渠道关注：面板价格急剧攀升 厂商无奈放弃“价格战”

　　受面板供应短缺和台湾地区供应商努力恢复盈利能力的影响，从今年2月份开始，全球大尺寸液晶面板的报价连续攀升。例如32英寸面板的出货价格短短5个月中就从2月初的130美元跃升至7月初的220美元，涨幅高达70%。受此影响，下游液晶电视厂商被迫放弃了惯用的“价格战”，开始对高端市场发起进攻，主推高品质、高性能、多功能的旗舰产品，以赢得消费者的眼球。其中，双倍频以及四倍频技术凭借着优异的性能成为了众多厂商追捧的焦点，并已成为厂商占领市场、提升销量的核心竞争力。DisplaySearch估计，09年全球双倍频（100Hz/120Hz）和四倍频液晶电视出货量将分别达到2250万片和480万片，市场占有率合计将超过19%。

　　面板价格持续上涨厂商无奈放弃“价格战”

　　在08年，国内液晶电视市场最引人关注的问题之一当属各家电厂商频频展开的价格战，低价战略创造了“全年无淡季”的销售奇迹，使众多电视厂商尝到了不少甜头。分析08年液晶电视频频降价的原因，不难发现主要是由于当时液晶面板一直处于供过于求的状态，价格随之持续走低，这也为下游整机厂商带来了价格调整的空间，使降价成为可能。

　　但进入09年，面板产业由于玻璃基板等原材料短缺，加之下游整机厂商对面板吸纳能力的不断增强，使得液晶面板供不应求，直接导致了面板价格的持续上涨。目前来看，液晶电视面板供应最为紧俏，涨幅也最大：从中小尺寸的32英寸，到大尺寸的42英寸均有较大幅度的提价。iSuppli指出，本轮大尺寸液晶面板价格攀升将持续到9月，并在9月触顶。在这种降价只能是“赔本赚吆喝”的情况下，家电厂商开始改变战略，不但不再继续“降价促销”战略，反而整体提升了液晶电视的价格。记者在家电卖场发现。5月份曾降至2500左右的32英寸液晶电视，如今全部升至3000元以上，三星一款甚至高达6999元。与此同时，众厂商争相推出了更具质量、技术和功能优势的高端（旗舰）液晶电视产品，试图以高品质的产品吸引消费者的注意。

　　高端战略带动倍频、双倍频技术走红

　　随着今年厂家与消费者把目光投向高品质、高性能的液晶产品，在显示技术方面具有明显优势的倍频、双倍频技术更加受到市场关注，得到进一步推广。DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益先生分析，倍频技术被业界公认可以解决动态影像模糊的问题，因此更多品牌厂商都在积极寻求以此为差异化卖点来满足市场需求。从今年第一季度出货量来看，采用倍频技术的液晶面板出货量达到350万片，市场占有率已经达到14%。基于以上的情况，他预估09年采用双倍频和四倍频技术的面板出货量将持续增长，到今年第四季度市场占有率将突破20%。

　　目前，就四倍频（200Hz/240Hz）液晶电视面板供应商而言，以韩国的LGDisplay为代表，四倍频产品的国内市场占有率正在持续提高。其在今年3月推出的IPS硬屏240Hz技术，由于显示效果清晰流畅、可视角度高达178度，同时完美融合了CRT电视和液晶电视的优势，获得业内专家和普通消费者的一致认可，更是得到了包括创维、长虹、康佳等6大国内电视巨头的热情支持，产品一度热销，供不应求。随着金九银十销售旺季的到来，市研机构预测，采用该技术的液晶电视将很快成为市场的主流。

　　不难预见，液晶电视厂商的战略转型，产品品质和功能技术的不断升级，液晶电视的整体品质将得到整体提升，同时一些品质低劣、技术落后的品牌与产品也将面临出局的危险。