高清与单反并进 渠道结构转型加剧--08上半年中国DC市场分析
作者： 王祖贵
责任编辑： 阚智
来源： 《电脑商情报》
时间： 2008-08-11 11:41
毋庸置疑，数码相机发展到今天，已经成为了个人与家庭日常生活中不可或缺的数码产品。结合CBIResearch的研究数据，本文从数码相机产品现状和数码相机销售渠道现状两个方面，对2008上半年数码相机市场进行梳理盘整，进而对数码相机市场发展趋势作出展望。
CBIResearch数据显示，2008上半年中国数码相机市场总销量为453.7万台，与去年同期相比上涨了31.4%；零售额上半年累计97.6亿元，与去年同期相比上涨了23.9%。
一、数码相机产品市场分析
2008上半年数码相机市场的产品结构继续迅速升级，这一方面体现了数码相机技术的快速发展，另一方面这也是数码相机市场激烈竞争的结果。综观2008上半年的数码相机产品市场，我们可以归纳出三个主要的市场特点，同时也是市场的亮点和热点。即，数码相机产品像素升级换代、入门单反数码相机的升温和“高清”数码相机概念的热炒。在此说明一下，在总体上，数码相机的品牌结构相对稳定、变化不大；日系厂商仍然占据绝对优势地位。
1、数码相机迅速升级换代，800万像素产品成主流，1000万像素产品普及在望。
CBIResearch数据表明，2008上半年数码相机市场中，800万以上像素产品的数量迅速增加，并取代了700万像素产品成为市场主流产品，在市场销量的结构比重中占据过半。1000万以上像素产品也开始大量增加，市场价格与800万像素产品差距正在快速缩小，其普及并取代800万像素产品就在可见的将来。
2、各厂商激烈角逐单反市场；入门单反价格下跌迅猛。
为了满足不断细分的市场需求，入门级单反相机应运而生。入门级单反数码相机市场的开发，反过来进一步诱发了人们对专业相机的需求。数码相机企业纷纷加入了入门级单反市场的竞争。索尼、奥林巴斯、三星、松下、宾得几大厂商在入门级数码单反相机市场上的凶猛攻势，打破了佳能、尼康两大厂商垄断中国数码单反相机市场的局面。
3、“奥运”举办在即，“高清”数码相机概念热炒。
在2008年“奥运”概念经济的带动下，“高清”在家电与IT业界成为一个最受热炒的概念之一。如此，“高清”也成为了2008上半年数码相机市场除单反之外的又一大亮点。2008年春季以来，索尼、奥林巴斯、佳能、松下、三星等数码相机品牌的“高清”概念机型纷纷成为厂商推广的重点，并占据了1/3的市场份额。
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二、数码相机各渠道分析
从对数码相机产品市场分析中可以发现，产品升级、价格下降是竞争激烈的数码相机市场的发展趋势之一。如何在激烈竞争的市场中获得更多的利润，扩大市场占有率就是极为关键的环节了。从2008年上半年市场情况来看，渠道结构的转型正在加快。下面将从数码相机销售渠道的总体构成与新兴渠道的崛起两方面来阐明渠道结构的转型过程。
1、数码相机销售渠道构成分析
数码相机销售渠道主要由以下六种主要销售渠道构成：其中，电脑城一直处于主导地位，其销售份额一直占据着总体市场的半壁江山；其次是连锁家电3C大卖场（如国美、苏宁）；再次是数码相机专卖店，也就是临街店面；第四就是新兴卖场业态，如连锁IT专业卖场（如宏图三胞）、电脑超市；第五是商场；最后，网上商城（如京东商场、淘宝等）这两年也表现出强劲的发展势头。2008上半年数码相机销售渠道占市场总体比重见图2。
从市场发展趋势来看，电脑城的市场份额正在逐步下降，而其它渠道类型的市场份额逐步增加，尤其是连锁家电3C大卖场、IT专业连锁卖场与网上商城。这是由于以电脑城为代表的传统销售渠道自身的缺点造成的，如管理混乱，商家良莠不齐等；而其它新兴的销售渠道则能很好地克服这些缺点，加上其自身的其它优点，其市场份额正逐步提高。
2、数码相机销售新兴渠道崛起
