行货虚渡奥运商机山寨机力挺CMMB 新概念或带来广大商机
作者： CBInews编辑
责任编辑： 阚智
来源： 渠道168
时间： 2008-08-25 08:53
欧洲杯刚过，奥运会又随之而至，即使许多常年泡在互联网上的网虫，这段时间也难得被重新拉回到了电视机旁。而电视手机，也借由奥运东风而展现了自己巨大的潜力，之前广电总局所推出的“中国移动多媒体广播电视（即CMMB）”也由此看似迎来了发展的最好契机。
然而在这市场需求最为迫切的时候，最应该孕育出果实之时。CMMB与各大品牌的电视手机在市场上依然表现乏力，甚至依然在“试商用”阶段，这不免让看好这一市场的人大为上火。
CMMB通过无线广播电视覆盖网向各种终端设备提供数字音视频信息服务，截止到奥运开始之前，包括全部奥运城市在内的37个地市已经完成了CMMB信号的覆盖工作，一期工程已经结束，年底将布局至全国300个城市。
免费收看电视手机 一天租不出10台
市场有了，使用环境有了，产品呢？产品哪去了？据一篇相关报道，在奥运开始后的数十天内，北京的消费者想体验用手机看奥运还是要“租”的。虽然每部电视手机的租金每天只有30天，且目前收看CMMB电视内容是不收费的，但据了解设在北京的鼎好电子商城、中央电视塔、奥运村萨德尼克酒店三个体验网点，截止到20号为止仅租出319部手机终端。也就是说，平均一个网点一天的租出数量不足10台。
层层认定 行货CMMB手机无法上市
问题或许还是出在产品本身上，CMMB手机电视对于普通消费者应该还是一个新的概念，这种不同于GPRS流量下载观看及直接接收模似电视信号的方式还没有被消费者所熟知，市场的宣传铺垫与产品的预热时间短是主要原因。今年的7月22日，国家广电总局才正式启动了“移动多媒体广播接收解码终端的质量认定工作”，而据悉，在短短时间内即有33个手机厂家向受理中心进行了咨询，并有19个厂家提出了自身产品的质量认定申请，足可见厂家对此事的关注与急切心情。
不过最终，目前通过认定的手机品牌仅有联想、中兴及天语的各一款机型，且没有任何一部能够及时获得电信部门的入网许可证。认定工作本身就是一个需要熟悉规则，多次修改完善自己产品的过程，而相关部门留给厂家的时间可谈得上充裕？试问一款机型从包装宣传到铺货需要多久的时间，短短几天的产能又能有多少（事实上几乎全部的出厂机型都已经被中国移动等企业集中采购）？奥运临近时才仓促上阵的结果即是错失商机，让人为之痛惜。
虽然手机3G还没有实现，而且可预期的将来资费必然昂贵，但仅仅是多一颗低像素摄像头的3G手机依然在行水市场受到了消费者的青睐。同样的道理，对于国产手机厂家来说（诺基亚等国际品牌对CMMB兴趣不足），具备接受电视信号的功能是一个很好的卖点，即迎合了国人务实的消费观念，又很好的避开了与国际品牌的竞争。但此种良机当前却痛失抢占市场的好局，这不得不说是相关部门在准备上的失当。
山寨机养活CMMB芯片厂
国产手机厂商在CMMB上的发展还任重而道远，并不是技术上和市场认可上的难关，而是受限于相关部门审批上的尴尬。但我们从暗流涌动的山寨机市场，已经可以看到CMMB手机普及的光明，许多采用MTK方案的山寨机，已经可以通过整合CMMB模块的方式推出国内的第一批CMMB手机（像天语、中兴类的CMMB手机也是加入了CMMB模块的MTK方案，技术上别无二致）。抛开品质不说的话，它们功能强大且价格低廉（价格约在600－800元），并能实现清晰的电视信号接收功能，快速打开了国内电视手机的第一批市场，并为正规厂商推广自己日后相对高价的电视手机制造了困难。
在CMMB依然受困之时，山寨机则将概念成功的体现在了自己的产品上，发挥他们的嗅觉与灵活性，为CMMB起到了事实上的推动作用，虽然业界对山寨机的指责一片，但山寨机确实为CMMB芯片厂商能够继续坚持下去赢取了时间，芯片厂商甚至要去山寨机厂商集中地＂招商＂，难以想像如果没有山寨工厂的采购，有几个CMMB芯片厂商会向著名的TD厂商凯明那样被市场的不明朗所拖夸。
CMMB本身是一样好产品，成本低廉且技术成熟。但它的上市，则受多方利益的牵制，比如广电总局与运营商利益与权利的分配，据我们了解，广电总局不想把CMMB仅停留在提供电视信号服务上，试图尝试提供更多增值服务。而中国移动也有基于TD网络的流媒体电视技术。多方利益集团的各怀鬼胎让CMMB难以在短期上市，但各方又都希望产品的快速上市能够为自己带来利益。产品向政策的低头，这也是在所难免，奥运良机当前，留下了更多的遗憾。
