大手笔促销宣传 佰腾全新亮剑上海滩 定位时尚欲做形象工程
作者：
CBI
责任编辑：阚智
来源：
电脑商情在线 上海
时间：2010-01-13 15:16
关键字：
佰腾 卖场 上海
1月17 ，对于上海的IT市场来说，无疑是一个值得关注的日子，因为就在当天，IT卖场大鳄开始发威了。
经过数月的紧张工作之后，岁末年初之际，佰腾终于要开业了！2009年9月时高调宣布进军上海IT卖场后，佰腾一直都没有太大的声音，甚至当业内出现对其不利的声音时它也没有什么反应，这让人不禁产生疑问：佰腾是不是真的能在上海立足？它的到来真的能打破上海IT卖场非徐家汇不旺的怪圈？又有多少厂家商家会支持佰腾？一旦开业会不会又是一朵昙花？
带着许多疑问，记者来到了佰腾还没有完全竣工的现场。
促销宣传大手笔 佰腾要开业
和去年百脑汇徐汇店几近“偷偷摸摸”开业情况不同的是，虽然离佰腾正式开业还有一个星期的时间，但是佰腾要开业的消息早已经在上海的街头巷尾传开了。对于一般消费者来说，谁开张他们并不在乎，他们在乎的是开张那天我能得到什么样的优惠。
“开业活动的投入预算将以数百万计!”佰腾上海店店长王新宏告诉记者，“从1元苹果MP3等‘个位数’价格的会员特卖会，到保底数百元的特大返现金活动，再到超千元的现金奖励，优惠攻势一波波袭来，一次次挑战申城的IT产品价格底线。如此大的优惠力度，几乎称得上是前所未有的。”
“为了在上海市场上能够一炮打响一炮打红，我们特设了近十种促销优惠活动，像打折、送礼、大规模的返现等活动一环扣一环，可以说只要在开业当天来佰腾购物的消费者，都能‘领一份实惠回家’，所以我们的目标就是‘人手一惠’。为此卖场将不惜花巨资筹备礼品、奖金，并最大可能地整合各类资源，届时将会看到各种 ‘炸翻眼球’的特惠活动，以及‘劲爆申城’的超值礼品。同时我们还将在十多种主流媒体进行大密度的广告‘轰炸’，并联合各种有效的宣传渠道，通过资源互换等形式将佰腾开业当成明年上海IT行业的‘头等大事’宣传出去，迅速提升人气和知名度。当然客流量提升的最终目的始终还是为了帮助厂商最大化地提升销量，实现赢利，所以我们同样希望能够获得厂商的大力支持。毕竟要唱好开业这台戏，光靠佰腾一个人‘唱独角戏’是不够的，俗话说众人拾柴火焰高，佰腾花大力度营销投入的决心是显而易见的，我们过去各店的战绩也充分说明了我们的活动执行力和资源整合力，因此我们将不遗余力地为厂商、消费者打造一个优秀的IT交易平台，共同将这一市场做大，并实现厂家、商家、消费者、卖场‘四方共赢’的和谐局面。”
易安居士曾有诗“学诗漫有惊人句，语不惊人死不休”。
这同样也是一家不做惊人事决不罢休的企业。事实上，当它宣布拿下恒积大厦1-6层的物业之后，几乎所有的人都对它捏了一把汗，因为之前的几个卖场都不怎么成功。佰腾能摆脱这一怪圈吗？
“态度决定一切，我们的态度就是‘破釜沉舟’！”王新宏说，“我们前期已经做了详尽的调查。作为城市核心商业区，淮海商圈客流量巨大，这里是数十万白领的聚集地，消费潜力惊人。现在我们作为这幢楼的业主，必然就会倾其所有来打造这里让它成为上海的又一块IT高地。”
这对于上海的消费者来说，无疑是个值得关注的事。事实上，有不少外来卖场在开业之初往往都会说得天花乱坠，真正要执行时却会这个有限制那个有规定。这也让人对外来卖场的诚信产生的怀疑。那么，佰腾会是这样的卖场吗？
