京东再玩体育营销 争取线下消费群体

　　继赞助中超后，京东商城又玩起了体育营销。日前，京东商城成为2010年中国方程式大奖赛的冠名赞助商。

　　据悉，中国方程式大奖赛由中国汽车运动联合会主办，今年的中国方程式大奖赛一共有4站，7月24日至25日在北京启动，随后将在上海站、广东站、成都站分别举行。京东商城作为冠名赞助商，将获得相关的宣传权益。本次赞助的金额未对外披露。

　　京东商城副总裁徐雷指出，中国已超越美国成为全球最大的汽车市场，这也为赛车运动提供了良好发展机遇，而中国的电子商务行业也正处在高速成长阶段，赞助首届中国方程式大奖赛，有助于京东巩固以男性为主的客户群。其实，这并非京东首次尝试体育营销，早在今年3月，京东商城就宣布赞助中国足球顶级赛事中超联赛。

　　京东商城在今年初获得总额达1.5亿美元的融资后，开始向百货业扩张，低价促销一波高过一波。为使京东更加贴近消费者，京东近期不仅投放了电视广告片和网络视频短片，还加大了体育营销的投入。业内人士认为，商家赞助体育赛事，依靠体育活动的黏性扩大知名度，是京东争取线下消费群体的推广手段之一。