PC市场暑促“鼠头”亮相 商家盼“豹尾”IT巨头“奋发成财”

随着各大厂商促销战略的相继出炉，新一轮的暑促大战已全面打响。虽然厂商、经销商对暑促做足了功夫，各种各样的价格优惠、礼物赠送的海报让人眼花缭乱，但是电脑暑促的效果却没有想像中的那么热闹，销售量缩水，利润可操作空间也越来越小，暑促再也无法重现昔日辉煌。众多商家表示，近期电脑市场冷淡，销售量明显不如去年同期。记者也专程走访石桥铺各大卖场,确实没有出现人头攒动、热闹非凡的风光景象，放眼望去，大部分店面的工作人员都是一脸茫然的表情，偌大的商场里顾客寥寥。偶尔有顾客经过，工作人员会热情主动地上前向消费者推销商品。业内有人士认为，随着高校入学通知书的发放，众多的考生家长将为子女购买电脑或数码产品表示奖励，7、8月份才将正式进入销售旺季。从另一方面来看,今年的暑促改变了往年一味的价格战，而是开始注重产品的设计与创新性,在营销推广和服务手段上，各大厂商也是用尽心思。

　　石桥铺某品牌电脑公司负责人告诉记者，今年的暑假促销，市场反映平淡，有萧条之势，各大品牌机的销量比起去年同期都出现了滑坡的现象。虽然电脑的售价比起去年同期平均下降30%-40%左右，但是电脑暑促市场还是有点冷，销售量下降了在10%至 20%之间。虽然笔记本销售是今年厂商暑促的重头戏，各种优惠也很多，但是顾客不买账谁都没办法。特别是今年的夏季，重庆地区雨水连绵不断，对人们的出行造成了一定的影响。同时这位经销商也感慨到，“市场的冷淡更增加了经销商的压力，每年电脑城的租金都会飞涨，我们的店租几乎是在房价最高峰的时候的定下来的，而且现在由于油价也上涨的厉害，运费急速的增加，物流在一定程度上受限。这些方面综合起来影响下，肩上的担子可不轻。”

个性色彩笔记本受时尚群青睐

　　尽管价格是市场竞争的有效杠杆，但是在这个崇尚自由张扬个性的时代，越来越多的年轻消费者青睐于个性化的笔记本电脑。为了满足消费者的需求，不少生产厂商也开始走起了差异化路线，笔记本也打起了“个性牌”。“对于电脑而言，四四方方的外形和单调的颜色已经成为过去时，在现有产品满足了用户对性能的要求后,用户必然将需求向娱乐化和个性化转移,厂商唯有通过不同的产品颜色、材质、外观设计等满足用户的新需求。”有业内人士如是说道。据介绍，今年的笔记本除了追求超薄、超轻外，也开始在笔记本的外壳材质和工艺设计上大做文章，从前几年的工程塑料，到如今的镁铝合金、不锈钢拉丝、真皮手缝、钢琴烤漆、跑车烤漆等众多的时尚元素，全都被融入到笔记本电脑的设计当中。据了解，色彩正在成为笔记本电脑时尚消费的构成元素，时尚群体对个性色彩笔记本的青睐，使得笔记本电脑市场“染色”不少，可谓色彩斑斓。

3G上网本为苦于找不到新卖点的电脑厂商输送了新鲜血液

　　在电信、移动、联通三大运营商的强势推动下，3G已经进入了用户的日常生活，不仅手机多了视频通话功能，上网本也插上了3G的翅膀，运营商联合众笔记本电脑厂家联手推出3G上网本，这让上网本成了最便捷、最实用、最快速的无线上网终端。在石桥铺各大电脑城，3G标识频繁映入眼帘，各品牌3G上网本也琳琅满目，“3G 为苦于找不到新卖点的电脑厂商输送了新鲜血液”一家经销商表示。记者发现，目前上网本在今年的暑促市场上十分抢眼。“以前上网本的普及，很多人看中其便携。现在3G上网本的受宠，在应付上网冲浪方面，比3G手机更方便。无论上网聊天、下载资料，还是浏览网页，3G上网本用起来都比3G手机方便。”消费者黄先生告诉记者。记者在试用中国移动定制版的某品牌上网本时发现，在无线上网，特别是无线高速上网方面，上网本比智能手机有更多优势，在位于各种电信信号干扰强烈的电脑城内，3G上网本同时运行3至5个视频网络页面也一样流畅无阻。另外记者在该款机器的桌面上发现，系统内部还预装了很多应用软件，从桌面图标中可以看到，飞信、139邮箱等颇具中国移动特色的软件都被安装在了系统中。看来，运营商和PC厂商都把增值服务当做未来盈利方向，并开始精心布局。

轻薄本将成为今年市场关注焦点

　　暑促期间，不少逛电脑城的消费者都有这样一个问题,有了上网本，我们为啥还要选择轻薄本？其实，按照上游芯片厂商英特尔的解释，轻薄本与上网本相比有着完全不同的市场定位。上网本是针对第二台笔记本的购入者；而轻薄本是个全功能的笔记本，不仅上上网、打打字而已，主要针对追求笔记本时尚及性能兼具的人士。“轻薄与小巧是用户购买笔记本电脑的重要考虑因素。采用超低电压处理器的轻薄笔记本在性能、功耗管理与电池续航时间之间达成很好的平衡，为消费者提供更好的使用体验。”重庆某公司市场与渠道部负责人刘女士表示，这类轻薄笔记本电脑将不再高高在上，英特尔会推出从高到低、覆盖不同移动品牌的超低电压处理器，并将超轻薄笔记本带入主流价位段。

