IT渠道商请看过来：跟奥运会开幕式总导演张艺谋学手机营销
作者： 胡洋
责任编辑： 阚智
来源： 全球品牌网
时间： 2008-08-12 10:43
2008年8月8日8时，第29届奥林匹克运动会终于降临在中国首都北京，盛大的开幕式在全球40亿观众的注目下于“鸟巢”正式上演。令山寨英雄们深感意外的是，老谋子一出招便将山寨机的创意狠狠地模仿了一把，随着千缶齐鸣倒计时的结束，围绕“鸟巢”碗边的焰火划破了北京夏季的夜空，这旋转一周的焰火，完完全全就是一个“鸟巢版的跑马灯”！没想到，这一在山寨机上颇受欢迎的设计居然被张艺谋搬上了奥运会开幕式。总导演在展现中国灿烂文明的同时，也借机让山寨文化露了露脸，让人倍感兴奋！
创意，创造“无以伦比”
张艺谋总导演没有使用其惯用的、传统的中国识别标识，比如大熊猫、红灯笼和舞狮，让全世界人民借助另外一系列中国原色从另一个侧面感受了博大精深的中国文化。摆脱了传统思维束缚的张艺谋再次通过创新得到了全世界观众的一致褒奖。或许正是因为这样的突破，才造就了一次完美的不可超越的奥运会开幕式。
北京奥运会开幕式被国内外众多媒体评为一次“无以伦比”和“无法超越”的历史性盛会，让全世界人民睁大了眼睛观看一个历史悠久的中国，“绿色”、“科技”和“人文”三个关键词借助焰火、千缶、水墨画卷、四大发明、和平鸽和空中飞人等理念在近4个小时的开幕式中得到了完美演绎，这些精彩的瞬间虽然已经被如潮的激情和欢腾所淹没，但那些激情的元素却永远定格在人们心中。对于生活在山寨机时代的我们，不禁要想，这么多文化、科技的视觉符合和元素中，哪些又能被用来创造更多具有“山寨”特色的手机呢？借助于总导演独特的国际化视角，让我们一一细数开幕式中特征鲜明的中国概念，希望能够为山寨机在海外攻城略地提供一些灵感。
奥运手机创意之一：太极拳手机
太极拳是中国武术文化的重要部分，也是当前民众普及程度最高的武术类型。太极拳起源于中国古代，历史悠久，流派众多，其动作刚柔相济，既可技击防身，又能增强体质、防治疾病的传统拳术。
太极拳虽然在套路、推手架式、气动功力等方面各派有异，但都具有疏经活络、调和气血、营养腑脏、强筋壮骨的功效。因此，被广泛传播，深受人们喜爱。创意太极拳手机，有一定的文化基础。
太极拳手机设计理念：太极拳手机以“太极拳”为核心，使用体验由此为核心展开。该手机的设计从外型设计、功能到应用上全面体现太极拳的-全球品牌网-文化元素，为喜欢太极拳、希望了解太极拳文化的用户提供一个窗口和捷径。
产品定义
目标人群：希望了解太极拳文化的消费者和喜欢太极拳的“拳友”，以中老年消费者为主。
外观：白色为主，圆润，体现出太极的，将“太极图”融合到外壳设计之中。
功能：支持多格式音频、视频文件，高质量的外放音效，支持高速上网。以视频和音频格式存储，方便用户播放和收听太极拳相关的内容。
内容：手机内置丰富的太极拳相关内容，包括：拳歌、拳决、练功要领、步伐歌诀、太极装备。太极拳不同招式的主题模式，太极拳铃声，练功歌曲等。
扩展：开发太极拳练功日程软件，辅导不同级别的爱好者练习太极拳。
社区：通过内置客户端和waplink的方式，使太极拳手机的用户可以方便的连接到太极拳社区。社区按城市划分，供同城的拳友互相交友和交换信息，组织拳友之间的各种联谊活动。社区内可以组织不同的拳友会，参与同城或异地的拳友切磋活动。
营销推广
营销推广：营销推广在国内可以与太极拳相关的武术协会联合，海内外推广则可以与中国驻各国文化机构、太极拳的相关组织等合作。
渠道：除传统的零售渠道之外，电视购物也是一个重要选择，因为电视购物的主要受众和太极拳手机的目标人群有很大的重合，即中老年人群。
（相同灵感类型的创意还包括茶文化手机、戏曲手机（“票友”手机）、论语手机等。其他相关创意欢迎与业内朋友探讨。）
关于颜色
张艺谋一向以大胆的红色而吸引了全世界的目光，在开幕式中，总导演的用色也变得更加多元化、国际化，但依然大胆、跳跃、性感，这些跳动的颜色在这样一个夜晚带给全世界人民难忘的视觉盛宴。
众所周知，颜色是影响用户购机决策的非常重要的因素。在手机领域，厂商给笔者印象最深刻的莫过于索尼爱立信，从性感的橙色开始，索尼爱立信就一直紧握时尚脉搏，推出了很多深受时尚用户喜爱的大胆颜色。虽然北京奥运会很快就会结束，但奥运的激情还将继续，消费者对时尚颜色的追求还将继续受到奥运激情的影响，一些动感的颜色也将受到热爱运动消费者的追捧。
