市场调研：2008年10月中国低价笔记本电脑市场动态分析
作者： 冯姗姗
责任编辑： 阚智
来源： 中关村在线
时间： 2008-12-01 11:00
联想险胜惠普 低价笔记本市场动态分析
--2008年10月中国6000元以下笔记本电脑市场调查报告
9月份，1999元神舟笔记本的出现打破了2999元刚刚构筑的价格底线。10月份，笔记本市场的价格战持续上演，多款笔记本价格下调。消费调研中心ZDC对2008年10月中国6000元以下笔记本电脑市场进行监测，包括市场发展状况、品牌关注度调查、产品关注度调查、主流厂商热门机型调查等方面。
通过对6000元以下笔记本市场的监测，ZDC总结出以下结论：
首先，从品牌的角度上看：联想险胜惠普，以24.2%的关注比例成为6000元以下市场关注度最高的品牌。惠普、神舟、华硕三大厂商分列其后，关注比例也在10%以上。
其次，从产品的角度上看：超低价的笔记本虽然凭借低廉的价格吸引用户的眼球，但却出现叫好不叫座的现象；采用奔腾双核处理器的6000元以下笔记本占据市场主流，获得三成以上的关注比例；集成显卡笔记本的领先优势逐渐缩小，独显机型关注度大幅上涨。
再次，从主流厂商热门机型的角度上看：联想在6000元以下市场上采取多线出击的策略；相较于联想的多线发展，惠普在低端市场上的竞争力集中在V3000以及V3000的接班人--CQ45系列上；优雅系列依然是神舟低端产品的主力机型；Inspiron、Vostro系列是戴尔低价笔记本的主力机型。
一、6000元以下笔记本发展分析
整体市场：6000元以下机型主流地位稳固
(图) 2008年10月不同价格区间笔记本关注比例分布
从整体市场的关注度格局来看，10月份，6000元以下笔记本的关注度再次上涨，关注比例达到了63.2%。牢牢占据市场主流地位。其次是6000-8000元之间的产品，关注比例为23.1%。其他价格区间产品的关注度相对较低。
关注走势：持续走高，10月创造63.2%的新高
(图) 2008年1月到10月6000元以下笔记本关注比例走势
从1月到10月的关注走势上看，6000元以下笔记本的关注走势呈现持续上升的态势，并且每月的关注度变动幅度均较大，10月份其关注度再次上涨，最终突破60%，达到63.2%的新高。
ZDC认为，诸多因素导致降价潮，并促使6000元以下笔记本的关注度持续上涨：一方面是中高端笔记本的整体价位进一步下滑。随着处理器换代以及内置显卡的换代，老型号的产品价格有望大幅下探。另一方面则是现有的入门级产品线的价格也进一步下降，但降幅空间没有中高端产品那么大。
^^二、6000元以下笔记本品牌关注度调查
根据用户的关注度状况，ZDC统计出6000元以下市场上关注度最高的前十大笔记本电脑品牌，具体如下。
(图) 2008年10月6000元以下笔记本市场最受关注的十大品牌
ZDC调查显示，联想力拔头筹，成为6000元以下市场关注度最高的笔记本品牌，获得24.2%的关注比例。10月份，联想旗下超便携笔记本IdeaPad S10、S9凭借着低廉的价格吸引了不少用户的关注。
另外，经典产品畅销不衰，天逸 F41M-MT在低价市场上依然颇具竞争力。从ThinkPad方面来看，ThinkPad SL400、ThinkPad SL500以及ThinkPad R系列受到较多用户的关注， ThinkPad SL400(27437HC) 以超过100000点的关注指数成为其6000元以下市场中关注度最高的产品。
惠普仅以1.8个百分点的差距落后于联想，获得22.4%的关注比例。10月份，作为V3000的接班人--CQ4系列逐渐受到用户的青睐，Compaq Presario CQ45-203TX(FW572PA)取得不错的成绩。惠普520已经停产，惠普540拿过接力棒，成为低端市场上的热门机型。
神舟位于排行榜的第三位，获得16.4%的关注比例。神舟优雅Q120C凭借其1999元的价格吸引了不少用户的眼球，优雅HP500的人气出现回升。