定位时尚 佰腾要做形象工程
“在开业当天，佰腾上海店所有广告内容及促销信息，都由市政府相关单位进行全程监督，确保所有广告、促销信息的真实性，而佰腾也向来以‘永不掺假’为促销原则，所以像那种‘看得见摸不着’的‘所谓优惠’绝对不会出现在佰腾。”王新宏如是说。
当佰腾1.17开业的消息一传开，有人就去实地探查了。当时在看了现场之后，有不少人对佰腾是否能在1.17那天按时开业表示怀疑。面对种种不利说法，佰腾并没有立即反击。在王新宏他们眼中，事实胜于任何雄辩。于是，在2010年到来之时，将相关工作做得差不多的时候，佰腾发威了。
在现场，记者看到已经有部分商家开始装修其拿到的店面了，而4、５楼的餐饮店也正紧锣密鼓进行装修：一切都在按部就班进行中。据介绍，佰腾在装修中充分考虑了大气、美观、实用的设计风格，根据之前对厂家、商家的承诺，佰腾也将中厅平台打造、扶梯换向、外挂扶梯建设、卖场统一装修规范等项目一一兑现……而对于区政府的厚爱，佰腾也同样将交出一份成绩优良的卷子：“经过充足的准备和高效率的施工，所有内、外装修项目的施工进度顺利，都将按时在1月17日开业前完工。”王新宏这样对记者说，“作为得到黄浦区市政府的鼎力支持的企业，我们也将以最好的产品，最真诚的服务，最完善的售后来反馈上海的消费者。因为佰腾上海店地处市中心的淮海路核心商圈，所以从一开始我们就定位在高端、时尚、专业上，为此，我们投入了所有的人力，从新闻发布会那天开始，我们公司所有的员工都在为此而努力，有些员工甚至几个月来一天也没有能好好休息过。也因此，我们并没有对外面的声音过于关注，我们要给市场看到一个崭新的佰腾。”
一个卖场的兴盛离不开出色的营销。“营销策划是佰腾的一大优势。”佰腾企划部负责人贾鑫这样说，“佰腾成功的关键是创新的营销和策划能力，以此达成了与消费者、厂商的共赢。佰腾所到之处都能迅速将口岸炒热，并形成一个新的成熟商圈，同时带动电脑城周边其他产业的发展，这也为佰腾赢得了许多当地政府的特殊扶持。”
“众所周知，上海市场的营销活动成本很高难度也很大，这也是为什么很多卖场都不大愿意去搞这种吃力不讨好事的主要原因之一。”贾鑫说，“8年以来，佰腾在竞争激烈的IT卖场中就是凭借优秀的营销能力一路拼杀出来的，可谓‘久经沙场’！而此次上海店的营销活动，仅开业的各方面投入就已经高达600万元，同时在春节前一个月都会持续不断的大力度促销，佰腾早已做好了长期营销投入的准备。用数字说话！这一点佰腾已经摆明了态度，拿出了诚意。通过大覆盖面的媒体、广告宣传，大力度的优惠促销活动，让前来佰腾的消费者不虚此行。不仅如此，佰腾也将通过其强大的资源整合能力，有效地融合厂商资源，共同将市场做大做活，为消费者带来实惠，为商家拉动销量。”
观望和期待同在 佰腾路漫漫
和其他地方的商家不同的是，上海的IT商家在经历了多次非徐家汇不旺的梦靥之后对新来上海的卖场颇有几分抵触。在佰腾宣布进入上海后，有不少主流的IT商家对其都表示不屑。“我们不会进佰腾，上海IT离开了徐家汇就等于鱼离开了水。”
的确，一开始的时候，佰腾的对手们对它并没有给予太多的关注，在它们眼中，佰腾无非是又一个来上海“找死”的探路者。然而，当佰腾的开业攻势开始后，有些人终于坐不住了：一个又一个关于佰腾的负面消息出笼了。