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然而在这市场需求最为迫切的时候，最应该孕育出果实之时。CMMB与各大品牌的电视手机在市场上依然表现乏力，甚至依然在“试商用”阶段，这不免让看好这一市场的人大为上火。
CMMB通过无线广播电视覆盖网向各种终端设备提供数字音视频信息服务，截止到奥运开始之前，包括全部奥运城市在内的37个地市已经完成了CMMB信号的覆盖工作，一期工程已经结束，年底将布局至全国300个城市。
免费收看电视手机 一天租不出10台
市场有了，使用环境有了，产品呢？产品哪去了？据一篇相关报道，在奥运开始后的数十天内，北京的消费者想体验用手机看奥运还是要“租”的。虽然每部电视手机的租金每天只有30天，且目前收看CMMB电视内容是不收费的，但据了解设在北京的鼎好电子商城、中央电视塔、奥运村萨德尼克酒店三个体验网点，截止到20号为止仅租出319部手机终端。也就是说，平均一个网点一天的租出数量不足10台。
层层认定 行货CMMB手机无法上市
问题或许还是出在产品本身上，CMMB手机电视对于普通消费者应该还是一个新的概念，这种不同于GPRS流量下载观看及直接接收模似电视信号的方式还没有被消费者所熟知，市场的宣传铺垫与产品的预热时间短是主要原因。今年的7月22日，国家广电总局才正式启动了“移动多媒体广播接收解码终端的质量认定工作”，而据悉，在短短时间内即有33个手机厂家向受理中心进行了咨询，并有19个厂家提出了自身产品的质量认定申请，足可见厂家对此事的关注与急切心情。
不过最终，目前通过认定的手机品牌仅有联想、中兴及天语的各一款机型，且没有任何一部能够及时获得电信部门的入网许可证。认定工作本身就是一个需要熟悉规则，多次修改完善自己产品的过程，而相关部门留给厂家的时间可谈得上充裕？试问一款机型从包装宣传到铺货需要多久的时间，短短几天的产能又能有多少（事实上几乎全部的出厂机型都已经被中国移动等企业集中采购）？奥运临近时才仓促上阵的结果即是错失商机，让人为之痛惜。
虽然手机3G还没有实现，而且可预期的将来资费必然昂贵，但仅仅是多一颗低像素摄像头的3G手机依然在行水市场受到了消费者的青睐。同样的道理，对于国产手机厂家来说（诺基亚等国际品牌对CMMB兴趣不足），具备接受电视信号的功能是一个很好的卖点，即迎合了国人务实的消费观念，又很好的避开了与国际品牌的竞争。但此种良机当前却痛失抢占市场的好局，这不得不说是相关部门在准备上的失当。
山寨机养活CMMB芯片厂
国产手机厂商在CMMB上的发展还任重而道远，并不是技术上和市场认可上的难关，而是受限于相关部门审批上的尴尬。但我们从暗流涌动的山寨机市场，已经可以看到CMMB手机普及的光明，许多采用MTK方案的山寨机，已经可以通过整合CMMB模块的方式推出国内的第一批CMMB手机（像天语、中兴类的CMMB手机也是加入了CMMB模块的MTK方案，技术上别无二致）。抛开品质不说的话，它们功能强大且价格低廉（价格约在600－800元），并能实现清晰的电视信号接收功能，快速打开了国内电视手机的第一批市场，并为正规厂商推广自己日后相对高价的电视手机制造了困难。
在CMMB依然受困之时，山寨机则将概念成功的体现在了自己的产品上，发挥他们的嗅觉与灵活性，为CMMB起到了事实上的推动作用，虽然业界对山寨机的指责一片，但山寨机确实为CMMB芯片厂商能够继续坚持下去赢取了时间，芯片厂商甚至要去山寨机厂商集中地＂招商＂，难以想像如果没有山寨工厂的采购，有几个CMMB芯片厂商会向著名的TD厂商凯明那样被市场的不明朗所拖夸。
CMMB本身是一样好产品，成本低廉且技术成熟。但它的上市，则受多方利益的牵制，比如广电总局与运营商利益与权利的分配，据我们了解，广电总局不想把CMMB仅停留在提供电视信号服务上，试图尝试提供更多增值服务。而中国移动也有基于TD网络的流媒体电视技术。多方利益集团的各怀鬼胎让CMMB难以在短期上市，但各方又都希望产品的快速上市能够为自己带来利益。产品向政策的低头，这也是在所难免，奥运良机当前，留下了更多的遗憾。
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