连锁家电3C大卖场、新型IT专业卖场和网上销售等的快速发展是数码相机销售渠道亮点与热点。首先，连锁家电3C大卖场门店的专业性、门店数量、卖场本身的人气、采购方面的统一调配能力相对于传统经销商有着具有巨大优势；而且， 连锁家电3C大卖场数码相机的价格劣势日益缩小，产品购买能提供正规发票和完善的售后服务，因此日益受到消费者的欢迎。
当然，连锁家电3C大卖场也存在着自身的局限。由于家电产品与数码产品在销售方式、流通特点上的差别，数码产品始终只是家电卖场的一个附属，不是主营；其次，新型IT专业卖场与连锁家电3C大卖场性质大致相似，但更具专业性，而且具有专营性，弥补了后者的不足；第三，B2C电子商务网站销量近年来大幅增加，显示出极大的市场潜力。
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三、市场展望
2008上半年，数码相机的品牌格局相对稳定、产品升级换代速度加快、高清与单反成为市场热点，销售渠道呈现多样态趋势。依据对2008上半年的市场分析，CBIResearch对2008年下半年以及未来更长一段时间内数码相机的发展趋势作出如下展望：
1、数码相机的像素升级受到技术和成本的制约，以及实际使用的需求，其更新换代的速度将会减缓，但数码相机其它技术的运用会不断加强。
2、在单反数码相机方面，随着更多厂家进入这一领域，单反数码相机的性能将得到不断提升、价格也会不断下降、销售数量将会持续增长，单反数码相机将会进入平民时代。
3、从品牌来看，市场格局将会保持相对稳定，各品牌之间的差距变化中保持稳定。日系数码厂商的优势无法撼动，美系柯达和GE产品刚进入市场不久，有待考察；国内品牌生存比较艰难，性价比和渠道的优势随着日韩品牌产品价格下降与渠道不断下沉会逐渐消失，市场预期不容乐观。
4、从影响数码相机市场发展的因素来看，数码相机的售后服务、产品质量和维修成本对数码相机的销售有很重要影响。另外，高像素手机的大量推出，无品牌廉价的“山寨数码相机”将对专业数码相机销量产生一定影响。
5、从数码相机的销售渠道来看，渠道结构将会进一步调整，以满足市场发展的需求。在可预见的将来，电脑城的主导地位将会进一步降低，但仍是最大的销售渠道；连锁家电3C大卖场将会与连锁IT专业卖场并驾齐驱，网上商场的规模也会得到快速发展；而临街店面在高端专业相机方面有着无可取代的位置，主要面对高端消费者。各种渠道模式相得益彰，最终形成数码相机销售渠道的多样态化结构。
CBIResearch数据显示，2008上半年中国数码相机市场总销量为453.7万台，与去年同期相比上涨了31.4%；零售额上半年累计97.6亿元，与去年同期相比上涨了23.9%。
一、数码相机产品市场分析
2008上半年数码相机市场的产品结构继续迅速升级，这一方面体现了数码相机技术的快速发展，另一方面这也是数码相机市场激烈竞争的结果。综观2008上半年的数码相机产品市场，我们可以归纳出三个主要的市场特点，同时也是市场的亮点和热点。即，数码相机产品像素升级换代、入门单反数码相机的升温和“高清”数码相机概念的热炒。在此说明一下，在总体上，数码相机的品牌结构相对稳定、变化不大；日系厂商仍然占据绝对优势地位。
1、数码相机迅速升级换代，800万像素产品成主流，1000万像素产品普及在望。
CBIResearch数据表明，2008上半年数码相机市场中，800万以上像素产品的数量迅速增加，并取代了700万像素产品成为市场主流产品，在市场销量的结构比重中占据过半。1000万以上像素产品也开始大量增加，市场价格与800万像素产品差距正在快速缩小，其普及并取代800万像素产品就在可见的将来。
2、各厂商激烈角逐单反市场；入门单反价格下跌迅猛。
为了满足不断细分的市场需求，入门级单反相机应运而生。入门级单反数码相机市场的开发，反过来进一步诱发了人们对专业相机的需求。数码相机企业纷纷加入了入门级单反市场的竞争。索尼、奥林巴斯、三星、松下、宾得几大厂商在入门级数码单反相机市场上的凶猛攻势，打破了佳能、尼康两大厂商垄断中国数码单反相机市场的局面。
3、“奥运”举办在即，“高清”数码相机概念热炒。
