苹果配件上下游产业链实地调查
作者：
黄乔、甘利
责任编辑：阚智
来源：
电脑商情在线
时间：2012-04-13 14:04
关键字：
苹果 配件 上下游产业链 调查
苹果及配件时下已成为IT市场炙手可的畅销品，在华南手机城里最为耀眼的则是琳琅满目的苹果店，不仅仅是i P h o n e 、i Pa d等，甚至是苹果配件都“流入”狂潮当中，大到大卖场，小到小柜台。连日来记者来往广深调查发现，苹果配件目前已成为电脑市场上下游商家的救命草。
山寨店大行其道
苹果配件成上下游商家救命稻草
苹果官网信息显示，在华强北，Apple 优质经销商只有1 家，Apple shop 只有4 家，Apple 授权经销商13 家，但实际上，销售苹果手机及配套产品的店铺却是这些数字总和的成千倍。尽管各大电脑市场苹果店铺天盖地，授权店却只有寥寥几家。主要原因之一是因为授权店需要500 万的注册资金，这个门槛难倒了中关村许多小规模作战、快进快销的店铺。
日前，记者在华强北远望数码城一楼的进出口看到“手机配件”的广告牌。二楼以手机售卖为主，但是也有主打“配件”的店面。到了三楼和四楼，超过一半以上的店铺，都是做智能手机配件产品，其中又以苹果配件为主。
“苹果配件批发”、“苹果维修中心”，或者将自己的店名加入“苹”或者“果”的元素，商家想尽办法包装自己的门面，试图在激烈的竞争中吸引客户的注意力。一捆捆的配件产品被包装好，送到楼下的物流中心，寄到全国各地。也有负责拿货的人员，一手递过50 元现金，一手接过数十个“苹果皮”，拿到华强北的另一个商家。
经历过山寨机几乎被洗刷一空的暴风雨，“苹果配件”似乎成为华强北大大小小的商家又一棵“救命稻草”。深圳半导体应用联盟副秘书长吴波也向记者感叹，在经历了山寨机、MP3 和MP4 主打的第一波浪潮，以及以苹果手机、手提电脑为主角的第二波浪潮后，华强北正在进行以苹果配件为主的第三波攻势。但是每一波攻势的持续时间只有半年到一年，随后大量厂商跟风，导致利润越分越薄。
日前，记者在广州各大电脑城发现，除了太平洋二期改为手机城外，所有电脑城一楼或者临近负一楼的地铁层，无一例外地成了手机城，这里到处充斥着苹果硕大的LOGO 与各种以苹果命名的专卖店、商城、体验店等店铺招牌，与HTC 专卖、松下、索尼等字样混杂在一起。店家一般将苹果产品与其他电子产品混合在一起陈列，但毫无疑问，每家店铺里的苹果产品总能引起更多的人体验、询问。
苹果配件利益链形成
小产品成就大批山寨厂商
记者在多次往返深港过程中，曾看到内地买家拖着箱子运货，箱子里面含有几件已拆封的苹果电子产品。而一部苹果手机从华强北到中关村再到各级商户，所经过的种种“渠道”中藏着一团团巨大的灰色空间。
在华强北电子市场， 车载充电器、移动电源、背夹式电源等各种专为苹果设计的移动电源成为各商家柜台内的宠儿， 价格集中在100 元到600 元，MILI、MEEPOWER 等品牌都是获得苹果公司授权的，也有很多未经授权的移动电源设备。有商家告诉记者，不管授权与否，产品同样受欢迎，苹果的移动充电设备销量都很不错，这方面的需求、市场和iPhone 一样大，移动电源也在不断改进中，从原有像小砖头的外接电源，到现在背夹式电源。
深圳市志创达科技有限公司的王老板每个月都要为华强北一些电子商铺提供苹果移动设备，每月的销售额上百万，国外的订单也是接踵而来。如今，研发和生产苹果移动充电设备已成为他们公司的主要项目。
在赛格通信市场内，记者留意到一家商铺专门售卖名为Q-POWER 的苹果手机移动电源，店主还在店内显眼处摆出专利证书。店员告诉记者，现在不仅有专为苹果产品设计的移动电源，还有能够在iPhone 上实现双卡单待的设备。店员介绍说，只要装上这种设备，可以同时装上移动和联通的电话卡，不过只有一张卡处于激活状态。如今，苹果周边业务就是他们公司的支柱业务。
