外设市场调研：2009年第二季度中国激光打印机市场研究报告

一、市场概述及主要观点

1、市场概述

   打印机市场作为一个相对比较稳定的领域，在第二季度也有了一些新变化，随着低价产品的不断推出，个人用激光打印机的市场也在拓宽，尤其是学生毕业季的来临，使得这个方面的需求增长很快，加上在环保人士的推动下，更节能高效的产品要求也被提出，这些都给打印机市场带来了新的活力。

   对于品牌关注方面，惠普的领先地位依然牢固，无论是在黑白激光打印机领域还是在彩色激光打印机领域，惠普都有绝对优势。另外佳能也是行业中的强势品牌，也占有不低的用户关注度，其他联想、三星、富士施乐等品牌也都排名靠前，具体市场情况如何？互联网消费研究中心ZDC为您一一分析。

 2、主要观点

惠普作为领导品牌继续引领行业。

 大品牌在黑白激光领域和彩色激光领域都在扩大优势，品牌排行趋同，小品牌生存压力大。

 第二季度七大区域关注度比例中，华南区关注比例最大，华北和华东排名二三位。

 价格关注中，1000-2000元价格段是关注度最高的区域，物美价廉还是用户的购物首要标准。

 市场价格研究中发现，市场价格总的趋势依然是向低价调整，但幅度不大。

二、市场结构研究

(一) 品牌结构

   1、整体



(图)2009年第二季度最受用户关注十大激光打印机品牌

   对于在激光打印机市场的关注度对比上，惠普的领先优势是巨大的，超过六成的用户将关注度投向了惠普，这充分证明了惠普在激光打印机市场上有超强的号召力，而对于整个激光打印机市场来说，品牌的集中性也是更加明显，在这个有比较高的行业门槛的领域，很难容下新进入者的竞争。

   在排名前十的品牌中，排在第二位的是佳能，它的关注度为9.5%，佳能作为打印机行业的元老，也保持着比较高的关注度，虽然和惠普的差距比较大，但也领先于其他的品牌。联想作为国产品牌进入了三甲的行列，6.5%的关注比例也显示了联想在中国市场的品牌影响力，

   三星、富士施乐、兄弟的关注比例分别为6.3%、5.6%和3.5%，这些品牌也在市场中有较强的用户影响力，它们的产品对于整个激光打印机市场来说也是重要的组成部分。另外排在第七到第十位的品牌分别是柯尼卡美能达、利盟、方正和爱普生，它们的关注度都比较低，都在2%以下，这几个品牌在用户的关注中影响力较小。还有其他品牌共占有关注度1.4%，说明除了前十大品牌，其他品牌的关注比例很小。

2、黑白激光打印机



(图)2009年第二季度最受用户关注十大黑白激光打印机品牌

   黑白激光打印机市场的关注度格局和整体市场比较接近，惠普依然占据老大的位置，54.3%的关注比例将它和其他品牌的差距拉开了很大。佳能处于第二的位置，佳能的关注比例为18.7%，这使得佳能自己形成了第二集团，与前面和后面品牌的差距都比较远。三星以7.7%的关注比例位列前三，但它与后面品牌的关注度相差不远。

   联想、富士施乐、兄弟关注度分别为5.7%、4.8%和3.1%，它们形成了黑白激光打印机品牌关注的第三集团，这些品牌在行业中有一定的影响力，但各自所占的市场份额不高，属于市场的重要组成部分。另外还有其他排名靠后的品牌关注度都比较小，市场被大品牌挤压的比较严重。

3、彩色激光打印机



(图)2009年第二季度最受用户关注十大彩色激光打印机品牌

    彩色激光打印机市场惠普一家独大的现象更加明显，惠普的用户关注度达到了62.5%，优势明显。佳能和三星两大品牌形成第二集团，它们的关注度都在10%左右，属于市场中的强力竞争者。其他品牌的关注度都比较低，在前三品牌的影响下，其他品牌受到用户的关注比例受到了挤压。

(二) 区域结构

  1、七大区域关注度分布



(图)2009年第二季度中国七大区域激光打印机关注比例分布

   第二季度中国七大区域激光打印机关注比例分布如上图，整个市场的关注度集中在华南、华北和华东区域，这三大区域的关注度都在20%左右，其中华南区域第二季度的关注度最高，达到了26.2%，华北和华东的关注比例分别为19.8%和17.3%，对于经济比较发达的区域，关注比例普遍比较高。

   另外，华中、东北、西北和西南的关注比例都在10%左右，其中西北和西南的关注比例分别为7.2%和6.5%，这几个区域的关注比例由于受地方经济发展程度和人口密集程度的影响，要在短期内有所改变比较困难。

