GfK的最新数据显示：09年全球的白电销售额下降了8%左右

　　家电市场在经历了几年持续的增长之后在08年的秋天经历了突如其来的打击，全球性的信贷危机和美国房地产行业的崩盘导致了这一切的发生。09年初，当我们展望这一年的时候我们认为市场将会进一步恶化，因为我们正在经历着自1945年以来最大的一次经济萧条。

　　随着全球宏观经济的不断恶化，家电的总体市场面临着严峻的挑战。在09年的下半年，世界经济第一次显示出开始恢复的迹象。当我们今天回头再看时，我们可以清楚地看到家电市场在一些国家遭受了沉重的打击，相反在另一些国家却表现得相当出色。

　　GfK的数据显示09年全球的白电销售额下降8%左右，而美国则是下降最为严重的市场之一，主要家电产品的销售下降了12%，主要的原因是由于房地产市场的崩盘和消费者紧缩的开支所导致。

　　当我们看各地区的情况时我们发现情况迥异，从乌克兰市场27%的下降到巴西市场30%的上升。情况最为糟糕的要算是东欧地区(尤其是乌克兰和俄罗斯)，中东，南美，美国和西欧的英国，爱尔兰，西班牙。

　　这些市场在金融危机前增长的非常迅猛，但是这些市场的增长主要是依靠房地产泡沫以及消费者从银行贷款消费作为代价，但是当金融危机来临的时候消费者马上停止了消费。这种情况在美国，英国，爱尔兰，西班牙，乌克兰以及波罗地海国家尤为严重。此外，俄罗斯，沙特，迪拜，伊朗以及南非还经历着原油及日用品价格的大幅下跌。

　　但是有少数的国家不仅仍然维持的市场现状甚至市场的增长还超过了预期。例如巴西，印度，埃及，印尼等。在西欧，德国也同样表现得非常出色。

　　印度是在全球金融危机中少数没有受到影响的国家之一。中产阶级群体的不断增加成为了驱动市场增长的主要原因。这里没有房地产或者信贷泡沫，这里的人们并没有像其他地区的人们一样感觉到金融危机所带来的巨大的消极影响。

　　在一些国家，政府针对家电产品的销售实施了一些鼓励机制，最有成效的应该是土耳其和巴西。有些国家表现得更为具体例如奥地利促销高节能产品，中国的家电下乡等。在鼓励机制实施之后，消费者把握住了最好的购买时机，市场的增长则远超过了预期。在世界上很多的国家，零售商也开始积极针对家用电器采取一些让利的促销方式，有时政府也积极的参与进来，这样使得销售比以前大有改观。

　　和以前的下降有所不同，大多数的消费者选择了带有最新科技的中高端产品。虽然事实上消费者希望花更少的钱但是具有更多功能的产品通常卖的更好。

　　没有任何一个消费者可以生活在没有洗衣机，没有电冰箱的环境下，一旦这些产品无法继续使用了他们马上会进行更新。对于发展中国家而言，家电的渗透率还依然很低，初次的购买将在未来的很多年中引领着市场的增长。

　　这些市场的先决条件和来自政府，厂商以及零售商的共同努力使得全球市场没有出现更大的下降。 2010年的市场将以此为基准更好的发展。