从红韵成功看三星显示器区域化产品策略

　　三星红韵系列显示器自上市以来，凭借独特的中国红设计、出色的做工、高品质的LED背光面板、16:10的显示器比例，受到了中国消费者的一致好评。目前红韵显示器已经是一款月销量突破12万台的超人气产品，能够拥有今天的成绩，这还要归功于三星的区域化定制策略，也就是红韵的起源。

　　

　　提起红韵显示器的诞生之初，就要追溯到2009年三星电子针对区域化定制理念开始的构思和设计，随后三星电子在中国市场进行了很长时间的专业消费者调研和分析。包括中国消费者是否喜欢有中国特色的产品设计？中国消费者对什么样的中国元素更有亲近感，能产生共鸣？中国消费者喜欢什么颜色？等等。通过了长时间的积累，最终于2011年初推出了带有中国“红”文化的全新显示器产品-红韵系列。

　　

　　三星电子大中华区总部显示设备部部长郑承穆表示：“三星电子非常重视中国市场，希望能给中国的消费者带来不同的产品，而且要有中国特色，体现中国文化内涵”。通过郑部长的一番话，能够看出三星的中国区域化策略完全是“以人为本的考虑”，非常具有大厂风范。

　　

　　由于三星红韵显示器的受欢迎度空前火热，因此推动了渠道销售力度，提前完成了红韵100万台的销量目标。据媒体报道，上周三星电子在位于天津的显示设备研发中心举行了红韵显示器第100万台下线的剪彩仪式，全体研发中心工作人员都参与了这次剪彩，这更加烘托出了三星对中国区域化定制产品的重视。

　　红韵系列的销量奇迹，印证了三星显示器区域化策略的成功，也使三星电子可以更加致力于延伸区域化定制产品。那么未来三星会为中国市场带来怎样出色的定制产品呢？笔者已经十分期待看到这款产品了，让我们拭目以待！