2、主流品牌七大区域关注度排行

(表)2009年第二季度七大区域最受关注的十大激光打印机品牌排行



(三) 价格结构

1、不同价格段关注比例分布  



(图)2009年第二季度不同价格区间激光打印机关注比例分布

   从上图可以看出，用户关注的主要价格段还是集中在2000元以下的价格段，其中1000-2000元价格段的关注比例达到了36.2%，而小于1000元的价格段关注比例也达到了24.7%，可见对于较低价格的产品，用户的关注度还是比较高的。

   对于2000-3000元和3000-6000元两个价格段，关注比例分别为10.6%和11.7%，对于大于6000元的价格段，关注比例为16.7%，由于激光打印机有些产品的价格很高，很多关注度较高的产品处于这个价格段，因此对于高价位段的关注度也比较高。

2、4月-6月不同价格区间关注走势



(图)2009年4月-6月不同价格区间激光打印机关注比例走势

   第二季度的3个月期间，用户对不同价格段产品的关注度也在发生变化，其中趋势比较明显的就是小于1000元价格段的关注比例呈现一种下降的态势，与此对应的是1000-2000元价格段的关注度上升，出现这种趋势应该和激光打印机的特点和暑期的促销有关系，一些以前相对价格较高的产品降价到了1000-2000元价格段，高性价比也吸引用户将更多的目光投向了这一价格段。

   另外，大于6000元的价格段也有关注度上升趋势，这也是受有些价格比较高的彩色激光打印机的价格下调，吸引了不少用户的关注。其他2000-3000元与3000-6000元价格段的关注比例变化不大。

三、市场价格研究

(一) 价格指数研究

   ZDC的价格趋势分析主要采取多层加权指数统计方法，通过对价格指数的分析，能了解不同产品价格走势以及整体市场价格发展趋势。



(图)2009年4月-6月激光打印机市场价格指数走势

   从上图可以看出，在第二季度的三个月中，除了4月的价格指数曲线略有上扬的趋势，其他月份的价格指数都是下降趋势，这也与整个市场均价走低的大趋势相符合。5月与6月两月的价格指数都在四周内下降了1%左右，

(二) 平均价格研究


(图)2009年4月-6月激光打印机市场均价走势

    2009年第二季度的激光打印机均价一直处于下行的通道中，从4月的均价3669元到6月的3616元，这一方面是受新品进入市场，老产品调价的影响，也是市场的需要，激光打印机以其良好的性能倍受用户的认可，但价格始终是影响激光打印机市场扩大的重要阻碍，因此不断降低售价成为了大势所趋。

(三) 细分价格研究

 1、黑白激光打印机市场均价  



(图)2009年4月-6月黑白激光打印机市场均价走势

   黑白激光打印机是激光打印机市场的主力，也是用户使用最多和最关注的产品，它的均价也相比彩色激光打印机低的多，这也正是黑白激光打印机和喷墨打印机在市场中激烈竞争的资本。4月黑白激光打印机的均价为2105元，6月为2068元，虽然走势是价格下降，但下降幅度不大。

2、彩色激光打印机市场均价



(图)2009年4月-6月彩色激光打印机市场均价走势

   彩色激光打印机属于打印机中的高端产品，其价格一直较高，但它的有些性能已经被彩色喷墨的打印机所拥有，因此也受到了一些冲击，均价从4月的8504元下降到6月的8425元。

四、市场发展趋势预测

 根据中国激光打印机市场的变化以及关注格局和价格走势，ZDC做出以下预测：

(一) 品牌结构趋势预测

   从品牌上来看，打印机市场的格局是非常稳固的，尤其是位置靠前的两大品牌，惠普和佳能，它们已经在用户中建立了强大的影响力，属于行业中的领导品牌。三星、联想、柯尼卡美能达等二线品牌的市场竞争还在继续，在现有情况下，这些品牌想从混战中脱颖而出也不容易。

(二) 产品发展趋势预测

   激光打印机的性能优良是被用户公认的，加上后期的耗材及维护费用相比喷墨打印机有优势，市场前景是非常好的，随着现在对于高效低能耗产品的重视，激光打印机向这种面向普通大众的需求来设计产品的方向发展，将会是扩大市场的最佳方向。

(三) 价格变化趋势预测

   从第二季度的价格段关注来看，用户还是更趋向于低价的产品，但对于比较高性能的产品，用户往往也会愿意多投入一定资金来购买高性能的产品，1000-2000元价格段第二季度关注度最高就是一个很好的证明，如何将性能与价格调整到用户认可的范围，这是众多厂商要重点考虑的问题。

(四) 渠道发展趋势预测

   对于渠道的发展，打印机市场还是比较传统的渠道，这使得用户感觉打印机离自己生活很远，其实打印机已经进入了众多老百姓的生活，如何将激光打印机的渠道更广的覆盖到个人用户，将打印机作为一种必备的家电来看待，将是厂商渠道拓展的方向。