“对于这些消息我们自然无需多关注，毕竟再过一个星期，是骡子还是马都得出来骝骝了。
对于徐家汇我们是又爱又恨。爱的是这是一个上海的IT高地，恨的是这也是个疯狂剥夺经销商利益的地方。”开始装修佰腾店面的上海某著名笔记本代理商负责人王先生这样对记者说，“事实上，在我们确定进佰腾之后，我们受到的的确是如火般的热情：查看席位场地、洽谈活动合作、讨论商铺发展计划，卖场的上上下下都在为服务商家尽心尽力，使商家切身感受到来自佰腾的决心，也更增强了对未来发展的信心。或许，这也是为什么佰腾能得到许多商家认可的原因吧。”
不过，也有商家对佰腾继续持观望态度。上海盈动科技市场经理吴炎说：“先不说恒积大厦之前的情况。我们公司在0２年的时候也在这里入驻过，但是生意门可罗雀，最后卖场也不得不关门。现在佰腾把这里吃下来了，也做了很多工作，不过我在想，上海的IT消费习惯已经形成，有必要再在这里开IT卖场吗？开出来的话对上海的IT消费增长又能起到什么作用？按照我的经验，一个新的卖场在开业的第一年内肯定会有不小的变动，我们还是要看看佰腾到底能成多大的气候再决定是否来抢这里的铺面。”
一路之隔的赛博数码广场企画部的经理张先生在谈到佰腾开业时表示这是件好事：“商圈的繁荣需要大家一起来努力。现在市场正在复苏，市场也需要扩容。这么说吧，佰腾的到来是件好事。”
和商家的谨慎态度相类似的是，有不少上海市民对佰腾的宣传攻势也颇有怀疑。家住西藏路上的黄先生表示：“现在商家的宣传往往做得很有诱惑力，但是真正能兑现的却没有几个。你看之前来势汹汹的宏图三胞不就是一个例子？再看今年的港汇等等，谁能保证他们一定能兑现承诺？一切等他们开业的时候看吧。”
经过数月的紧张工作之后，岁末年初之际，佰腾终于要开业了！2009年9月时高调宣布进军上海IT卖场后，佰腾一直都没有太大的声音，甚至当业内出现对其不利的声音时它也没有什么反应，这让人不禁产生疑问：佰腾是不是真的能在上海立足？它的到来真的能打破上海IT卖场非徐家汇不旺的怪圈？又有多少厂家商家会支持佰腾？一旦开业会不会又是一朵昙花？
带着许多疑问，记者来到了佰腾还没有完全竣工的现场。
促销宣传大手笔 佰腾要开业
和去年百脑汇徐汇店几近“偷偷摸摸”开业情况不同的是，虽然离佰腾正式开业还有一个星期的时间，但是佰腾要开业的消息早已经在上海的街头巷尾传开了。对于一般消费者来说，谁开张他们并不在乎，他们在乎的是开张那天我能得到什么样的优惠。
“开业活动的投入预算将以数百万计!”佰腾上海店店长王新宏告诉记者，“从1元苹果MP3等‘个位数’价格的会员特卖会，到保底数百元的特大返现金活动，再到超千元的现金奖励，优惠攻势一波波袭来，一次次挑战申城的IT产品价格底线。如此大的优惠力度，几乎称得上是前所未有的。”