　　到底选择轻薄本还是上网本还得看大众需求。不少经销商预测，按照目前市场关注情况来看，4000 元～6000这个价位的笔记本是最受关注的，这也是轻薄本的一个价格范围，因此可以预见，轻薄本将可能成为今年市场关注的焦点。有业内资深人士透露，今年暑促期间，无论芯片厂家还是电脑厂家，都会将市场重心放在主流价位的轻薄笔记本上。果不其然,联想、惠普、华硕等一线品牌在暑促前期就推出了轻薄本。

　　当今的轻薄笔记本与上网本有着本质区别。据业内人士介绍，轻薄笔记本已自成一个系列，使用英特尔超低电压（ULV）或者AMDYukon处理器，比传统的笔记本要更轻薄更美观，技术含量也相对较高；而上网本大多使用英特尔凌动（Atom）处理器，性能上不足以与ULV处理器相抗衡。因此，轻薄笔记本的性能要比上网本高不少，使用范围也更广。其次，上网本是牺牲一部分功能通过高整合来实现便携性，高整合带来的结果便是成本较低，轻薄本的价格要高上一些。目前从产品外观和价格上就很容易分辨上网本和轻薄笔记本，上网本的售价普遍在3999元以下，屏幕一般不超过10英寸。而轻薄笔记本的售价主要集中在 4000元~7000元的主流价位，屏幕一般在12英寸以上。

产品竞争愈演愈烈 服务成为企业竞争突破口之一

　　产品的竞争愈演愈烈，服务成为企业竞争的突破口之一。因此，在今年暑促中，加重服务暑促的比例，推出更多优质的服务套餐，也成为PC厂商的必然选择。据记者了解，随着互联网的高速发展，很多企业开始注重线上和线下的结合服务。如从线上的远程服务到线下的社区服务和驻店服务等等，这种 “全程服务”为品牌的全方位立体化服务体系正在迅速形成。这种依托互联网的新型服务形式，是利用远程控制的方式进行，由工程师在线解决用户的系统问题和软件故障，主要面向家庭及中小企业电脑用户。一位业内人士表示，在以往的暑促中，各大厂商都习惯于价格竞争，而今年，他们则更加注重消费者多元化的消费体验和使用体验。

　　大部分渠道商表示，主打“学生牌”的家用类 IT产品将出现一片兴旺是情理之中的事情。与此同时，针对目前越来越多的商用类IT产品也开始进行暑促的现状，一半以上的渠道商认同商用类产品也需要暑促。尤其在1、2级城市，这个时间许多毕业生会陆续到企事业单位报到，致使企业会在暑期时购置一批IT产品从而满足实际需求，同时受经济危机大环境的影响，许多企业也会尽量节省开支以应对寒冬，尤其是一些中小企业。因此，1、2级城市过半的渠道商认为商用类产品需要暑促，而3～6级城市则不太明显。

IT卖场寄希望上游厂商和分销商

　　IT卖场作为直面消费者的平台，寄希望上游厂商和分销商更多地借助IT卖场将良好的产品和服务理念完成落地，通过全方位的消费体验和展示活动，拉动消费刺激市场。今年的暑促各大品牌厂商纷纷扎堆专业卖场，携手同行。

　　“今年暑促恰逢我们重庆店2周年庆典,我们已经联合了所有品牌厂商共同打造一场IT盛宴”佰腾数码广场企划人员说道。正如其所言，记者获悉，惠普、联想、华硕、SONY、方正、Apple等各大IT品牌开始在石桥铺几大专业IT卖场扎堆资源迎接暑促。以其一贯的作风来看必定会下大力度来做促销，如今的佰腾已不再是2年前初入山城的佰腾，2年前以新卖场入渝，那时能从厂商手里获取的资源相当有限，但是凭借其特色促销一样把重庆IT圈闹得风风火火，而如今，通过了2年来与厂商的相互磨合，得到了各大厂商的支持与肯定，如鱼得水。

　　对于暑促,赛博电脑城企划人员告诉记者,赛博六店再度联手,推出暑“价”促销返现1000元活动,在赛博石桥铺A馆2楼指定铺位购买数码摄像机、数码相机满1000元的顾客，都可以获得160元、200元、500元的现金券。

　　而本土卖场泰兴4C连锁市场也携手其旗下所有卖场，为本市广大学子带来了一份超值大礼。凭准考证即可在泰兴领取高达500元的奖学金券，凭券可在7月 11日、12日，18日、19日参加卖场的促销活动，购买指定品种的IT商品后，可在市场方处换取相应的现金。泰兴企划部表示：泰兴此举主要是为了回馈社会，激励广大学子刻苦学习，奋发成才，鼓励广大学子积极参与。

　　远离石桥铺的嘉德数码广场也吹响了暑促的号角,推出一系列DIY配件冰点价以后,还将继续在七月周末进入南坪各大住宅小区，为业主电脑进行免费检测、杀毒、软件升级等多项贴心服务。而且每个周末在嘉德现场还举行QQ游戏2009全民斗地主大赛！


CBI观点:

　　伴随着销售旺季的到来，“拼价格、推新品”似乎已成为形形色色的暑促活动万变不离其宗的主题，然而，面对今年5、6月份有些“惨淡”的市场状况以及愈来愈成熟、购物更理性的消费者，各大IT巨头纷纷使出绝招，毕竟，“市场份额与回馈消费者”才是“暑促”的最根本目标。