好乐买领衔B2C发展4年格局变换

　　中国电子市场发展速度依然惊人。随着07年之后建立的一批B2C企业逐渐发展成熟，新晋电商之间以及与老电商之间的竞争逐渐加剧。资本市场的涌入更是让B2C发展格局瞬息万变。8月18日是鞋类垂直B2C平台好乐买四周年纪念，而4年的发展时间也让好乐买见证了电商发展最为辉煌的阶段。

　　垂直B2C成为新贵

　　伴随着京东、当当分别从各自经营的领域向百货平台类B2C的拓展，B2C平台走“大而全”的百货路线之势势不可挡。而随着京东与当当之间一轮又一轮的价格战的不断爆发，不少业内人士疾呼，“百货平台类B2C已经成为了红海一片”。

　　但电子商务市场依然火热。虽然京东、当当等一批老电商公司在电商市场依旧强势，但觊觎进入这个行业的人数仍然在不断增多。从2007年起，一支支新秀电商企业纷纷加入到这个行业，而与之前不同的是，这些电商企业纷纷走垂直B2C路线，同之前的那些网购大佬们一起争食整个市场空间。

　　据艾瑞一份调查数据显示，淘宝、京东商城等巨头合计市场占有率占B2C行业总体的70.7%，好乐买等垂直品类B2C则以近30%的份额对巨头阵营形成紧逼态势，垂直品类和综合巨头的份额差距正在加速减小。

　　正如此前业内人士所说，百货类B2C平台追求广度，要求涉及面积大，而垂直类B2C追求深度，通过对于所在行业产品的专一性了解和对于用户的深度分析，其涉及的销售体积是最大的。

　　好乐买CEO李树斌也对此表示，“垂直B2C更具专一性，有利于提升产品的丰富度，并可以在服务体验上做到极致，往往垂直品类的B2C公司充当着行业专家的角色。而且垂直B2C更具有供应渠道、物流管理灵活性强等特点，而且营销成本相对低，这就促使垂直B2C成为细分领域的新贵。”

　　资本市场的涌入

　　自2007年起，资本市场涌入电子商务领域更加加剧了电商企业之间的竞争。凡客诚品、京东商城、好乐买等电商企业更是依靠资本的推动，纷纷建立起了自己的品牌路线，对线下渠道形成了紧逼态势。

　　时间进入2010年后，资本市场也变的更加狂热。京东商城获得融资金额15亿美元，可以说是让业内人士大跌眼镜。而紧接着，一批垂直类电商公司也纷纷获得了大额融资，这其中有如鞋类垂直B2C好乐买获得腾讯C轮5000万美元的融资、家电领域的库巴商城被国美收购80%的股份、男装领域玛莎玛索获得北极光创投注资，以及等等等等。面对不管是老牌电商劲旅还是垂直B2C新贵纷纷获得大量融资的情况，不少业内人士认为中国互联网第二轮“泡沫”将至。

　　然而，抛开“泡沫”而言，资本市场的涌入确实对于中国电子商务市场的发展起到了助燃的作用，也让更多的企业有了成长的机会。但是，资本的进入同时也抬高了进入电商领域的门槛，资本对于电商市场的格局变换起到了非常关键的作用。

　　对此，李树斌表示，“一方面是庞大网购市场金矿待挖掘，另一方面是网购企业依靠资本快速跑马圈地，但无论是百货类B2C，还是细分领域的好乐买都会通过资本进行相关市场推广、物流系统建设和IT系统建立，从而为公司能够获得更大的市场进行着努力。”

　　城头变幻大王旗

　　鲁迅先生曾经有句诗，“梦里依稀慈母泪，城头变幻大王旗”。用外世的混乱与轻浮之象成功的反衬出了垂泪慈母雕塑般的艺术力量。对于电商市场而言，资本、市场等任何一个因素都很可能导致市场格局的改变，而整个市场是包容的，她像母亲一样，无论对于百货类B2C还是新晋的垂直细分类B2C平台都给予了充分的发展空间。

　　据艾瑞、易观等数据调查报告显示，几乎每个季度的B2C平台交易额排行榜都有着不小的变化，国内电商公司之间竞争的激烈程度可见一斑。而成立4周年的垂直鞋类B2C平台好乐买似乎也成为了中国电商发展4年的见证。

　　“从最初创业开始，电商市场就已经进入了蓬勃发展时期。好乐买从最初没有小网站到进入淘宝旗舰店，从以前80万创业基金到好乐买获得3轮超过8000万美元的融资，从之前没有仓库到现在7大仓储中心，再加上后半年我们自建物流公司，这一切可以说都是好乐买的成长史，在某种程度上也可以说是电商企业的发展史。”这位80后的电商创业家李树斌表示。

　　“资本、市场、用户、技术等各个方面对于电商而言都是至关重要的，任何一方面发动变化都有可能决定整个市场的发展导向，所以电商排名的不断变迁也是在情理之中的。但是，所有的因素都会回归到用户的购买体验上。用户的购买体验才是电商公司向前发展的决定性因素。”

　　据了解，好乐买自上线以来就坚持“一切皆为创造完美的购物体验”为经营理念，经过4年的坚持，好乐买也得到了相关的收获。在网易科技最新的关于鞋类B2C购鞋体验调查报告中显示，好乐买的综合排名稳居鞋类B2C网站第一名，这或许是对好乐买成立4周年最好的祝福。