电脑下乡、上网本、缺货、涨价--解读2009年兰州暑期市场
作者： CBI
责任编辑： 阚智
来源： 电脑商情在线 兰州
时间： 2009-09-05 08:52
随着8月份的结束，一年一度的暑促大戏也画上了句号。对于兰州IT商家而言，在这个暑期颇受他们关注不单单只有暑期促销的内容，从最早就开始牵动商家神经的“电脑下乡”到暑期市场异军突起的“上网本”，再到穿插在暑期市场中偶尔出现的“缺货”风波，以及出现在暑期末尾的“涨价潮”，这个暑期被商家关注的有太多内容。
在这里，我们从“电脑下乡”、“上网本”、“缺货”和“涨价”这些在暑期颇受商家关注的四大关键词来一起解读这个暑期的IT市场。
关键词一：电脑下乡
自4月8日电脑被正式纳入甘肃省家电下乡行列以来，“电脑下乡”就成为了兰州IT商家众目关注的焦点。5月15日，随着“甘肃省第三批家电下乡中标流通企业名单”的出炉，甘肃省电脑下乡活动也开始全面展开。
对于甘肃农村市场整体而言，电脑等IT产品的市场需求显然存在。据国家统计局甘肃调查总队对甘肃30个重点县的1800户农户进行专题调查显示，2008年，电脑和照相机分别为2台和2.5架。从这个调查可以看出，在甘肃农村，电脑、照相机等相对奢侈的消费品仅仅处在起步阶段。
对于“商业嗅觉”相当灵敏的兰州的IT商家而言，面对如此大的市场需求诱惑自然不会轻易放过，中标下乡品牌的代理商家纷纷赴往甘肃各地州县市布局下乡产品路线。从下乡产品的备货到将下乡机型配送至各地州渠道手上，以及帮助地州渠道合作伙伴开展电脑下乡的宣传工作，这个暑期兰州的IT商家注定要为“电脑下乡”而忙碌。
商家观点：甘肃韵和的康总表示，电脑下乡是扩大内需、开拓农村市场的一种很好的措施，不过对于甘肃农村市场而言我们也需要多方考虑。首先，电脑的使用人群多以中青年为主，然而在农村市场中青年人群多外出务工，这就大大的减弱了农村市场对电脑的购买力；再者，与电脑紧密相关连的软硬件知识在农村还相对缺乏，多数农民对电脑一些简单的操作都比较陌生，倘若PC厂商的相关服务不到位，这就很难在农村市场取得有效的开拓；最后，网络在农村市场的普及以及相关资费标准也会大大限制农民购买电脑的欲望，对于多数农民家庭而言，是否愿意为每年接近1000元的网络费用买单却也值得思量。“因此，包括暑期在内的这段时间，兰州商家对地州市场电脑下乡的操作和布局，实际上应该理解为今后电脑下乡顺利开展做铺垫，甘肃电脑下乡还需要厂商、网络运营商共同铺路。”
关键词二：上网本
2009年暑促市场中当仁不让的明星就是上网本。这个异军突起的“小本”显然在这个暑期受尽了宠爱。各大PC厂商纷纷将它们加入暑期促销行列，联想的S10、华硕的EeePC1005／1008、宏碁的D150／D250、同方的锋锐S5都成为关注度很高的产品。在各大卖场，所有品牌的上网本新品都被摆放在了柜台显著位置。部分经销商表示，他们的传统本和上网本出货比例在暑期一直维持在5∶2左右。部分第一次购本的女生也瞄上了上网本，低价传统笔记本＋上网本的“组合消费”也成为了今年暑期市场的新景象。
紧随上网本火热之后，电信、移动、联通三大网络运营商与PC厂商相继联手推出3G上网本，更是在这个暑期将上网本的火热推向了高潮。
从最初的一款华硕易PC，到众多的厂商蜂拥而入上网本市场，时间不过两年，上网本市场可以说是现在整个PC行业变化最快的。从嗅觉灵敏动作迅捷的山寨厂商纷纷杀入到上网本市场到各正规品牌大厂商跟入，期间间隔的时间很短，这也从一个方面表现了整个行业反应的快速。
