经济全球化趋势下：中国PC市场格局分布及市场对策探析
作者： 安渔
责任编辑： 阚智
来源： 营销学苑
时间： 2008-09-22 14:43
加入WTO后，这是中国感受全球化最强烈的阶段。经济全球化并不是突然发生的事件，它是人类社会发展的一种自然历史过程，或者说是资本扩张的必然趋势。在和跨国公司多年的竞争中，中国企业也学习到跨国公司先进的市场营销经验和管理能力，获得与之同台竞技的能力。
2008年初，《现代营销-营销学苑》对国内市场上中国PC品牌进行消费者评价调研，一方面促进厂家提高产品质量、抓好售前售后服务，另一方面也为用户购买PC提供一个有价值的参考数据。
2008年度PC行消费者评价调研从2007年10月份开始，历时近4个月，发放问卷1万份，共计收到来自全国有效选票9846份，涉及国内全部电脑品牌。根据统计结果，联想和海尔获得好评最多。其中联想笔记本电脑好评票数最高;海尔台式润眼高清获得好评票数最高。
本次调查从性能、价格、稳定性、外观设计、服务应用、技术支持和兼容性几个方面拟定问卷问题，对消费者返回的调查表统计数据显示，基本可以反映国内PC品牌总体排序和定位。
联想商用机最优。联想针对商用客户提供了非常全面的台式机产品系列，产品外形轮廓较上代产品更加锐利、肯定，含蓄之中蕴藏锋芒。黑色与钛合金色的色彩产生强烈的视觉配比，整体流线简洁高雅，极好地融入到办公环境之中。此外在键盘的右侧可以清楚看到“成长引擎”“一键杀毒”“互联一点通”“一键备份”，系统恢复时间仅需要12.88秒，另外电脑预装了正版的Windows XP Home系统。让使用者感受最大限度的便捷。
家用整机最优被海尔夺得。海尔在2005年开发润眼高清系列电脑，2007年操作系统强力冲击并开启高清时代，对五大硬件进行升级，重新界定了行业标准。五大升级将海尔电脑“双倍独显 酷@润高清”的差异化特征演绎到登峰造极，行业公认的硬件配置标准从而被彻底颠覆。轰天雷、极光、速启锋--海尔电脑三箭齐发，理念创新，为了迎合数字娱乐的趋势，轰天雷将业界最新的英特尔酷睿2技术和微软最新的Windows Vista 系统尽收麾下，充分强调对消费者游戏、影音等娱乐化需求的满足。轰天雷系列普遍采用了英特尔最新的酷睿2处理器E6300，节能出色而且性能出众，在性能提升40%的同时功耗降低了40%。在颠覆性五大升级的基础上，该系列产品的整体性能足以傲视群雄，将用户娱乐体验提升到极致，更贴近家庭用户的需求。
教育整机优秀品牌为海尔获得，主要原因正是因为中标马其顿10万大单，极大鼓舞了消费者对中国系品牌的信心，另外联想获得消费者支持也不少。
笔记本电脑首选品牌的选择，联想好评票数稍多于海尔。主要原因是联想收购IBM后其部分技术和功能被笔记本移植使用，另外联想是2008奥运会赞助商，从产品到品牌知晓都稍高于国产其他品牌。
性能最稳定可靠方面，国内品牌基本都能达到消费者满意。其中联想得票最高，海尔紧随其后。消费者认为国内其他品牌，比如七喜、神州、方正、同方等的进步说明中国系和国外品牌对比，技术水平差异在日益缩小，因为中国品牌的成长和参与竞争，让消费者有可能以更加便宜的价格和更宽的选择范围买适合自己使用的电脑。
从价格角度评议，神州成为中学生和大学低年级学生的首选品牌，而海尔锐志系列笔记本和天龙系列台式机获得公司团购，得到白领阶层的一致好评，尤其是创想系列电脑虽然价格偏高但是外观设计独特时尚，功能全面、体积小、重量轻，受到企业公司中层女性员工和民营企业女性经营者一直好评。
总体上来看，参与问卷调查的消费者将联想和海尔归类为中国系电脑代表先进技术水平和服务水平质量保证的品牌，神州的知晓度不低于联想和海尔，因为其价格便宜，配置以实用为主，受到网络和电脑初入门者的推崇。方正、同方等品牌也因为各有长处被消费者提及。海尔、联想在消费者心目中基本体现国产品牌的高端形象。
伴随着全球化趋势的逐步深入，我们看到在中国系快速发展的背后也还有很多不确定因素隐藏其中。
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联想商用机最优。联想针对商用客户提供了非常全面的台式机产品系列，产品外形轮廓较上代产品更加锐利、肯定，含蓄之中蕴藏锋芒。黑色与钛合金色的色彩产生强烈的视觉配比，整体流线简洁高雅，极好地融入到办公环境之中。此外在键盘的右侧可以清楚看到“成长引擎”“一键杀毒”“互联一点通”“一键备份”，系统恢复时间仅需要12.88秒，另外电脑预装了正版的Windows XP Home系统。让使用者感受最大限度的便捷。
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教育整机优秀品牌为海尔获得，主要原因正是因为中标马其顿10万大单，极大鼓舞了消费者对中国系品牌的信心，另外联想获得消费者支持也不少。
笔记本电脑首选品牌的选择，联想好评票数稍多于海尔。主要原因是联想收购IBM后其部分技术和功能被笔记本移植使用，另外联想是2008奥运会赞助商，从产品到品牌知晓都稍高于国产其他品牌。
性能最稳定可靠方面，国内品牌基本都能达到消费者满意。其中联想得票最高，海尔紧随其后。消费者认为国内其他品牌，比如七喜、神州、方正、同方等的进步说明中国系和国外品牌对比，技术水平差异在日益缩小，因为中国品牌的成长和参与竞争，让消费者有可能以更加便宜的价格和更宽的选择范围买适合自己使用的电脑。
从价格角度评议，神州成为中学生和大学低年级学生的首选品牌，而海尔锐志系列笔记本和天龙系列台式机获得公司团购，得到白领阶层的一致好评，尤其是创想系列电脑虽然价格偏高但是外观设计独特时尚，功能全面、体积小、重量轻，受到企业公司中层女性员工和民营企业女性经营者一直好评。
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