华硕以11.2%的关注比例位于排行榜的第四位。除上述四大品牌以外，其他品牌的关注比例均在10个百分点以下。其中，戴尔、宏碁的关注比例较高，分别为9.1%、6.3%。三星、索尼、东芝三大日韩系品牌排在第七至第九位，关注比例分别为1.8%、1.7%、1.3%。海尔以1.2%的关注比例排在第十位。
总的来看，6000元以下笔记本市场上联想、惠普、神舟与华硕四大厂商名列前茅，四者的关注比例均在10%以上，累计占据整体市场近3/4的关注比例，这意味着其他品牌只能分享不到25.8%的关注份额。
^^三、6000元以下笔记本产品关注度调查
关注度在一定程度上反映了消费者的购买倾向。ZDC从产品价位、CPU类型、显卡类型三个方面对6000元以下笔记本的关注度状况进行调查。
1、产品价位
(图) 2008年9月-10月不同价格区间低价笔记本关注比例对比
从10月不同价位低价笔记本的关注度上看，5001-6000元产品的关注度最高，占据了四成以上的比例。而价格在3000元以下的笔记本仅获得9%的关注比例。可以看出，与整体市场相反的是，在6000元以下市场中，价格越高的产品所获的关注度越高。超低价的笔记本虽然凭借低廉的价格吸引用户的眼球，但却出现叫好不叫座的现象。
从9月与10月的关注度对比上看，3000-4000元与3000元以下笔记本的关注度均出现上涨，尤其是3000元以下的产品，关注度提升了3.7个百分点。4001-5000元与5001-6000元产品的关注度均出现下滑。
从这一数据可以看出，竞争最为激烈的在4000元以下市场。一方面，该价位的产品性能已经达到合理水平，和同价位的台式机相差不远，能够给用户更好的实用性；另一方面，该价位的市场竞争已经卷入了绝大部分知名品牌，从而提高了该价位产品的整体水平。
2、CPU类型
(图) 2008年10月主流CPU类型6000元以下笔记本关注比例分布
调查显示，10月份，采用奔腾双核处理器的6000元以下笔记本占据市场主流，获得三成以上的关注比例。其次是迅驰平台Santa Rosa笔记本，占据19.6%的关注比例。价格在6000元以下的迅驰2笔记本依然较少，因此获得1.8%的关注比例。迅驰平台Santa Rosa Refresh笔记本的关注度仅有0.1%。
3、显卡类型
(图) 2008年9月-10月不同显卡类型6000元以下笔记本关注比例对比
调查显示，在10月6000元以下市场上，采用集成显卡的笔记本依然占据市场主流，获得50.3%的关注比例。采用独立显卡的低价笔记本的关注度出现大幅上涨，获得49.7%的关注比例。通过调查可以看出，集成显卡笔记本的领先优势逐渐缩小。
^^四、主流厂商6000元以下热门机型调查
根据品牌的关注度状况，ZDC对联想、惠普、神舟、华硕、戴尔五大主流品牌旗下的6000元以下热门机型进行了调查。
1、联想
点评：调查显示，联想在6000元以下市场上采取多线出击的策略。在其上榜的前五款产品中，其ThinkPad、IdeaPad、天逸、旭日系列均有产品入围，尤其是IdeaPad，两款超便携笔记本S10、S9表现突出。
2、惠普
点评：相较于联想的多线发展，惠普在低端市场上的竞争力集中在V3000以及V3000的接班人--CQ45系列上。本次，V3906TX夺冠，CQ45系列有两款产品上榜，惠普540也占据了两个席位。
3、神舟
点评：神舟旗下的优雅系列依然是其低端产品的主力机型，在本次上榜的产品中，优雅系列就占据了四个席位。其中，优雅 Q120C以1999元的价格成为其关注度最高的产品。
从价格的角度上看，上榜五款产品的价格均在5000元以下。而从标价上看，从4999元到1999元，神舟的低价笔记本将“尾数定价策略”发挥的淋漓尽致。
4、华硕
点评：华硕上榜的6000元以下笔记本中，有四款产品采用了独立显卡、酷睿2双核 T5系列处理器，价格均处于4000-6000元之间。
5、戴尔
点评：Inspiron、Vostro是戴尔低价笔记本的主力机型，其中，Inspiron 1420（R511103CN）成为其6000元以下市场关注度最高的产品，Vostro A840（R521091CN）是其上榜产品中价格最低的一款。
