖场、电商、代理商等均可买到机器。相比之下，苹果北京两家自有零售店此前遭遇“最冷清”的首发。

　　此番，iPhone5发售时，渠道商就开打“价格战”。北京苏宁总经理侯恩龙透露称，为争取消费者，苏宁自掏腰包开展以旧换新活动，所以销售苹果产品对渠道商来讲，利润微薄。而昨日，搜狐IT在五道口地铁站发现，在地铁站牌广告，电信和联通的iPhone5广告并排厮杀，前者打最低签约49元低价牌，后者打的则是21M速度牌，这或许仅是冰山一角。