山寨军团夭折过半 山寨上网本前景堪忧 或重演MP3式悲剧
作者： 中小企业IT网
责任编辑： 阚智
来源： 中小企业IT网
时间： 2009-03-17 10:19
被业界炒得热火朝天的山寨上网本正重蹈MP3覆辙。节后，从华南IT制造基地反馈的消息显示，年前曾雄心勃勃要进军上网本的百余家山寨品牌如今已退出过半，另有不少仍处在观望状态，此前业界预计今年2月将大规模上市的山寨上网本，至今在市面仍难见踪迹。诸多因素令山寨上网本的前景蒙上一层阴影。
山寨军团夭折过半
3月8日，深圳华强北，李扬(应被采访者要求，李扬为化名)再次见到记者的时候，一脸的无奈。这位去年曾信誓旦旦要大搞上网本的老总，节后突然接到总公司下发的通知，撤消上网本国内市场部，全体人员自动解散。
李扬所在的公司是深圳数以百记的笔记本制造商之一，此前主要靠接外单为生。去年开始，国内市场开始猛炒上网本，公司也看好这块市场，于是决定成立国内市场部，给旗下的上网本取了一个全新的品牌，专攻国内市场。李扬随之被委以国内市场部老大的职位。
“去年，公司的确规划出宏伟蓝图，按照当时计划，今年2月份产品会批量上市，并伴随大规模的市场宣传。”李扬说，“哎，计划没有变化快，说不搞就不搞了。”
究竟有多少山寨品牌已退出市场?据李扬估计，光是深圳，去年曾雄心勃勃要进军上网本的山寨品牌，绝大多数在节后已经或正在打退堂鼓，具体数目他也说不清楚。
记者在珠三角专门为上网本提供方案的服务商中展开调查。据一位曾经是MP3方案提供商，如今转型做上网本的提供商介绍，从去年开始，以深圳为中心的珠三角地区已有200-300家上网本方案提供商，这些人绝大多数是从以前的手机或MP3方案商转型而来，近300家上游方案提供商至少催生了大大小小一百来个山寨品牌，当时有预计今年上网本品牌将达到500个之多。
另一位从手机制造转型而来的方案提供商介绍，去年，与他接触过的在深圳致力于上网本的品牌多于百家，“这其中很多还找过我们咨询上网本的设计方案。”
这一说法从一家上网本上游制造工厂得到证实。据一位不愿透露姓名的笔记本代工厂负责人介绍，去年珠三角至少有上百家品牌已制定了进军上网本市场的规划，不少的上网本找过他们做代工。
“再回过头来看，去年试图进军上网本的上百家山寨品牌，如今至少有半数已经退出，剩余的多数亦在观望状况，而真正仍在坚持做上网本的山寨品牌不到10家。”一位知情人士向记者透露。
难登大雅之堂
与山寨手机、山寨MP3一夜走红相比，山寨上网本的在市场上的推广并非易事。这方面，李扬有深切的体会。据他介绍，自去年进军国内上网本市场开始，连续三个月，他们在国内市场的销售每月还不到600台，而公司销往澳洲和我国香港的上网本每月至少在10000台以上。“你也知道，笔记本这东西，没有达到一定的销售量，必亏血本无疑，换做你是老板，你也没有耐心了。”李扬称：“像我们这种山寨品牌进军国内上网本市场，没有任何优势可言，在市场推广真的太难了。”
去年，当市场爆炒上网本之时，不少山寨品牌纷纷扬言，最迟到今年的2月份，山寨上网本将会批量入市。如今时至3月，山寨上网本在终端市场仍难觅踪迹。
为何山寨上网本在市场推广如此不易?李扬介绍说，去年整整一个月，他跑遍了祖国大江南北，北京、山东、山西，每到之处，李扬最大的感受是，在主流的电脑卖场，山寨本暂时难有立锥之居。
为何如此?据记者调查，如今传统电脑卖场的铺位都是以“卖场+品牌+经销商”形式出租，也就是说，如果要占据位置较好的铺位，经销商必须要有正规的有实力上游品牌的支持。另外，由于近年受大的经济环境影响，电脑城的交易量大幅减少，导致经销商卷款跑路案件接连不断，不少电脑卖场为了规避风险，针对一些山寨品牌，甚至一些实力不济又无上游品牌支持的经销商，加强监管和清理，在多个一线市场的电脑城，不少中小商户亦被扫地出门。
“如今传统的电脑卖场位置最好的1-2楼，均由正规品牌厂商的形象店面所占据，山寨品牌想进入，比登天还难，而以往传统的DIY商铺，统统被赶至3-4楼甚至更高位置很次的楼层。”李扬称。
据李扬介绍，由于DIY市场近年逐步萎缩，经销商利润也大幅缩水，而真正想卖山寨本的主要是DIY经销商，“但是，这类经销商资金实力小，又缺乏销售笔记本电脑的经验，而且很在乎价格。”
李扬告诉记者，有一次，他到山东济南最大的一个电脑城，走进去一看，电脑城一楼清一色都是品牌笔记本电脑的专卖店，而且在每家店面的很显眼位置均摆放着大量的上网本，价格低的也只卖1999元。“当时我就傻了眼，后来拿着我们的样品找几个商家聊，他们一看，就说你这东西最多卖个1000多元，上了2000元就根本没有人要。那时，我心里一阵发凉。”