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9月份，1999元神舟笔记本的出现打破了2999元刚刚构筑的价格底线。10月份，笔记本市场的价格战持续上演，多款笔记本价格下调。消费调研中心ZDC对2008年10月中国6000元以下笔记本电脑市场进行监测，包括市场发展状况、品牌关注度调查、产品关注度调查、主流厂商热门机型调查等方面。
通过对6000元以下笔记本市场的监测，ZDC总结出以下结论：
首先，从品牌的角度上看：联想险胜惠普，以24.2%的关注比例成为6000元以下市场关注度最高的品牌。惠普、神舟、华硕三大厂商分列其后，关注比例也在10%以上。
其次，从产品的角度上看：超低价的笔记本虽然凭借低廉的价格吸引用户的眼球，但却出现叫好不叫座的现象；采用奔腾双核处理器的6000元以下笔记本占据市场主流，获得三成以上的关注比例；集成显卡笔记本的领先优势逐渐缩小，独显机型关注度大幅上涨。
再次，从主流厂商热门机型的角度上看：联想在6000元以下市场上采取多线出击的策略；相较于联想的多线发展，惠普在低端市场上的竞争力集中在V3000以及V3000的接班人--CQ45系列上；优雅系列依然是神舟低端产品的主力机型；Inspiron、Vostro系列是戴尔低价笔记本的主力机型。
一、6000元以下笔记本发展分析
整体市场：6000元以下机型主流地位稳固
(图) 2008年10月不同价格区间笔记本关注比例分布
从整体市场的关注度格局来看，10月份，6000元以下笔记本的关注度再次上涨，关注比例达到了63.2%。牢牢占据市场主流地位。其次是6000-8000元之间的产品，关注比例为23.1%。其他价格区间产品的关注度相对较低。
关注走势：持续走高，10月创造63.2%的新高
(图) 2008年1月到10月6000元以下笔记本关注比例走势
从1月到10月的关注走势上看，6000元以下笔记本的关注走势呈现持续上升的态势，并且每月的关注度变动幅度均较大，10月份其关注度再次上涨，最终突破60%，达到63.2%的新高。
ZDC认为，诸多因素导致降价潮，并促使6000元以下笔记本的关注度持续上涨：一方面是中高端笔记本的整体价位进一步下滑。随着处理器换代以及内置显卡的换代，老型号的产品价格有望大幅下探。另一方面则是现有的入门级产品线的价格也进一步下降，但降幅空间没有中高端产品那么大。
^^二、6000元以下笔记本品牌关注度调查
根据用户的关注度状况，ZDC统计出6000元以下市场上关注度最高的前十大笔记本电脑品牌，具体如下。
(图) 2008年10月6000元以下笔记本市场最受关注的十大品牌
ZDC调查显示，联想力拔头筹，成为6000元以下市场关注度最高的笔记本品牌，获得24.2%的关注比例。10月份，联想旗下超便携笔记本IdeaPad S10、S9凭借着低廉的价格吸引了不少用户的关注。
另外，经典产品畅销不衰，天逸 F41M-MT在低价市场上依然颇具竞争力。从ThinkPad方面来看，ThinkPad SL400、ThinkPad SL500以及ThinkPad R系列受到较多用户的关注， ThinkPad SL400(27437HC) 以超过100000点的关注指数成为其6000元以下市场中关注度最高的产品。
惠普仅以1.8个百分点的差距落后于联想，获得22.4%的关注比例。10月份，作为V3000的接班人--CQ4系列逐渐受到用户的青睐，Compaq Presario CQ45-203TX(FW572PA)取得不错的成绩。惠普520已经停产，惠普540拿过接力棒，成为低端市场上的热门机型。
神舟位于排行榜的第三位，获得16.4%的关注比例。神舟优雅Q120C凭借其1999元的价格吸引了不少用户的眼球，优雅HP500的人气出现回升。
华硕以11.2%的关注比例位于排行榜的第四位。除上述四大品牌以外，其他品牌的关注比例均在10个百分点以下。其中，戴尔、宏碁的关注比例较高，分别为9.1%、6.3%。三星、索尼、东芝三大日韩系品牌排在第七至第九位，关注比例分别为1.8%、1.7%、1.3%。海尔以1.2%的关注比例排在第十位。