对后奥运会时期的中国手机产业的期望
北京奥运会之后，全世界对中国的认知必然将提升到一个新的历史高度，在奥运会中被运用的一系列中国符号识别也深深印入了全世界人的心中。对于手机出口企业来说，这无疑是一个绝好的机会。奥运会就像是国家投资为中国企业做的广告，剩下的就是我们的手机企业创意好的“雷”人产品，送到全世界人民的眼前，继续在奥运赛场意外的地方展现一个现代的、积极发展的中国！
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创意，创造“无以伦比”
张艺谋总导演没有使用其惯用的、传统的中国识别标识，比如大熊猫、红灯笼和舞狮，让全世界人民借助另外一系列中国原色从另一个侧面感受了博大精深的中国文化。摆脱了传统思维束缚的张艺谋再次通过创新得到了全世界观众的一致褒奖。或许正是因为这样的突破，才造就了一次完美的不可超越的奥运会开幕式。
北京奥运会开幕式被国内外众多媒体评为一次“无以伦比”和“无法超越”的历史性盛会，让全世界人民睁大了眼睛观看一个历史悠久的中国，“绿色”、“科技”和“人文”三个关键词借助焰火、千缶、水墨画卷、四大发明、和平鸽和空中飞人等理念在近4个小时的开幕式中得到了完美演绎，这些精彩的瞬间虽然已经被如潮的激情和欢腾所淹没，但那些激情的元素却永远定格在人们心中。对于生活在山寨机时代的我们，不禁要想，这么多文化、科技的视觉符合和元素中，哪些又能被用来创造更多具有“山寨”特色的手机呢？借助于总导演独特的国际化视角，让我们一一细数开幕式中特征鲜明的中国概念，希望能够为山寨机在海外攻城略地提供一些灵感。
奥运手机创意之一：太极拳手机
太极拳是中国武术文化的重要部分，也是当前民众普及程度最高的武术类型。太极拳起源于中国古代，历史悠久，流派众多，其动作刚柔相济，既可技击防身，又能增强体质、防治疾病的传统拳术。
太极拳虽然在套路、推手架式、气动功力等方面各派有异，但都具有疏经活络、调和气血、营养腑脏、强筋壮骨的功效。因此，被广泛传播，深受人们喜爱。创意太极拳手机，有一定的文化基础。
太极拳手机设计理念：太极拳手机以“太极拳”为核心，使用体验由此为核心展开。该手机的设计从外型设计、功能到应用上全面体现太极拳的-全球品牌网-文化元素，为喜欢太极拳、希望了解太极拳文化的用户提供一个窗口和捷径。
产品定义
目标人群：希望了解太极拳文化的消费者和喜欢太极拳的“拳友”，以中老年消费者为主。
外观：白色为主，圆润，体现出太极的，将“太极图”融合到外壳设计之中。
功能：支持多格式音频、视频文件，高质量的外放音效，支持高速上网。以视频和音频格式存储，方便用户播放和收听太极拳相关的内容。
内容：手机内置丰富的太极拳相关内容，包括：拳歌、拳决、练功要领、步伐歌诀、太极装备。太极拳不同招式的主题模式，太极拳铃声，练功歌曲等。
扩展：开发太极拳练功日程软件，辅导不同级别的爱好者练习太极拳。
社区：通过内置客户端和waplink的方式，使太极拳手机的用户可以方便的连接到太极拳社区。社区按城市划分，供同城的拳友互相交友和交换信息，组织拳友之间的各种联谊活动。社区内可以组织不同的拳友会，参与同城或异地的拳友切磋活动。
营销推广
营销推广：营销推广在国内可以与太极拳相关的武术协会联合，海内外推广则可以与中国驻各国文化机构、太极拳的相关组织等合作。
渠道：除传统的零售渠道之外，电视购物也是一个重要选择，因为电视购物的主要受众和太极拳手机的目标人群有很大的重合，即中老年人群。
（相同灵感类型的创意还包括茶文化手机、戏曲手机（“票友”手机）、论语手机等。其他相关创意欢迎与业内朋友探讨。）
关于颜色
张艺谋一向以大胆的红色而吸引了全世界的目光，在开幕式中，总导演的用色也变得更加多元化、国际化，但依然大胆、跳跃、性感，这些跳动的颜色在这样一个夜晚带给全世界人民难忘的视觉盛宴。
众所周知，颜色是影响用户购机决策的非常重要的因素。在手机领域，厂商给笔者印象最深刻的莫过于索尼爱立信，从性感的橙色开始，索尼爱立信就一直紧握时尚脉搏，推出了很多深受时尚用户喜爱的大胆颜色。虽然北京奥运会很快就会结束，但奥运的激情还将继续，消费者对时尚颜色的追求还将继续受到奥运激情的影响，一些动感的颜色也将受到热爱运动消费者的追捧。
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