成本低廉卖价高
几元成本卖出上百
记者发现，在目前国内销售的报价中，正品苹果配件都贵得出奇，例如定价39 美元的保护套要价600 到800 元都很普遍，这也给了深圳山寨小厂商很大机会。据了解，美国本土很多正规企业正一本正经地考虑为iPad设计专门的产品，尤其是服装、箱包企业，但这并没有什么新鲜的，此前耐克就曾为iPod 推出过一款专用服装。
“很多人说国内山寨也就学到个外形，但外设、配件这些东西也就只要个外形。”一位山寨主表示，关键是中国制造的配件价格是苹果官方或国外外设厂商的几十分之一，所以不仅国内人自己买，很多国外采购人员也来中国寻找产品。
捷安电子贸易行老板给记者介绍，给苹果代工原装配件的厂商，根据类似的材料可以制作出自己产品，即同款的A 货。这样的A 货有很多，从电池、屏幕、散装配件以及最普遍的贴膜等，A 货看上去几乎与原件一样。他说，对于商家而言，赚这部分比赚代工要多。例如给苹果生产售价500 元的原装配套产品，成本如果是200 元左右，代工厂家只能从中挣得不到50 元的代工费。接下来，因为有技术和门道，生产同款A 货产品的成本价可能在100元以内，市场售价即使是300 元，厂家也能赚很多。
英杰数码副总监李志民则向记者解释了苹果配套产业链上的另外一部分生意。他说，如今做苹果配件产品，其实与做山寨机一样。“一批货下来，能直接对上厂家的批发商家最获益，3 元钱成本的配件批十几二十块，30 元成本的产品批七八十元，拿货就拿到最好那一批。”他称，他们做批发都以批发价翻倍卖出去，自己卖到终端市场，把30 元卖到100 元。而从批发商中二次批发的商家，只能赚取中间的差额，例如90 元批回来的，市场价可能是100 元，他就卖比100 元多一点。“这类商家很多，赚得少又不甘心，赚得多又卖不出去，现金流控制不好。”李志民说。
吴波则向记者总结道，在苹果配件这条产业链上，利润空间的分成与以往的山寨机时期相差不大，从厂家到销售终端，上、中、下游分成比例大概为4 ∶ 3 ∶ 3。他强调，光是专门为苹果等智能手机设计生产的移动电源厂家就有1500 多个，产值达1000 多亿元。
山寨店大行其道
苹果配件成上下游商家救命稻草
苹果官网信息显示，在华强北，Apple 优质经销商只有1 家，Apple shop 只有4 家，Apple 授权经销商13 家，但实际上，销售苹果手机及配套产品的店铺却是这些数字总和的成千倍。尽管各大电脑市场苹果店铺天盖地，授权店却只有寥寥几家。主要原因之一是因为授权店需要500 万的注册资金，这个门槛难倒了中关村许多小规模作战、快进快销的店铺。
日前，记者在华强北远望数码城一楼的进出口看到“手机配件”的广告牌。二楼以手机售卖为主，但是也有主打“配件”的店面。到了三楼和四楼，超过一半以上的店铺，都是做智能手机配件产品，其中又以苹果配件为主。
“苹果配件批发”、“苹果维修中心”，或者将自己的店名加入“苹”或者“果”的元素，商家想尽办法包装自己的门面，试图在激烈的竞争中吸引客户的注意力。一捆捆的配件产品被包装好，送到楼下的物流中心，寄到全国各地。也有负责拿货的人员，一手递过50 元现金，一手接过数十个“苹果皮”，拿到华强北的另一个商家。
经历过山寨机几乎被洗刷一空的暴风雨，“苹果配件”似乎成为华强北大大小小的商家又一棵“救命稻草”。深圳半导体应用联盟副秘书长吴波也向记者感叹，在经历了山寨机、MP3 和MP4 主打的第一波浪潮，以及以苹果手机、手提电脑为主角的第二波浪潮后，华强北正在进行以苹果配件为主的第三波攻势。但是每一波攻势的持续时间只有半年到一年，随后大量厂商跟风，导致利润越分越薄。