消费者观点：学生小王表示，相比于笔记本的高配置和游戏性能，小巧便携的上网本则被他拒之门外，“小巧的上网本可能女生比较喜爱，不但携带方便还可以满足她们一些类似上网听歌、看电影的需求；而对于我们男生而言大多不会考虑购买上网本，上网本配置太低了；再者现在笔记本的价格也不是太高，比上网本也就是高出一千多元钱吧，但配置却可以高出好多倍。”
商家观点：甘肃韵和的康总表示，上网本的火热间接的映射出市场消费者整体购买水平的下降，“其实从今年暑期市场笔记本的价位段也可以看出，受外部大环境影响今年消费者的购买力在下降。去年暑期市场笔记本价位主要以5000到7000元之间，而今年暑期市场的笔记本价位段则集中在中低端4000到5000元之间，7000元左右的机型已经很少有人问津，消费者整体购买力下降了1000到2000元。而正是在此环境下，售价偏低的上网本正好满足了一部分消费群体的价格需求。”
关键词三：缺货
其实，在今年上半年缺货已不是什么新鲜的事情。自今年年初到四、五月份，电脑市场陆续出现缺货现象，兰州的部分IT商家曾在店面样机都难摆全的情形下艰难的度日。进入六月，缺货现象方明显得到缓解。部分商家甚至放出言语，厂家为了迎接暑促，货源充足。
然而似乎为了挑战商家的“货源充足”之说，正当暑促进行的如火如荼之时，8月份，兰州卖场中不少热卖的机型再次缺货告急。兰大电脑城一商家表示，此次缺货涉及到的品牌颇多，宏碁、华硕、惠普等大品牌都有不同程度的缺货，主要以中低端机型为主。“不过此次缺货现象明显要弱于年初的‘缺货门’事件，厂家多则十几天，少则两三天就可补足货源。”
商家观点一：甘肃韵和的康总表示，暑期出现短期的缺货现象，与上游厂商对市场的销量严重预判不足有所关系，“目前在国际大环境的影响下，厂商也会在一定程度上降低生产量。然而令厂商始料不及的是市场消费者对中低端产品的吸收能力大大的超出了他们的预判，这就自然出现了需大于供的‘缺货’现象。”
商家观点二：兰州尔雅王总表示，暑期市场缺货与厂商的分货制度也有所关系，“在市场上大家都知道存在这样一种现象，一种型号的产品在某些地区很难销售出去，而在另一些地区该型号产品恰恰能够热销起来。假如上游厂商依然采取以往的分货制，这自然就造成了该型号产品在某地区过度积压，而在热销地区却会出现产品严重不足的‘缺货’现象。目前，作为联想的渠道代理商，我们首先感觉到的就是上游厂商分货制度的科学性和合理性，它能够保证渠道代理商不会出现某一型号产品的过度积压，也绝不会出现同一价位段的产品集体缺货，这在很大程度上保证了代理商的积极性。”
关键词四：涨价
8月中期，涨价潮也搭上了暑期的末班车。首先掀起涨价风波是内存市场，而原因为缺货。据悉，近期上游笔记本厂商和PC整机厂商加大对DDR3内存的采购，导致DDR3芯片颗粒的短缺，内存货源受到影响。如威刚DDR3内存全线涨价，最高涨幅达到130元，金士顿、金邦等品牌旗下也有不少产品价格上涨。
紧接着液晶显示器也开始了它的涨价潮，三星、AOC等显示器品牌集体上调了价格，涨幅在100到200元之间。
伴随着配件的上涨，8月下旬笔记本电脑的价格也开始以100元、200元递加。据兰州某代理商透漏，惠普旗下已有两款型号笔记本的价格做了小幅度调整，价格上调在100元之内。
