营销专家里斯－Lenovo的名字是个悲剧

　　Lenovo 的名字是个悲剧，他们购买了IBM世界上最棒的品牌：ThinkPad，却不坚持使用。Chery（奇瑞）是一个完美的名字，但有一点，它过于接近美国的另外一个品牌Chevy （雪佛兰）。这是一个瘦高，背微驼，戴着助听器，看上去有点瘦弱的老人，但是，他的大脑却很强大。里斯，定位之父，他和特劳特创建的“定位”理论曾被美国营销学会评为有史以来对美国营销影响最大的观念。 里斯的定位理论的核心很简单，如何“在客户大脑里争夺一个位置”。他批评五十铃由于品牌定位失当而退出美国市场时毫不留情。在他看来，只闷头制造自认为优秀的产品更像是一种幻觉，以独特、聚焦的方式进入消费者的“大脑”才是品牌提升的正途。

　　评论：看来研究名字不是中国人的专利，老外也喜欢琢磨。只不过这位营销专家对　Lenovo的评判过于悲观，至少目前看来Lenovo收购IBM的 ThinkPad比较成功，而且对于Lenovo而言，ThinkPad也并没彻底被抛弃。其实对于任何一家厂商而言，品牌固然重要，但产品的质量以及价格才是最终决定产品销路好坏的标准，倘若ThinkPad质差、价高，相信品牌再响也不会有人问及。归根到底，踏踏实实把产品做好，比什么都重要 。