拓展电商线下渠道多购店铺发力网上营销

　　目前，一些网上商城因商品成本及物流成本不断攀升的压力，被迫上调网上商品的价格。价格的上涨势必会拉近网商与实体店铺的价格优势，众多消费者依然喜欢进行线上线下价格对比，但随着线上线下价差的减小，在购买家电、数码产品等大宗商品时，有消费者开始倾向于线下消费。对绝大多数传统企业电商来讲，电子与商务还只能是二选一的难题。因而，传统零售业“触网”进军电商，除了迈过面临的几道槛，更需要在转型创新方面做文章，毕竟要想克隆成功模式来打败是种冒险行为，失败的风险十之八九。

　　专家分析，传统实体店的运营与电子商务存在本质差别，网络购物看似风光，大势所趋，但其市场竞争异常激烈。由于网络交易打破了地域限制，同时，电子商务的推广与运营围绕着如何吸引消费者这个关键，个性化的特点比较强。因此，电子商务对创新的要求格外高。

　　近几年，品牌电商的兴起，也逐渐引导了人们的消费观，价格便宜不再是人们网购的唯一标准，人们越来越重视品牌和品质。事实上，大多数个人卖家充当了批发商、零售商角色，真要打起价格战来，他们并不是那些财大气粗的品牌电商的对手。

　　其实，“入门”电商，各商家可以有自己的定位选择，比如依托淘宝、外包或者自建平台。在运营模式上，零售业也可以有创新模式选择，比如不是建自己百货公司的网购平台，而是联盟本地百货商场搭建一个面向全国用户的电商平台;网购平台和实体店不是分开营销，而是积分可共享、优惠券及购物卡可参加网购等，以此来相互促进人气。

　　一些电商开始发现了这个契机和市场空白点，纷纷将线下资源纳入互联网系统重新整合电商模式。这其中有一家电商已渐渐为人所熟知，以“高价值积分兑换”为主打模式的多购网(www.duogou.cn)是线上平台结合线下实体集中技术支持的崭新电商。

　　据介绍，多购网自去年1月上线以来，实施了一系列实体店铺合作渠道铺设的运作举措，与多购网合作后，实体店铺仍保持独立运作，但有一套独立于实体店的多购运营架构;其次引进广告视频机用以推广多购网合作厂家相关产品广告推广;三是采用网络营销方式，在网上有一套店铺搜寻系统。总之，多购合作店铺可以得到来自多购网专业且完善的技术支持、营销推广、客户维护等服务。

　　多购店铺是多购网拓展的线下渠道，两者结合的新购物模式使多方获益。由此足见，未来，线下商家资源将可能成为一些电商公司争夺的新焦点。