若邻用户欲用“个众营销”方式筹钱买笔记本

近日，若邻网络 (Wealink.com) 有用户林小能在其人脉网络中发布公告，希望用个众营销的方式换取品牌厂商的资助，以筹得购买笔记本电脑所需的5,000元。

这位自称资浅创意人的林小能目前就职于北京某网络公司，他是看到若邻人脉中有人发的“便携的面板可以卖广告，真是好创意”的帖子后，受其启发而作。

该帖子介绍了美国一网上机械电子类社区职员莉娅 (Leah Culver)，希望获得一台苹果笔记本电脑以替换用了6年的台式机，但是因为钱不够，她想出了将面板分块，以每块150美元价格出让给资助的公司，用来刻上他们的商标；另外，Leah 还提供了以捐助30美元获得一起喝啤酒机会的方式，引来众多热心人的关注，最终筹得足够的钱，购买了如意的笔记本电脑。

目前，她的笔记本电脑面板上，用激光刻满了大大小小的公司标识，包括有苹果电脑、Barcamp、Digg、Technorati 等众多知名网站和产品制造商。

很希望拥有一台笔记本电脑的小能，看到这个创意后兴奋不已。曾经做过广告人的他，在陈格雷“营销2.0”的熏陶下，想出了和莉娅不同的筹资方式：

线下个众传播，也就是将在笔记本电脑的面板、笔记本包上张贴上资助公司的形象、产品、促销等广告，并可根据该公司需要随时更换广告信息。

他声称这样的价值在于：“本人是一名创意人，一名上班族，经常会在大街、公交车、地铁、火车、汽车、客户、咖啡厅、办公室、麦当劳、肯德基、各种餐厅等地方使用及携带笔记本电脑，这样贵公司的广告也将被展现，尤其是约见朋友、与客户见面时，我还可以推荐贵公司品牌。这里面涉及的人数不可估计。”

另外还有线上的个众传播，“给所有 QQ 好友、群好友（大概1,500人左右），MSN 好友（大概200人左右），博客、论坛、邮件签名等宣传，尤其我可以邀请至少10个比较好的博友为我写文章宣传”。

目前，小能的公告已经在他的人脉中被转发，引来不少关注和讨论。一天时间就有578人次的阅读和67个回复。

有朋友罗先生对比莉娅和小能的案子说：“莉娅是个年轻漂亮的姑娘，眼球关注度在90%，但是小能只是国内一个充满理想的80后青年，眼球关注度只有0.5%。”

另有某投资咨询公司的冯先生指出：“做广告的人总是过分高估广告的传播价值。并不针对楼主，而是普遍针对某些做广告和营销的人。”

更有甚者，有人抨击小能此举为抄袭和为出名，没有了中国人的自尊。也有人将此事和早前杭州超女艾晴晴计划用100天模仿美国小伙麦克唐纳别针换别墅的失败策划相比。

面对种种质疑，小能依旧保持了很高的热情，他说他只想要一台笔记本，而且也不是莉娅的翻版，其中包含了他的个众营销可行性的验证。

他的若邻人脉中，许多人与小能有着同样热情和期许，他们给了他很大的鼓励和支持，更是有不少人出了好主意，包括广告位的分块处理，品牌的协调问题。

对于是否能够成功筹到足够的钱，小能很有信心。他自己估计这些个众传播组合的价值在3万元。不过也有营销专家评价说：“这个案子的宣传价值远远不止3万，基础价值都在10万以上，扩散价值有可能翻很多倍。”

目前，已经有一些厂家和个人对小能的案子表示出了兴趣，正在商谈中。