苹果调整零售店策略  新店落户上海南京路

　　位于南京东路的苹果AppleStore零售店昨日拉开“帷幕”，露出巨大的苹果标志。尽管尚处于装修阶段，但此举这意味着上海第三家AppleStore零售店即将开业。

　　2008年7月19日，iPhone一代上市后一年，苹果在北京三里屯village开设了中国第一家Apple Store(苹果官方零售店)。两年之后，苹果于2010年7月10日在上海浦东陆家嘴开设中国第二家Apple Store，同年9月25日，北京大悦城与上海香港广场Apple Store同时开幕，当时苹果零售店最高负责人罗恩@约翰逊在出席香港广场Apple Store开幕仪式上表示未来将要在中国开设25家Apple Store。而随着上海南京东路Ap鄄pleStore的装修完毕，中国内地的苹果零售店数量将达到5家。苹果年初曾表示，这家AppleStore将是目前中国大陆最大的苹果零售店，同时还会考虑延长店面的营业时间。此外，香港的首家AppleStore也将于本月24日开张营业。

　　苹果负责零售业务的高级副总裁RonJohnson表示，“中国的四家苹果AppleStore零售店加起来平均每天流量有4万人，是全球320多家零售店平均人流量的四倍”。

　　“苹果公司原计划2011年底之前在中国大陆地区开设25家零售店，但考虑到中国大陆AppleStore的人气如此之高，决定将这些零售店的规模加大，以更好的服务中国消费者。因此将把2011年底这个原定截至时间往后推迟。”此外，在零售店选址方面，RonJohnson表示“中国的东西南北我们都在观察考虑”。

　　根据相关媒体报道，今年苹果公布的第三季度业绩显示中国大陆、香港和台湾几个地区的营收同比增长6倍，达到38亿美元。据了解，目前苹果在中国境内开设的四家Apple Store无论人流量还是销售额在其全球零售店排名中名列前茅，不过在中国的营收虽然增长很快，但是其中大部分是来自于硬件销售。在香港广场Apple Store开幕上罗恩@约翰逊也表示，由于苹果的旗舰店比较受欢迎，未来会在中国开出更多更大的店。这也不得不让人猜测像苹果在美国的那种规模较小的零售店尚不会在中国设立，而更多的是设立旗舰店。

　　在今年7月的第三财季财报上，苹果现任CEO库克表示：“中国对于我们的业绩至关重要。第三财季，苹果在中国大陆、台湾和香港地区的营收达38亿美元，同比增长6倍。过去三个财季，苹果在上述三个区域的营收达88亿美元。”