网银面临挑战 拉卡拉公司力拓线下支付市场

　　近日，中国最大的线下电子支付公司拉卡拉与中国最大的第三方电子支付服务提供商支付宝联手，就时下电子商务网站广为流行的“线上购物，线下刷卡支付”的第四种支付方式，推出了一系列鼓励线下支付充值的优惠活动。

　　随着公众对便民金融服务的热情持续升温，以拉卡拉为代表的“线上购物，线下刷卡支付”“第四种支付方式”已经成长为各大电子商务网站必备的支付方式之一。“目前每个月通过拉卡拉为支付宝充值的消费者已经达到了22万人，金额也超过了5600万元。”拉卡拉行业合作部负责人说，通过此次促销活动，预计将会有超过100万人次的消费者通过拉卡拉为支付宝充值。

　　中国人民银行公布的相关数据也许能够从另一个侧面揭示“线上购物，线下刷卡支付”第四种支付方式被各大网站看好的根本原因：截至今年第二季度，中国网银用户开通总数已经达到1.71亿，而同时期中国的银行卡发行量超过18亿。目前，由于网银自身存在的注册复杂、安全系数低等问题，绝大多数消费者在可选择的情况下都会优先考虑使用银行卡支付。

　　长期从事金融支付领域研究的中欧国际工商学院金融学教授赵欣舸认为，线下支付的背后，是中国最为庞大、消费能力最强的主流消费人群。“支付宝为电子商务提供了信用保障，而拉卡拉则打通了持卡人与电子商务网站之间的支付瓶颈。”赵欣舸坦言，“双方的合作为第四种支付方式开了一个好头，不过要让这种全新的支付理念被全国的持卡人接受还需要各方的进一步努力。消费者手中的 18亿张信用卡，就是决定这种新支付方式成败的选票。”