传统渠道背景优势显现 国美网上商城加速扩张

　　传统渠道背景的电商企业由于在产品的服务，包括仓储、物流、售后服务体系等基础建设完善成熟，未来发展潜力和增长速度巨大，因此传统企业在由线下进军线上的过程中，显示出了强大的爆发力和行业影响力。

　　日前，国美网上商城（www.gome.com.cn）与当当网联合打造的电器城已经正式上线。从国内电商市场方面来看，巨头联盟共谋更大发展的合作方式给业界提供了创新范本。

　　作为国内电商市场上首个战略联盟，国美和当当的这次合作，不论对双方日后的长远发展，还是对中国电子商务领域都具有举足轻重的意义。

　　数据显示，2011年网络零售规模达到7800亿元，市场发展潜力巨大。

　　据悉，传统零售商布局电商市场的强势体现在其采购能力与背后的人力资源和庞大的供应链体系。在北美目前排名前30强的电子商务企业中，除了亚马逊、新蛋等电商平台外，大部分都是传统零售商，如沃尔玛、梅西百货等线下实力强大的企业。

　　据了解，实体企业进军电商除自身品牌影响力之外，供应链和自有物流是很大的优势，手机数码配件等小件商品大家都可以依靠第三方物流实现快递配送，但空调、冰箱、彩电等大家电商品，没有强大的线下物流优势，第三方物流就无法实现配送服务。国美网上商城可以实现本地化物流，县级以上市场在国美网上商城下单购买电器十分方便，本地化物流建设是很难在短期内完成的，这是国美电器发展25年铺就的全国最大电商物流网络。

　　业内人士分析表示，“参考国际电子商务市场，并没有单靠投资经营成功的企业案例，依靠投资性驱动的B2C企业，仅通过提升流量、提升点击率来进行估值，通过引入投资来先实现其个人价值，而企业和投资者一直处于非盈利状态，这种方式不可持续。”