商家观点：兰州弘雅的王经理表示，在国际大环境的影响下，一方面，一些配件厂商的倒闭导致了配件的严重不足，而缺货自然就会导致价格的上涨；另一方面，上游厂商对市场走向的预计不足也有关联，三星、奇美、友达等面板大厂都下调了2009年的产能计划，尤其是在中低端的小尺寸面板上，出现了较为严重的缺货，相应产品价格也出现上涨。
在这里，我们从“电脑下乡”、“上网本”、“缺货”和“涨价”这些在暑期颇受商家关注的四大关键词来一起解读这个暑期的IT市场。
关键词一：电脑下乡
自4月8日电脑被正式纳入甘肃省家电下乡行列以来，“电脑下乡”就成为了兰州IT商家众目关注的焦点。5月15日，随着“甘肃省第三批家电下乡中标流通企业名单”的出炉，甘肃省电脑下乡活动也开始全面展开。
对于甘肃农村市场整体而言，电脑等IT产品的市场需求显然存在。据国家统计局甘肃调查总队对甘肃30个重点县的1800户农户进行专题调查显示，2008年，电脑和照相机分别为2台和2.5架。从这个调查可以看出，在甘肃农村，电脑、照相机等相对奢侈的消费品仅仅处在起步阶段。
对于“商业嗅觉”相当灵敏的兰州的IT商家而言，面对如此大的市场需求诱惑自然不会轻易放过，中标下乡品牌的代理商家纷纷赴往甘肃各地州县市布局下乡产品路线。从下乡产品的备货到将下乡机型配送至各地州渠道手上，以及帮助地州渠道合作伙伴开展电脑下乡的宣传工作，这个暑期兰州的IT商家注定要为“电脑下乡”而忙碌。
商家观点：甘肃韵和的康总表示，电脑下乡是扩大内需、开拓农村市场的一种很好的措施，不过对于甘肃农村市场而言我们也需要多方考虑。首先，电脑的使用人群多以中青年为主，然而在农村市场中青年人群多外出务工，这就大大的减弱了农村市场对电脑的购买力；再者，与电脑紧密相关连的软硬件知识在农村还相对缺乏，多数农民对电脑一些简单的操作都比较陌生，倘若PC厂商的相关服务不到位，这就很难在农村市场取得有效的开拓；最后，网络在农村市场的普及以及相关资费标准也会大大限制农民购买电脑的欲望，对于多数农民家庭而言，是否愿意为每年接近1000元的网络费用买单却也值得思量。“因此，包括暑期在内的这段时间，兰州商家对地州市场电脑下乡的操作和布局，实际上应该理解为今后电脑下乡顺利开展做铺垫，甘肃电脑下乡还需要厂商、网络运营商共同铺路。”
关键词二：上网本
2009年暑促市场中当仁不让的明星就是上网本。这个异军突起的“小本”显然在这个暑期受尽了宠爱。各大PC厂商纷纷将它们加入暑期促销行列，联想的S10、华硕的EeePC1005／1008、宏碁的D150／D250、同方的锋锐S5都成为关注度很高的产品。在各大卖场，所有品牌的上网本新品都被摆放在了柜台显著位置。部分经销商表示，他们的传统本和上网本出货比例在暑期一直维持在5∶2左右。部分第一次购本的女生也瞄上了上网本，低价传统笔记本＋上网本的“组合消费”也成为了今年暑期市场的新景象。
紧随上网本火热之后，电信、移动、联通三大网络运营商与PC厂商相继联手推出3G上网本，更是在这个暑期将上网本的火热推向了高潮。
从最初的一款华硕易PC，到众多的厂商蜂拥而入上网本市场，时间不过两年，上网本市场可以说是现在整个PC行业变化最快的。从嗅觉灵敏动作迅捷的山寨厂商纷纷杀入到上网本市场到各正规品牌大厂商跟入，期间间隔的时间很短，这也从一个方面表现了整个行业反应的快速。