总的来看，6000元以下笔记本市场上联想、惠普、神舟与华硕四大厂商名列前茅，四者的关注比例均在10%以上，累计占据整体市场近3/4的关注比例，这意味着其他品牌只能分享不到25.8%的关注份额。
^^三、6000元以下笔记本产品关注度调查
关注度在一定程度上反映了消费者的购买倾向。ZDC从产品价位、CPU类型、显卡类型三个方面对6000元以下笔记本的关注度状况进行调查。
1、产品价位
(图) 2008年9月-10月不同价格区间低价笔记本关注比例对比
从10月不同价位低价笔记本的关注度上看，5001-6000元产品的关注度最高，占据了四成以上的比例。而价格在3000元以下的笔记本仅获得9%的关注比例。可以看出，与整体市场相反的是，在6000元以下市场中，价格越高的产品所获的关注度越高。超低价的笔记本虽然凭借低廉的价格吸引用户的眼球，但却出现叫好不叫座的现象。
从9月与10月的关注度对比上看，3000-4000元与3000元以下笔记本的关注度均出现上涨，尤其是3000元以下的产品，关注度提升了3.7个百分点。4001-5000元与5001-6000元产品的关注度均出现下滑。
从这一数据可以看出，竞争最为激烈的在4000元以下市场。一方面，该价位的产品性能已经达到合理水平，和同价位的台式机相差不远，能够给用户更好的实用性；另一方面，该价位的市场竞争已经卷入了绝大部分知名品牌，从而提高了该价位产品的整体水平。
2、CPU类型
(图) 2008年10月主流CPU类型6000元以下笔记本关注比例分布
调查显示，10月份，采用奔腾双核处理器的6000元以下笔记本占据市场主流，获得三成以上的关注比例。其次是迅驰平台Santa Rosa笔记本，占据19.6%的关注比例。价格在6000元以下的迅驰2笔记本依然较少，因此获得1.8%的关注比例。迅驰平台Santa Rosa Refresh笔记本的关注度仅有0.1%。
3、显卡类型
(图) 2008年9月-10月不同显卡类型6000元以下笔记本关注比例对比
调查显示，在10月6000元以下市场上，采用集成显卡的笔记本依然占据市场主流，获得50.3%的关注比例。采用独立显卡的低价笔记本的关注度出现大幅上涨，获得49.7%的关注比例。通过调查可以看出，集成显卡笔记本的领先优势逐渐缩小。
^^四、主流厂商6000元以下热门机型调查
根据品牌的关注度状况，ZDC对联想、惠普、神舟、华硕、戴尔五大主流品牌旗下的6000元以下热门机型进行了调查。
1、联想
点评：调查显示，联想在6000元以下市场上采取多线出击的策略。在其上榜的前五款产品中，其ThinkPad、IdeaPad、天逸、旭日系列均有产品入围，尤其是IdeaPad，两款超便携笔记本S10、S9表现突出。
2、惠普
点评：相较于联想的多线发展，惠普在低端市场上的竞争力集中在V3000以及V3000的接班人--CQ45系列上。本次，V3906TX夺冠，CQ45系列有两款产品上榜，惠普540也占据了两个席位。
3、神舟
点评：神舟旗下的优雅系列依然是其低端产品的主力机型，在本次上榜的产品中，优雅系列就占据了四个席位。其中，优雅 Q120C以1999元的价格成为其关注度最高的产品。
从价格的角度上看，上榜五款产品的价格均在5000元以下。而从标价上看，从4999元到1999元，神舟的低价笔记本将“尾数定价策略”发挥的淋漓尽致。
4、华硕
点评：华硕上榜的6000元以下笔记本中，有四款产品采用了独立显卡、酷睿2双核 T5系列处理器，价格均处于4000-6000元之间。
5、戴尔
点评：Inspiron、Vostro是戴尔低价笔记本的主力机型，其中，Inspiron 1420（R511103CN）成为其6000元以下市场关注度最高的产品，Vostro A840（R521091CN）是其上榜产品中价格最低的一款。
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