电脑也需情趣 创意改变世界 --EBOX打造国内首个创意电脑装备品牌
作者： 黄乔
责任编辑： 阚智
来源： 《电脑商情报》
时间： 2008-05-12 13:49
国内的消费者，可能没有听过EBOX这个名字，但如果提及近两年风行于IT市场的迪士尼电脑周边产品，看到诸如米奇的鼠标、美妮的键盘、维尼熊的鼠标垫这些极具卡通化、情趣化和炫丽多彩的产品，一定不会感到陌生，而且也一定会眼前一亮。殊不知，这些产品的背后却有一个共同的品牌名称--EBOX。
EBOX：行内隐性的冠军品牌
EBOX是裕宝伟业集团（国际）品牌机构旗下创意电脑装备品牌，由裕宝伟业集团（国际）品牌机构旗下的纽约、伦敦、米兰、巴黎4大世界创意工作室共同组建创意设计顾问团，负责产品创新开发设计及品牌跟踪维护。2002年，EBOX品牌面市，2004年，携手迪士尼、WB全力拓展电脑周边产品业务，成为行业隐性冠军品牌。2007年，制定全球化发展统一战略，同步集结全球领先创意，并携手FIFA，引领创意电脑装备消费市场。
经过多年的品牌积淀，EBOX品牌已然成为行业内创意电脑装备的旗帜性品牌。从2002年至今，EBOX在国外17个国家有自己品牌的代理商，在117个国家有固定的客户，以其品牌、品质及产品开发的能力在行业内独领风骚。
核心价值：“情趣”
EBOX品牌的核心价值在于“情趣”二字。“我们的使命是成为全球领先创意 (电脑)装备，成为中国的第一个电脑装备情趣化品牌。”裕宝伟业集团（中国）公司总经理刘宝章告诉记者，“EBOX品牌定位为情趣化的、轻松的、个性的、愉快的、有使用价值的电脑周边产品。”
按照EBOX情趣化的定位，EBOX目标消费人群可以分为以下三大类：
第一类，5-25岁，这类消费者主要以儿童、学生和上班族中的淑女类为主，这群消费者的主流情绪需求是“纯真的、可爱的”，这类产品以童趣的、女性化的、活泼的、卡通风格、漫画风格为主。
第二类，17-30岁，这类消费者为前卫达人，其主流情趣需求是“前卫的、活力的”，产品风格突出动感、前卫、新锐、炫。
第三类，30-45岁，这类消费者以时尚白领为主，其主流情趣是“轻松的、适度的”。
这种情趣化的产品定位显然是代表了未来电脑周边产品的潮流。“我们提出的电脑装备概念是依附电脑的发展而发展的，我们把这种行业的特性归纳为‘寄居蟹’的行业发展模式。”刘宝章介绍说，“事实上以索尼及苹果为代表的品牌已经证明了情趣化和个性化产品的市场空间，而电脑装备这个行业稍微滞后于母体的发展，未来一定会大有市场。”
另外，EBOX这些年在海外市场的操作也十分成功，甚至在欧洲这种保守的区域也是名列前茅，而近两年开始对情趣化的华东加大推广力度，取得了不错的业绩。刘宝章满怀信心地表示，“EBOX只是在顺势而为，为大部分有需求情趣化的消费者提供服务。同时EBOX与同类产品的定位完全不同，市面上大多数电脑产品是以技术来满足消费者的，而EBOX除了基本的物质层面的满足之外，还在情趣化方面深入挖掘，满足消费者精神层面的需求，我们要让所有使用EBOX产品的人‘工作着，快乐着，快乐着，工作着！’”
目标：三年内成第一品牌
为了快速在国内市场打开局面、提升品牌知名度，EBOX启动了声势浩大的宣传推广活动。“我们曾成功运作迪士尼品牌，是美国华纳的电脑周边产品授权商，足球世界杯FIFA的全球运营商，EBOX可谓是站在巨人肩膀上的一个品牌，有着得天独厚的品牌资源。”刘宝章向记者表示，“所以只要让EBOX从后台走向前台，就必然有很高的知名度，也必然可以协助我们所有的合作伙伴迅速地提升市场占有率。”
在渠道方面，EBOX在国内市场目前采取省级代理经销制，分区域、分渠道进行授权操作。刘宝章介绍，“我们要占有的是情趣化需求的消费者，所以我们的主消费群体不是专业的或是电脑游戏玩家，而是用电脑作为工具，同时又彰显自我个性的人群，他们除了极专业的人士外，更多的是非专业的消费群，因此我们的主消费渠道并不一定是在电脑城内，或低端的耗材批发市场，而是在电脑城内中高端的品牌专卖店、3C卖场、商场超市等。”
正因为如此，EBOX在招募渠道合作伙伴时，主要看重渠道对于电脑周边的情趣化个性化发展趋势的认同感。其次渠道必须拥有自己的专卖店，或超市和商场的精品店。“我们合作的宗旨是，共同去推广和打造中国‘全球领先创意（电脑）装备’第一品牌，共同赢取合理的利润。”