在2008年“奥运”概念经济的带动下，“高清”在家电与IT业界成为一个最受热炒的概念之一。如此，“高清”也成为了2008上半年数码相机市场除单反之外的又一大亮点。2008年春季以来，索尼、奥林巴斯、佳能、松下、三星等数码相机品牌的“高清”概念机型纷纷成为厂商推广的重点，并占据了1/3的市场份额。
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二、数码相机各渠道分析
从对数码相机产品市场分析中可以发现，产品升级、价格下降是竞争激烈的数码相机市场的发展趋势之一。如何在激烈竞争的市场中获得更多的利润，扩大市场占有率就是极为关键的环节了。从2008年上半年市场情况来看，渠道结构的转型正在加快。下面将从数码相机销售渠道的总体构成与新兴渠道的崛起两方面来阐明渠道结构的转型过程。
1、数码相机销售渠道构成分析
数码相机销售渠道主要由以下六种主要销售渠道构成：其中，电脑城一直处于主导地位，其销售份额一直占据着总体市场的半壁江山；其次是连锁家电3C大卖场（如国美、苏宁）；再次是数码相机专卖店，也就是临街店面；第四就是新兴卖场业态，如连锁IT专业卖场（如宏图三胞）、电脑超市；第五是商场；最后，网上商城（如京东商场、淘宝等）这两年也表现出强劲的发展势头。2008上半年数码相机销售渠道占市场总体比重见图2。
从市场发展趋势来看，电脑城的市场份额正在逐步下降，而其它渠道类型的市场份额逐步增加，尤其是连锁家电3C大卖场、IT专业连锁卖场与网上商城。这是由于以电脑城为代表的传统销售渠道自身的缺点造成的，如管理混乱，商家良莠不齐等；而其它新兴的销售渠道则能很好地克服这些缺点，加上其自身的其它优点，其市场份额正逐步提高。
2、数码相机销售新兴渠道崛起
连锁家电3C大卖场、新型IT专业卖场和网上销售等的快速发展是数码相机销售渠道亮点与热点。首先，连锁家电3C大卖场门店的专业性、门店数量、卖场本身的人气、采购方面的统一调配能力相对于传统经销商有着具有巨大优势；而且， 连锁家电3C大卖场数码相机的价格劣势日益缩小，产品购买能提供正规发票和完善的售后服务，因此日益受到消费者的欢迎。
当然，连锁家电3C大卖场也存在着自身的局限。由于家电产品与数码产品在销售方式、流通特点上的差别，数码产品始终只是家电卖场的一个附属，不是主营；其次，新型IT专业卖场与连锁家电3C大卖场性质大致相似，但更具专业性，而且具有专营性，弥补了后者的不足；第三，B2C电子商务网站销量近年来大幅增加，显示出极大的市场潜力。
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三、市场展望
2008上半年，数码相机的品牌格局相对稳定、产品升级换代速度加快、高清与单反成为市场热点，销售渠道呈现多样态趋势。依据对2008上半年的市场分析，CBIResearch对2008年下半年以及未来更长一段时间内数码相机的发展趋势作出如下展望：
1、数码相机的像素升级受到技术和成本的制约，以及实际使用的需求，其更新换代的速度将会减缓，但数码相机其它技术的运用会不断加强。
2、在单反数码相机方面，随着更多厂家进入这一领域，单反数码相机的性能将得到不断提升、价格也会不断下降、销售数量将会持续增长，单反数码相机将会进入平民时代。
3、从品牌来看，市场格局将会保持相对稳定，各品牌之间的差距变化中保持稳定。日系数码厂商的优势无法撼动，美系柯达和GE产品刚进入市场不久，有待考察；国内品牌生存比较艰难，性价比和渠道的优势随着日韩品牌产品价格下降与渠道不断下沉会逐渐消失，市场预期不容乐观。
4、从影响数码相机市场发展的因素来看，数码相机的售后服务、产品质量和维修成本对数码相机的销售有很重要影响。另外，高像素手机的大量推出，无品牌廉价的“山寨数码相机”将对专业数码相机销量产生一定影响。
5、从数码相机的销售渠道来看，渠道结构将会进一步调整，以满足市场发展的需求。在可预见的将来，电脑城的主导地位将会进一步降低，但仍是最大的销售渠道；连锁家电3C大卖场将会与连锁IT专业卖场并驾齐驱，网上商场的规模也会得到快速发展；而临街店面在高端专业相机方面有着无可取代的位置，主要面对高端消费者。各种渠道模式相得益彰，最终形成数码相机销售渠道的多样态化结构。
