老轩：消褪中的“名牌”

　　不知道从什么时候开始，上海人就被冠以“只用名牌”的头衔。的确，以往如果有人在上海的街上行走时手里提着IBM笔记本，腕上戴着劳力士，脚上踩着老人头皮鞋的话，那么无论这人是俊是丑都会吸引一片热切的眼光。然而今天，见惯了名牌的上海人似乎越来越不在乎名牌，不再为名牌所累。

　　作为一个很地道的上海人，我自己也曾经疯狂地喜欢过索尼，喜欢过康柏，但是如果有人问我今天是否还在使用这些品牌的产品，我的回答是：“不。”在一次聚会中，某国际著名IT企业做渠道的朋友告诉我，他们的产品线越来越长了，从最高端动辄数万的产品，一直到只有千把块钱的低档货都有了，他兴致勃勃地说：“我们的目的就是要把所有的消费层都吃定，决不放过任何一个群体。”这话在很多公司做市场的朋友那里得到了共鸣。

　　某著名显示器品牌的市场总监告诉我，现在他们总是忙于应付对手的价格大战，动不动就把产品的价格往下调，他说：“其实我们并不想打价格战，但是当对手狂压价格的时候，任何人都不能无动于衷，毕竟对于任何品牌来说市场占有率是一个极其重要的指标，我们也只能坚持，坚持到最后剩者为王。”

　　显然，在这种以价格为导向的市场上，厂家已经没有太多的精力和能力去着重关心产品的品质和研发，通常只要产品能通过一些简单的标准就OK了，反正接下来还有客服。

　　什么是名牌？名牌就是性能、质量、服务都堪称一流的产品。谁都知道无论是性能提升还是质量保证或者是优质服务都是需要成本的。正所谓羊毛还是要出在羊身上的，对于企业来说，要想占领全部的消费层无可厚非，但是产品线太长的结果是什么呢？那就是谁都不再把名牌当回事，你手中的笔记本电脑是兰博基尼限量版的还是EPC，反正外面的包都是ASUS的，谁知道里面是什么。

　　名牌正在价格、市场与产品品质的三岔口上徘徊着......