传统渠道大势已去 百思买假期购物季节销售表现不佳

据外媒报道，百思买目前预计，第四季度运营利润率（不按照美国通用会计准则）将比去年同期的5.7%低175到185个基点。

据百思买在今天早些时候公布的数据显示，在截至2014年1月4日为止的9个星期时间里，该公司的美国同店销售下滑了0.9%；但在国际市场上这一时间段中的同店销售则增长了0.1%。

不过，与整体同店销售形成鲜明对比的是，百思买在这一假期购物季节中的在线业务同店销售则大幅增长了23.5%；与此相比，去年同期在线业务的同店销售仅增长10%。

“当我们进入假期购物季节时，我们说过，价格竞争力就像是‘桌面筹码’，一个紧锣密鼓的促销假期季节即将展开。”百思买总裁兼首席执行官胡伯特·乔利（Hubert Joly）说道。

“但是，我们的假期季节营收受到了很多因素的负面影响，包括：（1）在假期期间，整个零售行业都采取了积极的促销活动。我们认为，其结果是行业需求并未增长，而公司营收则因此受到了紧缩的影响；（2）主要产品面临供应显示；（3）在‘Power Week’到圣诞节之间，商店的客流量大幅下降；（4）手机市场令人感到失望。”

投资咨询公司Belus Capital Advisors分析师布莱恩·索兹（Brian Sozzi）指出，百思买公布的假期购物季节销售数据令人感到“吃惊”。他表示：“虽然这家公司曾在第三季度中试图利用言辞和数据中的前瞻指导来重设华尔街预期，但假期购物季节（乃至这一季节过后）的整体基调都令人始料未及。”

除百思买以外，多家零售商也都已表示，假期购物季节中的价格竞争导致其盈利承压。其中，许多公司都已经在最近几个星期下调了业绩预期，并宣布了裁员措施。

鉴于这种形势，索兹补充道：“这份报告确认了我们的观点，即沃尔玛将在2月份对其最初的财年业绩预期发出盈利预警”。