日前，记者在广州各大电脑城发现，除了太平洋二期改为手机城外，所有电脑城一楼或者临近负一楼的地铁层，无一例外地成了手机城，这里到处充斥着苹果硕大的LOGO 与各种以苹果命名的专卖店、商城、体验店等店铺招牌，与HTC 专卖、松下、索尼等字样混杂在一起。店家一般将苹果产品与其他电子产品混合在一起陈列，但毫无疑问，每家店铺里的苹果产品总能引起更多的人体验、询问。
苹果配件利益链形成
小产品成就大批山寨厂商
记者在多次往返深港过程中，曾看到内地买家拖着箱子运货，箱子里面含有几件已拆封的苹果电子产品。而一部苹果手机从华强北到中关村再到各级商户，所经过的种种“渠道”中藏着一团团巨大的灰色空间。
在华强北电子市场， 车载充电器、移动电源、背夹式电源等各种专为苹果设计的移动电源成为各商家柜台内的宠儿， 价格集中在100 元到600 元，MILI、MEEPOWER 等品牌都是获得苹果公司授权的，也有很多未经授权的移动电源设备。有商家告诉记者，不管授权与否，产品同样受欢迎，苹果的移动充电设备销量都很不错，这方面的需求、市场和iPhone 一样大，移动电源也在不断改进中，从原有像小砖头的外接电源，到现在背夹式电源。
深圳市志创达科技有限公司的王老板每个月都要为华强北一些电子商铺提供苹果移动设备，每月的销售额上百万，国外的订单也是接踵而来。如今，研发和生产苹果移动充电设备已成为他们公司的主要项目。
在赛格通信市场内，记者留意到一家商铺专门售卖名为Q-POWER 的苹果手机移动电源，店主还在店内显眼处摆出专利证书。店员告诉记者，现在不仅有专为苹果产品设计的移动电源，还有能够在iPhone 上实现双卡单待的设备。店员介绍说，只要装上这种设备，可以同时装上移动和联通的电话卡，不过只有一张卡处于激活状态。如今，苹果周边业务就是他们公司的支柱业务。
成本低廉卖价高
几元成本卖出上百
记者发现，在目前国内销售的报价中，正品苹果配件都贵得出奇，例如定价39 美元的保护套要价600 到800 元都很普遍，这也给了深圳山寨小厂商很大机会。据了解，美国本土很多正规企业正一本正经地考虑为iPad设计专门的产品，尤其是服装、箱包企业，但这并没有什么新鲜的，此前耐克就曾为iPod 推出过一款专用服装。
“很多人说国内山寨也就学到个外形，但外设、配件这些东西也就只要个外形。”一位山寨主表示，关键是中国制造的配件价格是苹果官方或国外外设厂商的几十分之一，所以不仅国内人自己买，很多国外采购人员也来中国寻找产品。
捷安电子贸易行老板给记者介绍，给苹果代工原装配件的厂商，根据类似的材料可以制作出自己产品，即同款的A 货。这样的A 货有很多，从电池、屏幕、散装配件以及最普遍的贴膜等，A 货看上去几乎与原件一样。他说，对于商家而言，赚这部分比赚代工要多。例如给苹果生产售价500 元的原装配套产品，成本如果是200 元左右，代工厂家只能从中挣得不到50 元的代工费。接下来，因为有技术和门道，生产同款A 货产品的成本价可能在100元以内，市场售价即使是300 元，厂家也能赚很多。
英杰数码副总监李志民则向记者解释了苹果配套产业链上的另外一部分生意。他说，如今做苹果配件产品，其实与做山寨机一样。“一批货下来，能直接对上厂家的批发商家最获益，3 元钱成本的配件批十几二十块，30 元成本的产品批七八十元，拿货就拿到最好那一批。”他称，他们做批发都以批发价翻倍卖出去，自己卖到终端市场，把30 元卖到100 元。而从批发商中二次批发的商家，只能赚取中间的差额，例如90 元批回来的，市场价可能是100 元，他就卖比100 元多一点。“这类商家很多，赚得少又不甘心，赚得多又卖不出去，现金流控制不好。”李志民说。
吴波则向记者总结道，在苹果配件这条产业链上，利润空间的分成与以往的山寨机时期相差不大，从厂家到销售终端，上、中、下游分成比例大概为4 ∶ 3 ∶ 3。他强调，光是专门为苹果等智能手机设计生产的移动电源厂家就有1500 多个，产值达1000 多亿元。
