微软欲修改搜索与网络服务品牌"Live" 与谷歌雅虎抗衡

电脑商情在线6月6日消息，微软平台与服务部门总裁凯文@约翰逊日前在西雅图的搜索营销展会上透露，微软搜索与网络服务品牌Live有可能被修改，以期望增强对抗谷歌与雅虎的搜索能力。

   业界普遍认为，微软收购雅虎的目的是为了促进搜索及其它网络服务，应对谷歌的巨大压力，不过微软放弃收购雅虎后，即开始着手自身品牌的修改。

   微软Live品牌下拥有大量网站及应用，但由于其内容和服务过于分散和笨重，有分析师指出，微软的营销宣传通常会带来一些混乱，到底是什么是Live，MSN又是什么，微软网络又指什么，MSN与Live之间的区别在哪里等。最典型的例子之一是，Hotmail和即时信息服务各有各的品牌，很容易让用户眼花缭乱。

   微软搜索引擎目前居美国市场第三位，前两位分别是谷歌和雅虎。据市场研究机构ComScore的数据，从今年4月份美国搜索查询次数来看，谷歌一家占60%，雅虎占20%，而微软只占9%。

   为在搜索服务中创造出差异化特点，微软进行了包括专注于交易搜索在内的多种尝试，例如微软推出的购物搜索网站cashback向买家提供由广告商支付的返现奖励。

   同时，微软宣布其与全球第一大PC厂商惠普达成协议，从明年1月起，Live搜索条将成惠普在美国和加拿大市场所有PC的默认设置。Live搜索条取代的正是雅虎，雅虎搜索是美国及加拿大市场除戴尔以外大多数PC的默认设置，戴尔预装的是谷歌搜索条。微软一位发言人称，其与惠普达成的协议包含相应的财务分配内容，但未透露具体内容。

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