“为了在上海市场上能够一炮打响一炮打红，我们特设了近十种促销优惠活动，像打折、送礼、大规模的返现等活动一环扣一环，可以说只要在开业当天来佰腾购物的消费者，都能‘领一份实惠回家’，所以我们的目标就是‘人手一惠’。为此卖场将不惜花巨资筹备礼品、奖金，并最大可能地整合各类资源，届时将会看到各种 ‘炸翻眼球’的特惠活动，以及‘劲爆申城’的超值礼品。同时我们还将在十多种主流媒体进行大密度的广告‘轰炸’，并联合各种有效的宣传渠道，通过资源互换等形式将佰腾开业当成明年上海IT行业的‘头等大事’宣传出去，迅速提升人气和知名度。当然客流量提升的最终目的始终还是为了帮助厂商最大化地提升销量，实现赢利，所以我们同样希望能够获得厂商的大力支持。毕竟要唱好开业这台戏，光靠佰腾一个人‘唱独角戏’是不够的，俗话说众人拾柴火焰高，佰腾花大力度营销投入的决心是显而易见的，我们过去各店的战绩也充分说明了我们的活动执行力和资源整合力，因此我们将不遗余力地为厂商、消费者打造一个优秀的IT交易平台，共同将这一市场做大，并实现厂家、商家、消费者、卖场‘四方共赢’的和谐局面。”
易安居士曾有诗“学诗漫有惊人句，语不惊人死不休”。
这同样也是一家不做惊人事决不罢休的企业。事实上，当它宣布拿下恒积大厦1-6层的物业之后，几乎所有的人都对它捏了一把汗，因为之前的几个卖场都不怎么成功。佰腾能摆脱这一怪圈吗？
“态度决定一切，我们的态度就是‘破釜沉舟’！”王新宏说，“我们前期已经做了详尽的调查。作为城市核心商业区，淮海商圈客流量巨大，这里是数十万白领的聚集地，消费潜力惊人。现在我们作为这幢楼的业主，必然就会倾其所有来打造这里让它成为上海的又一块IT高地。”
这对于上海的消费者来说，无疑是个值得关注的事。事实上，有不少外来卖场在开业之初往往都会说得天花乱坠，真正要执行时却会这个有限制那个有规定。这也让人对外来卖场的诚信产生的怀疑。那么，佰腾会是这样的卖场吗？
定位时尚 佰腾要做形象工程
“在开业当天，佰腾上海店所有广告内容及促销信息，都由市政府相关单位进行全程监督，确保所有广告、促销信息的真实性，而佰腾也向来以‘永不掺假’为促销原则，所以像那种‘看得见摸不着’的‘所谓优惠’绝对不会出现在佰腾。”王新宏如是说。
当佰腾1.17开业的消息一传开，有人就去实地探查了。当时在看了现场之后，有不少人对佰腾是否能在1.17那天按时开业表示怀疑。面对种种不利说法，佰腾并没有立即反击。在王新宏他们眼中，事实胜于任何雄辩。于是，在2010年到来之时，将相关工作做得差不多的时候，佰腾发威了。
在现场，记者看到已经有部分商家开始装修其拿到的店面了，而4、５楼的餐饮店也正紧锣密鼓进行装修：一切都在按部就班进行中。据介绍，佰腾在装修中充分考虑了大气、美观、实用的设计风格，根据之前对厂家、商家的承诺，佰腾也将中厅平台打造、扶梯换向、外挂扶梯建设、卖场统一装修规范等项目一一兑现……而对于区政府的厚爱，佰腾也同样将交出一份成绩优良的卷子：“经过充足的准备和高效率的施工，所有内、外装修项目的施工进度顺利，都将按时在1月17日开业前完工。”王新宏这样对记者说，“作为得到黄浦区市政府的鼎力支持的企业，我们也将以最好的产品，最真诚的服务，最完善的售后来反馈上海的消费者。因为佰腾上海店地处市中心的淮海路核心商圈，所以从一开始我们就定位在高端、时尚、专业上，为此，我们投入了所有的人力，从新闻发布会那天开始，我们公司所有的员工都在为此而努力，有些员工甚至几个月来一天也没有能好好休息过。也因此，我们并没有对外面的声音过于关注，我们要给市场看到一个崭新的佰腾。”