山寨上网本很难打入正规的电脑卖场，一些山寨品牌只有走旁门左道，通过网购，或者直接拿到二手市场去卖。这其间，亦不少以前从山寨手机转战上网本的商家也试图将上网本通过手机渠道销售，但是效果却并不明显。
山寨军团夭折过半
3月8日，深圳华强北，李扬(应被采访者要求，李扬为化名)再次见到记者的时候，一脸的无奈。这位去年曾信誓旦旦要大搞上网本的老总，节后突然接到总公司下发的通知，撤消上网本国内市场部，全体人员自动解散。
李扬所在的公司是深圳数以百记的笔记本制造商之一，此前主要靠接外单为生。去年开始，国内市场开始猛炒上网本，公司也看好这块市场，于是决定成立国内市场部，给旗下的上网本取了一个全新的品牌，专攻国内市场。李扬随之被委以国内市场部老大的职位。
“去年，公司的确规划出宏伟蓝图，按照当时计划，今年2月份产品会批量上市，并伴随大规模的市场宣传。”李扬说，“哎，计划没有变化快，说不搞就不搞了。”
究竟有多少山寨品牌已退出市场?据李扬估计，光是深圳，去年曾雄心勃勃要进军上网本的山寨品牌，绝大多数在节后已经或正在打退堂鼓，具体数目他也说不清楚。
记者在珠三角专门为上网本提供方案的服务商中展开调查。据一位曾经是MP3方案提供商，如今转型做上网本的提供商介绍，从去年开始，以深圳为中心的珠三角地区已有200-300家上网本方案提供商，这些人绝大多数是从以前的手机或MP3方案商转型而来，近300家上游方案提供商至少催生了大大小小一百来个山寨品牌，当时有预计今年上网本品牌将达到500个之多。
另一位从手机制造转型而来的方案提供商介绍，去年，与他接触过的在深圳致力于上网本的品牌多于百家，“这其中很多还找过我们咨询上网本的设计方案。”
这一说法从一家上网本上游制造工厂得到证实。据一位不愿透露姓名的笔记本代工厂负责人介绍，去年珠三角至少有上百家品牌已制定了进军上网本市场的规划，不少的上网本找过他们做代工。
“再回过头来看，去年试图进军上网本的上百家山寨品牌，如今至少有半数已经退出，剩余的多数亦在观望状况，而真正仍在坚持做上网本的山寨品牌不到10家。”一位知情人士向记者透露。
难登大雅之堂
与山寨手机、山寨MP3一夜走红相比，山寨上网本的在市场上的推广并非易事。这方面，李扬有深切的体会。据他介绍，自去年进军国内上网本市场开始，连续三个月，他们在国内市场的销售每月还不到600台，而公司销往澳洲和我国香港的上网本每月至少在10000台以上。“你也知道，笔记本这东西，没有达到一定的销售量，必亏血本无疑，换做你是老板，你也没有耐心了。”李扬称：“像我们这种山寨品牌进军国内上网本市场，没有任何优势可言，在市场推广真的太难了。”
去年，当市场爆炒上网本之时，不少山寨品牌纷纷扬言，最迟到今年的2月份，山寨上网本将会批量入市。如今时至3月，山寨上网本在终端市场仍难觅踪迹。
为何山寨上网本在市场推广如此不易?李扬介绍说，去年整整一个月，他跑遍了祖国大江南北，北京、山东、山西，每到之处，李扬最大的感受是，在主流的电脑卖场，山寨本暂时难有立锥之居。
为何如此?据记者调查，如今传统电脑卖场的铺位都是以“卖场+品牌+经销商”形式出租，也就是说，如果要占据位置较好的铺位，经销商必须要有正规的有实力上游品牌的支持。另外，由于近年受大的经济环境影响，电脑城的交易量大幅减少，导致经销商卷款跑路案件接连不断，不少电脑卖场为了规避风险，针对一些山寨品牌，甚至一些实力不济又无上游品牌支持的经销商，加强监管和清理，在多个一线市场的电脑城，不少中小商户亦被扫地出门。
“如今传统的电脑卖场位置最好的1-2楼，均由正规品牌厂商的形象店面所占据，山寨品牌想进入，比登天还难，而以往传统的DIY商铺，统统被赶至3-4楼甚至更高位置很次的楼层。”李扬称。
据李扬介绍，由于DIY市场近年逐步萎缩，经销商利润也大幅缩水，而真正想卖山寨本的主要是DIY经销商，“但是，这类经销商资金实力小，又缺乏销售笔记本电脑的经验，而且很在乎价格。”
李扬告诉记者，有一次，他到山东济南最大的一个电脑城，走进去一看，电脑城一楼清一色都是品牌笔记本电脑的专卖店，而且在每家店面的很显眼位置均摆放着大量的上网本，价格低的也只卖1999元。“当时我就傻了眼，后来拿着我们的样品找几个商家聊，他们一看，就说你这东西最多卖个1000多元，上了2000元就根本没有人要。那时，我心里一阵发凉。”
山寨上网本很难打入正规的电脑卖场，一些山寨品牌只有走旁门左道，通过网购，或者直接拿到二手市场去卖。这其间，亦不少以前从山寨手机转战上网本的商家也试图将上网本通过手机渠道销售，但是效果却并不明显。