“EBOX拥有强大的核心设计开发团队，以创意作为自己的核心竞争力，品牌的核心价值在于情趣，我们的使命是成为全球领先的创意(电脑)装备商，成为中国的第一个电脑装备情趣化品牌，打造国际名牌，增加全社会人民的生活情趣及幸福、愉悦感。”刘宝章向记者表示。
EBOX：行内隐性的冠军品牌
EBOX是裕宝伟业集团（国际）品牌机构旗下创意电脑装备品牌，由裕宝伟业集团（国际）品牌机构旗下的纽约、伦敦、米兰、巴黎4大世界创意工作室共同组建创意设计顾问团，负责产品创新开发设计及品牌跟踪维护。2002年，EBOX品牌面市，2004年，携手迪士尼、WB全力拓展电脑周边产品业务，成为行业隐性冠军品牌。2007年，制定全球化发展统一战略，同步集结全球领先创意，并携手FIFA，引领创意电脑装备消费市场。
经过多年的品牌积淀，EBOX品牌已然成为行业内创意电脑装备的旗帜性品牌。从2002年至今，EBOX在国外17个国家有自己品牌的代理商，在117个国家有固定的客户，以其品牌、品质及产品开发的能力在行业内独领风骚。
核心价值：“情趣”
EBOX品牌的核心价值在于“情趣”二字。“我们的使命是成为全球领先创意 (电脑)装备，成为中国的第一个电脑装备情趣化品牌。”裕宝伟业集团（中国）公司总经理刘宝章告诉记者，“EBOX品牌定位为情趣化的、轻松的、个性的、愉快的、有使用价值的电脑周边产品。”
按照EBOX情趣化的定位，EBOX目标消费人群可以分为以下三大类：
第一类，5-25岁，这类消费者主要以儿童、学生和上班族中的淑女类为主，这群消费者的主流情绪需求是“纯真的、可爱的”，这类产品以童趣的、女性化的、活泼的、卡通风格、漫画风格为主。
第二类，17-30岁，这类消费者为前卫达人，其主流情趣需求是“前卫的、活力的”，产品风格突出动感、前卫、新锐、炫。
第三类，30-45岁，这类消费者以时尚白领为主，其主流情趣是“轻松的、适度的”。
这种情趣化的产品定位显然是代表了未来电脑周边产品的潮流。“我们提出的电脑装备概念是依附电脑的发展而发展的，我们把这种行业的特性归纳为‘寄居蟹’的行业发展模式。”刘宝章介绍说，“事实上以索尼及苹果为代表的品牌已经证明了情趣化和个性化产品的市场空间，而电脑装备这个行业稍微滞后于母体的发展，未来一定会大有市场。”
另外，EBOX这些年在海外市场的操作也十分成功，甚至在欧洲这种保守的区域也是名列前茅，而近两年开始对情趣化的华东加大推广力度，取得了不错的业绩。刘宝章满怀信心地表示，“EBOX只是在顺势而为，为大部分有需求情趣化的消费者提供服务。同时EBOX与同类产品的定位完全不同，市面上大多数电脑产品是以技术来满足消费者的，而EBOX除了基本的物质层面的满足之外，还在情趣化方面深入挖掘，满足消费者精神层面的需求，我们要让所有使用EBOX产品的人‘工作着，快乐着，快乐着，工作着！’”
目标：三年内成第一品牌
为了快速在国内市场打开局面、提升品牌知名度，EBOX启动了声势浩大的宣传推广活动。“我们曾成功运作迪士尼品牌，是美国华纳的电脑周边产品授权商，足球世界杯FIFA的全球运营商，EBOX可谓是站在巨人肩膀上的一个品牌，有着得天独厚的品牌资源。”刘宝章向记者表示，“所以只要让EBOX从后台走向前台，就必然有很高的知名度，也必然可以协助我们所有的合作伙伴迅速地提升市场占有率。”
在渠道方面，EBOX在国内市场目前采取省级代理经销制，分区域、分渠道进行授权操作。刘宝章介绍，“我们要占有的是情趣化需求的消费者，所以我们的主消费群体不是专业的或是电脑游戏玩家，而是用电脑作为工具，同时又彰显自我个性的人群，他们除了极专业的人士外，更多的是非专业的消费群，因此我们的主消费渠道并不一定是在电脑城内，或低端的耗材批发市场，而是在电脑城内中高端的品牌专卖店、3C卖场、商场超市等。”
正因为如此，EBOX在招募渠道合作伙伴时，主要看重渠道对于电脑周边的情趣化个性化发展趋势的认同感。其次渠道必须拥有自己的专卖店，或超市和商场的精品店。“我们合作的宗旨是，共同去推广和打造中国‘全球领先创意（电脑）装备’第一品牌，共同赢取合理的利润。”
“EBOX拥有强大的核心设计开发团队，以创意作为自己的核心竞争力，品牌的核心价值在于情趣，我们的使命是成为全球领先的创意(电脑)装备商，成为中国的第一个电脑装备情趣化品牌，打造国际名牌，增加全社会人民的生活情趣及幸福、愉悦感。”刘宝章向记者表示。