一个卖场的兴盛离不开出色的营销。“营销策划是佰腾的一大优势。”佰腾企划部负责人贾鑫这样说，“佰腾成功的关键是创新的营销和策划能力，以此达成了与消费者、厂商的共赢。佰腾所到之处都能迅速将口岸炒热，并形成一个新的成熟商圈，同时带动电脑城周边其他产业的发展，这也为佰腾赢得了许多当地政府的特殊扶持。”
“众所周知，上海市场的营销活动成本很高难度也很大，这也是为什么很多卖场都不大愿意去搞这种吃力不讨好事的主要原因之一。”贾鑫说，“8年以来，佰腾在竞争激烈的IT卖场中就是凭借优秀的营销能力一路拼杀出来的，可谓‘久经沙场’！而此次上海店的营销活动，仅开业的各方面投入就已经高达600万元，同时在春节前一个月都会持续不断的大力度促销，佰腾早已做好了长期营销投入的准备。用数字说话！这一点佰腾已经摆明了态度，拿出了诚意。通过大覆盖面的媒体、广告宣传，大力度的优惠促销活动，让前来佰腾的消费者不虚此行。不仅如此，佰腾也将通过其强大的资源整合能力，有效地融合厂商资源，共同将市场做大做活，为消费者带来实惠，为商家拉动销量。”
观望和期待同在 佰腾路漫漫
和其他地方的商家不同的是，上海的IT商家在经历了多次非徐家汇不旺的梦靥之后对新来上海的卖场颇有几分抵触。在佰腾宣布进入上海后，有不少主流的IT商家对其都表示不屑。“我们不会进佰腾，上海IT离开了徐家汇就等于鱼离开了水。”
的确，一开始的时候，佰腾的对手们对它并没有给予太多的关注，在它们眼中，佰腾无非是又一个来上海“找死”的探路者。然而，当佰腾的开业攻势开始后，有些人终于坐不住了：一个又一个关于佰腾的负面消息出笼了。
“对于这些消息我们自然无需多关注，毕竟再过一个星期，是骡子还是马都得出来骝骝了。
对于徐家汇我们是又爱又恨。爱的是这是一个上海的IT高地，恨的是这也是个疯狂剥夺经销商利益的地方。”开始装修佰腾店面的上海某著名笔记本代理商负责人王先生这样对记者说，“事实上，在我们确定进佰腾之后，我们受到的的确是如火般的热情：查看席位场地、洽谈活动合作、讨论商铺发展计划，卖场的上上下下都在为服务商家尽心尽力，使商家切身感受到来自佰腾的决心，也更增强了对未来发展的信心。或许，这也是为什么佰腾能得到许多商家认可的原因吧。”
不过，也有商家对佰腾继续持观望态度。上海盈动科技市场经理吴炎说：“先不说恒积大厦之前的情况。我们公司在0２年的时候也在这里入驻过，但是生意门可罗雀，最后卖场也不得不关门。现在佰腾把这里吃下来了，也做了很多工作，不过我在想，上海的IT消费习惯已经形成，有必要再在这里开IT卖场吗？开出来的话对上海的IT消费增长又能起到什么作用？按照我的经验，一个新的卖场在开业的第一年内肯定会有不小的变动，我们还是要看看佰腾到底能成多大的气候再决定是否来抢这里的铺面。”
一路之隔的赛博数码广场企画部的经理张先生在谈到佰腾开业时表示这是件好事：“商圈的繁荣需要大家一起来努力。现在市场正在复苏，市场也需要扩容。这么说吧，佰腾的到来是件好事。”
和商家的谨慎态度相类似的是，有不少上海市民对佰腾的宣传攻势也颇有怀疑。家住西藏路上的黄先生表示：“现在商家的宣传往往做得很有诱惑力，但是真正能兑现的却没有几个。你看之前来势汹汹的宏图三胞不就是一个例子？再看今年的港汇等等，谁能保证他们一定能兑现承诺？一切等他们开业的时候看吧。”