消费者观点：学生小王表示，相比于笔记本的高配置和游戏性能，小巧便携的上网本则被他拒之门外，“小巧的上网本可能女生比较喜爱，不但携带方便还可以满足她们一些类似上网听歌、看电影的需求；而对于我们男生而言大多不会考虑购买上网本，上网本配置太低了；再者现在笔记本的价格也不是太高，比上网本也就是高出一千多元钱吧，但配置却可以高出好多倍。”
商家观点：甘肃韵和的康总表示，上网本的火热间接的映射出市场消费者整体购买水平的下降，“其实从今年暑期市场笔记本的价位段也可以看出，受外部大环境影响今年消费者的购买力在下降。去年暑期市场笔记本价位主要以5000到7000元之间，而今年暑期市场的笔记本价位段则集中在中低端4000到5000元之间，7000元左右的机型已经很少有人问津，消费者整体购买力下降了1000到2000元。而正是在此环境下，售价偏低的上网本正好满足了一部分消费群体的价格需求。”
关键词三：缺货
其实，在今年上半年缺货已不是什么新鲜的事情。自今年年初到四、五月份，电脑市场陆续出现缺货现象，兰州的部分IT商家曾在店面样机都难摆全的情形下艰难的度日。进入六月，缺货现象方明显得到缓解。部分商家甚至放出言语，厂家为了迎接暑促，货源充足。
然而似乎为了挑战商家的“货源充足”之说，正当暑促进行的如火如荼之时，8月份，兰州卖场中不少热卖的机型再次缺货告急。兰大电脑城一商家表示，此次缺货涉及到的品牌颇多，宏碁、华硕、惠普等大品牌都有不同程度的缺货，主要以中低端机型为主。“不过此次缺货现象明显要弱于年初的‘缺货门’事件，厂家多则十几天，少则两三天就可补足货源。”
商家观点一：甘肃韵和的康总表示，暑期出现短期的缺货现象，与上游厂商对市场的销量严重预判不足有所关系，“目前在国际大环境的影响下，厂商也会在一定程度上降低生产量。然而令厂商始料不及的是市场消费者对中低端产品的吸收能力大大的超出了他们的预判，这就自然出现了需大于供的‘缺货’现象。”
商家观点二：兰州尔雅王总表示，暑期市场缺货与厂商的分货制度也有所关系，“在市场上大家都知道存在这样一种现象，一种型号的产品在某些地区很难销售出去，而在另一些地区该型号产品恰恰能够热销起来。假如上游厂商依然采取以往的分货制，这自然就造成了该型号产品在某地区过度积压，而在热销地区却会出现产品严重不足的‘缺货’现象。目前，作为联想的渠道代理商，我们首先感觉到的就是上游厂商分货制度的科学性和合理性，它能够保证渠道代理商不会出现某一型号产品的过度积压，也绝不会出现同一价位段的产品集体缺货，这在很大程度上保证了代理商的积极性。”
关键词四：涨价
8月中期，涨价潮也搭上了暑期的末班车。首先掀起涨价风波是内存市场，而原因为缺货。据悉，近期上游笔记本厂商和PC整机厂商加大对DDR3内存的采购，导致DDR3芯片颗粒的短缺，内存货源受到影响。如威刚DDR3内存全线涨价，最高涨幅达到130元，金士顿、金邦等品牌旗下也有不少产品价格上涨。
紧接着液晶显示器也开始了它的涨价潮，三星、AOC等显示器品牌集体上调了价格，涨幅在100到200元之间。
伴随着配件的上涨，8月下旬笔记本电脑的价格也开始以100元、200元递加。据兰州某代理商透漏，惠普旗下已有两款型号笔记本的价格做了小幅度调整，价格上调在100元之内。
商家观点：兰州弘雅的王经理表示，在国际大环境的影响下，一方面，一些配件厂商的倒闭导致了配件的严重不足，而缺货自然就会导致价格的上涨；另一方面，上游厂商对市场走向的预计不足也有关联，三星、奇美、友达等面板大厂都下调了2009年的产能计划，尤其是在中低端的小尺寸面板上，出现了较为严重的缺货，相应产品价格也出现上涨。
